La WWE, une organisation qui est déjà le roi du ring sur les réseaux sociaux, tentera d’étendre sa présence en ligne cette année avec la société de divertissement sportif de 6,5 milliards de dollars laissant entendre qu’elle pourrait se mettre en vente.
La WWE a dépassé les 20 millions d’abonnés sur son compte phare TikTok au cours de son dernier trimestre, la première ligue sportive à le faire, et elle lance trois comptes TikTok internationaux après que la poignée WWE Español TikTok ait atteint près de 2 millions d’abonnés au cours de sa première année, selon le entreprise.
La présence de la WWE en ligne est déjà large et elle ne semble pas ralentir.
La chaîne YouTube de la société a dépassé les 92 millions d’abonnés au quatrième trimestre, ce qui en fait l’une des 10 chaînes de la plate-forme à dépasser la barre des 90 millions d’abonnés, selon Paul Levesque, directeur du contenu et directeur de la société qui a lutté sous le nom de Triple H. .
Pour mettre ces chiffres en perspective, la National Basketball Association compte 19,8 millions d’abonnés, la National Football League en compte 10,6 millions et la Major League Baseball en compte 4,05 millions.
Une partie de la raison est que, contrairement à la NFL, la NBA et la MLB, la WWE n’a pas de saison morte. Il produit de nouveaux contenus à partir d’émissions de télévision et d’événements en direct premium tout au long de l’année et ses fans le mangent.
La présence en ligne de l’entreprise est si omniprésente qu’elle s’infiltre dans les publications sur les réseaux sociaux de certains des plus grands athlètes du monde.
Après avoir battu les Eagles de Philadelphie lors du Super Bowl LVII, le quart-arrière des Kansas City Chiefs et MVP Patrick Mahomes a publié une photo de lui sur Twitter tenant le trophée Vince Lombardi dans une main, et une ceinture WWE dans l’autre.
Cette photo a été vue plus de 23 millions de fois et ce nombre ne cesse d’augmenter.
Les innovations constantes associées au divertissement distinguent la WWE sur les plateformes de médias sociaux, a déclaré Christopher Zook, président et directeur des investissements de CAZ Investments.
“Il a toujours trouvé des moyens de susciter l’intérêt et de garder une longueur d’avance sur les changements croissants dans le comportement des consommateurs”, a déclaré Zook. “La nature virale et fan-service de leur contenu est la raison pour laquelle ils ont construit une telle endurance.”
L’augmentation de l’audience sportive a mis l’accent sur la valeur des organisations avec un large public et cela place la WWE au premier plan pour les entreprises qui cherchent à se développer dans de nouveaux domaines, a déclaré Zook, en particulier lorsqu’elles cherchent à atteindre des groupes démographiques clés prêts à dépenser.
Et les plateformes sur lesquelles la WWE se concentre attirent de plus en plus une foule avec des revenus discrétionnaires à dépenser.
Parmi les personnes âgées de 18 à 29 ans, 95 % déclarent utiliser YouTube, selon une enquête du Pew Research Center sur l’utilisation des médias sociaux par les adultes américains en 2021.
TikTok devrait dépasser Facebook l’année prochaine en tant que réseau social le plus consommé par les adultes américains de plus de 18 ans, selon Insider Intelligence. La société de recherche s’attend à ce que les utilisateurs de TikTok âgés de 18 à 24 ans aux États-Unis passent en moyenne 1 heure sur la plateforme chaque jour cette année.
Et la WWE n’a pas tardé à s’associer à des personnes très suivies sur les plateformes de médias sociaux, plus récemment la personnalité des médias sociaux Logan Paul.
Trois mois après avoir signé un contrat avec la WWE L’année dernière, Paul a sorti un téléphone portable et s’est filmé en train de sauter des cordes et sur Roman Reigns. Cette vidéo a recueilli plus de 40 millions de vues sur les plateformes sociales de Paul et de la WWE en moins de 24 heures, selon Levesque, en tête de toutes les publications sur les réseaux sociaux de la société de Stamford, Connecticut, l’année dernière.
Une collision en vol sur le ring le mois dernier entre Paul et le lutteur Ricochet a enregistré 26,5 millions de vues supplémentaires sur toutes les plateformes.
La société propose également une programmation numérique comme une émission hebdomadaire intitulée “The Bump”, qui peut être visionnée en direct tous les mercredis sur toutes les plateformes de médias numériques et sociaux de la WWE.
“Recherchez-nous pour lancer davantage de programmation originale numérique en 2023, car elle s’est avérée être une plate-forme efficace pour piloter de nouvelles émissions et tester la création, tout en créant une nouvelle programmation pour notre équipe de vente à vendre”, a déclaré Levesque dans un post- conférence téléphonique sur les résultats ce mois-ci.
Le test sera de savoir comment les acheteurs potentiels apprécient la présence de la WWE sur les réseaux sociaux et ce potentiel à l’avenir.
Les rumeurs d’une vente se sont multipliées à la fin de l’année dernière lorsque le fondateur de la WWE, Vince McMahon, est revenu dans l’entreprise et a siégé au conseil d’administration après une courte retraite.
Dans une lettre datée du 20 décembre, mais publiée en janvier, McMahon a écrit: «Compte tenu de l’évolution rapide du paysage médiatique dans lequel de plus en plus d’entreprises cherchent à détenir la propriété intellectuelle offerte sur leurs plateformes de streaming – je crois fermement que la meilleure chose à faire faire pour tous les actionnaires de la WWE et les autres parties prenantes est d’entreprendre un examen complet des alternatives stratégiques.
Zook, de CAZ Investments, pense que les acheteurs potentiels sont conscients que les médias sociaux ont changé l’équation.
“Lorsque vous combinez l’endurance des événements sportifs en direct, la croissance rapide du contenu par abonnement et une présence étendue sur les réseaux sociaux, vous pouvez commencer à comprendre pourquoi les franchises sportives comme la WWE deviennent un atout plus attrayant à posséder”, dit Zook.
