Dans un article publié jeudi sur Instagram, Kellogg’s au Royaume-Uni et en Irlande a annoncé qu’ils remplaceraient leurs boîtes de céréales standard par des boîtes dotées d’une technologie innovante et axée sur l’accessibilité.
Le déploiement, qui utilisera la technologie “NaviLens”, est le premier du genre et répond à la demande croissante de conception inclusive dans tous les secteurs, des emballages et produits aux espaces physiques et architecturaux.
Selon la publication Instagram de Kellogg, le changement commencera l’année prochaine et sera permanent dans la région, permettant aux personnes aveugles et malvoyantes de faire leurs achats plus facilement. Chaque boîte comportera un “code sur l’emballage” à contraste élevé qui sera détecté via l’application pour smartphone NaviLens. Cependant, comme l’a expliqué The Independent, les utilisateurs n’auront pas besoin de localiser le code sur la boîte pour l’utiliser – l’application pourra simplement repérer le code jusqu’à trois mètres de distance.
Une fois détecté, l’acheteur peut faire lire à haute voix les informations sur le produit, y compris les ingrédients, les allergènes possibles et les informations sur le recyclage. Alternativement, le consommateur peut lire ces informations sur son téléphone, en utilisant les fonctionnalités d’accessibilité. Special K sera la première des céréales de la marque à présenter les nouveaux emballages, les autres suivront de près.
Le déploiement fait suite à une période d’essai réussie, lancée à l’automne 2020 en l’honneur de la Journée mondiale de la vue. Au cours de l’essai, près de 60 magasins de la chaîne d’épiceries britannique Co-op présentaient des boîtes Coco Pops équipées de la technologie NaviLens.
La technologie, qui est également mise en œuvre dans les systèmes de transport public à Madrid, Barcelone et Murcie, en Espagne, signale le besoin toujours présent d’une conception inclusive et accessible dans notre environnement bâti, un besoin que les entreprises s’approprient lentement.
En juin, par exemple, Packaging World a annoncé que le géant multinational Procter & Gamble introduisait un nouvel emballage dans sa gamme Herbal Essences, sous la forme d’encoches tactiles sur les bouteilles, afin d’aider les personnes malvoyantes à faire la distinction entre shampooing et revitalisant.
Pendant ce temps, en avril, Unilever a publié un essai d’un nouveau déodorant inclusif spécialement conçu pour les consommateurs souffrant de divers handicaps, notamment une perte de vision et une déficience des membres supérieurs. Selon Packaging Digest, le déodorant, connu sous le nom de Degree Inclusive, a un “conception à crochet pour une utilisation à une main”, des “fermetures magnétiques” et des instructions en braille, entre autres caractéristiques.
L’annonce de Kellogg’s intervient quelques jours seulement après que la société a fait les gros titres de ses céréales en édition limitée sur le thème de la fierté. La campagne, lancée en collaboration avec GLAAD, a conduit l’American Family Association anti-LGBTQ à appeler au boycott de l’entreprise.
Tom Kelley/Getty Images
