Twitter sera un albatros autour du cou d’Elon Musk

Musk va également avoir du mal à attirer et à retenir les talents. Il a passé la majeure partie des six derniers mois sur une campagne de terre brûlée contre les dirigeants de Twitter et ses employés ; il y a de bonnes chances qu’il essaie d’effectuer une sorte de purge en devenant propriétaire. Bien sûr, les employés actuels de Twitter peuvent renflouer à l’avance, même avec le ralentissement du marché du travail et les craintes d’une récession toujours imminente. Musk a certainement sa part d’acolytes dans la Silicon Valley, mais cela ne signifie pas que sa version de Twitter, régie par ses caprices loufoques, serait un endroit particulièrement attrayant pour que de nombreux travailleurs de la technologie envisagent de travailler. Une fuite des cerveaux semble imminente et Musk pourrait avoir du mal à recruter des employés qui ne sont pas sous-optimaux. Ce n’est pas parce qu’il y a des dizaines de personnes prêtes à prêter un serment de sang à la version idéologique de Musk de Twitter qu’elles réussiront.

Selon toute vraisemblance, Musk n’a pas compris son problème politique plus large. Twitter est actuellement considéré comme un site Web de gauche, principalement pour de fausses raisons de guerre culturelle. La droite a été très douée pour jouer la victime et dénigrer la plateforme. Musk a passé beaucoup de temps et d’efforts à faire plaisir aux gens qui passent le plus clair de leur temps à se plaindre de Twitter ; en conséquence, l’opinion dominante (et correcte) est qu’il orientera Twitter dans le sens d’être plus conservateur, plutôt qu’œcuménique. Musk est sûrement au courant des différents concurrents de droite de Twitter : Parler, Gab et Truth Social de Trump. Il a vu ce qui se passe lorsque vous tournez à droite et que vous optez pour la « liberté d’expression ». Il se peut qu’il s’en fiche – Twitter est simplement son jouet préféré et il a l’intention de faire ce qu’il aime. Mais s’il veut gérer l’entreprise comme une entreprise, alors les besoins du résultat net peuvent être suffisants pour contrôler les pires impulsions de Musk. Mais il est loin d’être évident que Musk veut pour le gérer comme une entreprise.

Malgré toutes les petites idées de Musk – il est un partisan du “bouton d’édition”, par exemple – il ne comprend pas qu’il est probablement impossible de changer Twitter de manière substantielle sans casser Twitter d’une manière tout aussi significative. Le modèle commercial des médias sociaux est la publicité, la dépendance et la distraction. Si Musk veut gagner de l’argent, il devra jouer avec les annonceurs et faire défiler joyeusement les utilisateurs actuels du site, tout en essayant d’attirer une partie du nombre massif de normes qui ont jusqu’à présent choisi de ne pas créer de compte Twitter. Plate-forme. Si la vision de Musk du nouveau Twitter n’est qu’un rechapage de l’ancien Twitter, uniquement avec les voix des utilisateurs les plus perturbateurs et antisociaux du site amplifiées, il ne fera qu’accélérer le déclin de l’entreprise. Ce qui, finalement, n’est peut-être pas si mal que ça.