Pourquoi la citoyenneté d’entreprise compte plus que jamais

Comment les entreprises canadiennes peuvent entretenir un cercle vertueux de croissance tout en redonnant à leur communauté

Lorsque la pandémie de COVID-19 a frappé, de nombreuses entreprises ont fait exactement cela. Mais faire le bien n’est pas seulement en temps de crise. C’est un engagement continu, et les entreprises qui comprennent intrinsèquement leur responsabilité envers les communautés qu’elles servent peuvent être une force pour le bien à long terme.

« Les événements extraordinaires de l’année dernière ont apporté une nouvelle clarté sur ce qui compte et sur le rôle que les entreprises et les marques doivent jouer dans la société », a déclaré Geraldine Huse, présidente de Procter & Gamble Canada. « P&G s’est depuis longtemps engagé à rendre le monde meilleur en favorisant l’égalité et l’inclusion, en soutenant nos communautés et en protégeant la planète grâce aux produits que nous créons, et en créant un impact positif grâce à nos marques et à notre entreprise. »

Le plus grand avantage des entreprises qui font le bien est peut-être qu’elles peuvent donner aux autres les moyens de faire de même. Les entreprises qui prennent des mesures délibérées en termes de durabilité, d’égalité et d’inclusion gagnent la fidélité des consommateurs, ce qui stimule la croissance. « Plus nous grandissons, plus nous pouvons redonner », déclare Huse. « C’est un cercle vertueux.

Impact grâce aux parrainages

P&G utilise depuis longtemps le sponsoring pour donner vie à de grands événements tout en renforçant la notoriété de ses marques. Mais il comprend également sa responsabilité d’utiliser le parrainage pour générer un impact plus large et plus significatif. Ainsi, par exemple, lorsque les Jeux Olympiques de Tokyo 2020 ont été suspendus l’année dernière, P&G a commencé à montrer les manières inspirantes dont les athlètes olympiques et paralympiques faisaient la différence. un moyen du terrain de jeu. Et cela sert de thème central à la campagne de l’entreprise et au nouveau court métrage « Votre bonté est votre grandeur ».

Après avoir documenté les histoires incroyables d’athlètes qui font du bien dans le monde, P&G a été inspiré pour faire encore plus. Aux côtés du Comité international olympique et du Comité international paralympique, la société a accordé des subventions à des organisations caritatives soutenues par des athlètes olympiques et paralympiques. Quatre Canadiens figuraient parmi les récipiendaires des subventions du Fonds Athletes for Good, dont la joueuse de rugby Pamphinette Buisa, qui s’associe à SOLID Outreach, du territoire de Lekwungen (également connu sous le nom de Victoria, en Colombie-Britannique), pour offrir une éducation à la santé par les pairs et un soutien à la réduction des méfaits, et la para-coureuse Marissa Papaconstantinou, qui travaille comme ambassadrice et mentor pour les jeunes pour le Holland Bloorview Kids Rehabilitation Hospital à Toronto. « C’était fantastique de voir les athlètes paralympiques canadiens recevoir des subventions du Fonds Athlètes pour le bien pour soutenir les organismes de bienfaisance avec lesquels ils travaillent », a déclaré Karen O’Neill, chef de la direction du Comité paralympique canadien. « Alors que ce programme se poursuit grâce au soutien de P&G, nous sommes impatients de découvrir d’autres façons dont les athlètes contribuent à leur communauté. »

Véritable allié

P&G renforce également ses partenariats de longue date avec des groupes locaux tels que The 519, une organisation à but non lucratif qui défend les communautés LGBTQ2S+. Au cours des trois dernières années, l’organisation basée à Toronto a collaboré avec la marque Crest de P&G pour « créer le bon modèle – du point de vue monétaire et du don de produits – pour soutenir les membres de la communauté LGBTQ2S+ canadienne », a déclaré Stacy G. Kelly, directrice de philanthropie pour le 519. Le don de cette année permettra au 519 de distribuer des repas et de fournir des vêtements et des produits d’hygiène, ainsi que des fournitures de réduction des risques, aux membres vulnérables de la communauté. « Et la campagne #CrestSmileWithPride a aidé à lancer une conversation autour d’une alliance solide tout en célébrant la communauté. »

C’est une communauté que P&G soutient depuis plus de deux décennies, notamment par le biais de son groupe d’affinité GABLE intra-entreprise. Composé de LGBTQ2S+ et d’employés alliés, le groupe reflète l’engagement de P&G envers l’inclusivité en reconnaissant que les employés aux antécédents, aux préférences et aux façons de penser divers peuvent avoir un impact durable les uns sur les autres et sur les Canadiens en général.

P&G et Crest célèbrent la fierté au Toronto Pride Parade 2019. (Source : Crest)

Faire du bien au quotidien

Une autre façon pour les Canadiens d’agir sur des questions importantes est de visiter P&G Good Everyday. Propulsé par les marques P&G, le nouveau site Web invite les utilisateurs à répondre à des questionnaires ou à numériser des reçus tout en collectant des points pouvant être échangés contre des récompenses, notamment des dons faits par P&G à des œuvres caritatives telles que Tide Loads of Hope, Dawn Helps Save Wildlife et Always End Period Poverty , ainsi que d’autres organismes de bienfaisance en vedette, notamment le soutien du WWF-Canada pour aider les écoles à travers le Canada à planter des jardins indigènes, et Centraide United Way pour soutenir les appels au 211, une ligne téléphonique qui relie les Canadiens au gouvernement et à la communauté, à la santé non clinique et aux services sociaux prestations de service.

« La plate-forme sert de plaque tournante pour partager nos bonnes actions en cours avec les Canadiens », a déclaré Huse. « En même temps, cela les encourage et leur permet de se joindre à nos efforts pour avoir également un impact positif. »

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