La pandémie de COVID-19 a durement frappé l’industrie japonaise de l’alcool, accentuant une tendance de longue date à ne pas boire. Une nouvelle campagne parrainée par l’Agence nationale des impôts espère changer cela, mais elle se heurte à de vives critiques.
Philippe Fong/- via Getty Images
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La pandémie de COVID-19 a durement frappé l’industrie japonaise de l’alcool, accentuant une tendance de longue date à ne pas boire. Une nouvelle campagne parrainée par l’Agence nationale des impôts espère changer cela, mais elle se heurte à de vives critiques.
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Les jeunes qui se détournent de l’alcool sont généralement accueillis comme une tendance positive. Mais c’est une mauvaise nouvelle à la fois pour les entreprises d’alcool et pour les gouvernements qui voient les recettes fiscales lucratives sur l’alcool se tarir avec la population.
L’Agence nationale des impôts du Japon est clairement inquiète : elle adopte une approche peu orthodoxe pour inciter les jeunes adultes japonais à boire davantage, dans le cadre d’un concours en ligne baptisé Sake Viva !
Le projet demande aux jeunes de soumettre des plans d’affaires pour inciter une nouvelle génération à passer à la sauce, affirmant que les fabricants japonais de saké, de bière et d’alcool sont confrontés à des défis que la pandémie a encore aggravés.
Le concours va à l’encontre de la tendance japonaise à ne pas boire
La consommation d’alcool au Japon est à la baisse depuis les années 1990, selon le ministère de la Santé du pays. Au cours de la dernière décennie, le gouvernement a adopté un vaste plan pour lutter contre les problèmes de société et de santé liés à l’alcool, en mettant l’accent sur la proportion relativement faible de la population qui représentait près de 70 % de la consommation totale d’alcool au Japon.
Les restrictions liées au coronavirus ont empêché de nombreuses personnes de visiter les entreprises japonaises d’izakaya (pub), et les gens ne boivent tout simplement pas assez à la maison, a déclaré l’agence fiscale.
“Le marché national des boissons alcoolisées se contracte en raison de changements démographiques tels que la baisse du taux de natalité et le vieillissement de la population”, ainsi que des changements de mode de vie, selon un site Web spécialement créé pour le concours.
De nouveaux produits qui reflètent l’évolution des temps; les ventes qui utilisent les concepts virtuels “IA et Metaverse” ; des promotions qui tirent parti du lieu d’origine des produits – ce ne sont là que quelques-unes des idées que le site énumère pour inciter les jeunes adultes japonais à adopter l’alcool.
Backlash frappe le plan visant à stimuler les entreprises d’alcool
Le concours vise à “revitaliser l’industrie de l’alcool et à résoudre les problèmes”. Mais cela a touché une note aigre avec de nombreuses personnes en ligne, ce qui a suscité des questions pointues sur la raison pour laquelle un gouvernement qui encourageait auparavant les gens à boire de manière responsable ou à s’abstenir demande maintenant de l’aide pour inciter les jeunes à boire davantage.
L’écrivain et journaliste Karyn Nishi mis en évidence la controverse, affirmant que le Japon allait dans la direction opposée que la plupart des gouvernements modernes poursuivent et soulignant que l’alcool est intrinsèquement dangereux. Alors que des discussions éclataient sur le concours sur Twitterun commentaire populaire fait l’éloge des jeunes qui ne boivent pasdisant qu’ils croient que les coûts sociaux imposés par l’alcool ne sont pas compensés par les recettes fiscales.
Les critiques ont également remis en question le coût de l’initiative pour les contribuables. Le concours et le site Web sont gérés par Pasona Noentai, une branche liée à l’agriculture et à l’alimentation d’une énorme société japonaise appelée Pasona Group.
Le concours pro-drinking durera des mois et se terminera cet automne
Le Saké Viva ! Le concours est ouvert aux personnes de 20 à 39 ans, avec des soumissions dues le 9 septembre. Un e-mail aux organisateurs du concours sollicitant des commentaires et des détails sur le nombre de participations n’a pas reçu de réponse avant la publication de cette histoire.
Les soumissions du concours Pro-drinking qui se rendront au tour final seront jugées en personne à Tokyo le 10 novembre.
La date souligne la dichotomie que beaucoup voient maintenant dans les politiques du gouvernement en matière d’alcool : lorsque le Japon a promulgué la loi fondamentale sur les mesures contre les dommages liés à l’alcool, il a établi une semaine consacrée à la sensibilisation à l’abus d’alcool, avec une date de début le 10 novembre.
