PDG de Nike : la marque est « de Chine et pour la Chine »

Un client achète des chaussures dans la boutique Nike de Santa Monica, en Californie. (Lucy Nicholson/Reuters)

Le PDG de Nike, John Donahoe, a défendu la présence de son entreprise en Chine et y a affirmé son avantage concurrentiel jeudi.

« Nike est une marque chinoise et pour la Chine », a déclaré Donahoe.

Les médias d’État chinois ont fait circuler une déclaration de Nike en mars, exprimant leur inquiétude face aux informations faisant état de camps de travaux forcés dans la région du Xinjiang. Nike a écrit qu’il ne s’approvisionne pas en fournitures ou en produits dans cette région du pays, mais les chaînes d’approvisionnement sont si compliquées que les critiques ont fait valoir que Nike ne peut pas garantir qu’une partie de son coton ne provient pas du travail forcé.

L’entreprise a également fait pression pour affaiblir un projet de loi qui interdirait l’importation de produits chinois soupçonnés d’être fabriqués avec du travail forcé.

Des célébrités, telles que la pop star et alors ambassadrice de la marque Nike, Wang Yibo, ont rejeté l’accusation et menacé de se dissocier du label, affirmant qu’il s’agissait d’une diffamation infondée.

Le régime chinois a rejeté à plusieurs reprises les accusations de violations des droits de l’homme malgré des preuves claires accusant l’État.

Les concurrents de Nike en Chine, dont Li Ning et Anta Sports, ont vu le cours de leurs actions augmenter début avril après que Nike et d’autres marques occidentales ont finalement pris en compte et condamné les violations des droits humains commises par le gouvernement chinois.

Alors que le marché de Nike en Chine continue de croître, cela soulève des questions quant à savoir jusqu’où l’entreprise ira pour préserver sa position financière et ses opportunités d’expansion là-bas. La réaction beaucoup plus tardive de Nike aux mauvais traitements infligés aux travailleurs non qualifiés, principalement de la minorité musulmane ouïghoure, en Chine indique une volonté de capituler devant le régime afin de rester lucratif.

Les derniers résultats financiers de Nike ont montré une augmentation des revenus dans la Grande Chine. Donahoe a semblé reconnaître la position importante de la société en Chine, en raison de ses bonnes performances là-bas grâce à de nombreuses années d’investissement de Nike. « Nous sommes en Chine depuis plus de 40 ans », a-t-il déclaré.

Après avoir rejoint Nike en 2020, Donahoe a passé beaucoup de temps à évaluer les opérations de Nike en Chine. Il a déclaré que « le plus gros atout de l’entreprise est l’équité des consommateurs[in the brand]. . . c’est réel, je l’ai vu lors de ma première semaine de travail.

Les commentaires du PDG interviennent au milieu des accusations selon lesquelles Nike, Disney et d’autres sociétés américaines avec de grands secteurs chinois ont apaisé et ignoré les abus du régime chinois perpétrés contre son propre peuple.

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