BeReal est la nouvelle application de médias sociaux préférée de la génération Z, pour la nourriture et plus

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Sur BeReal, vous trouverez des choses qu’Instagram et TikTok ne montreront pas. Coquilles d’écrevisses vides tenues par des ongles tachés. Des collations de minuit préparées à la hâte, floues par une caméra tremblante. Des instantanés de ça période délicate après avoir commandé dans un restaurant, moins la nourriture.

BeReal, qui a été appelée “la nouvelle application de médias sociaux préférée de la génération Z”, a été lancée en janvier 2020 en réponse aux flux raffinés et hyper-organisés sur Instagram et TikTok. Au cours de la seule année écoulée, BeReal a rassemblé plus de 7,5 millions d’utilisateurs, ce qui représente 75 % du total des téléchargements de l’application.

Les étudiants – certains faisant l’expérience de la vie sur le campus pour la première fois depuis la pandémie – sont particulièrement désireux de documenter leurs expériences de vie sur BeReal. Début février, l’application a organisé des soirées sur plusieurs campus universitaires américains via son programme d’ambassadeurs et a offert une entrée gratuite aux étudiants qui ont téléchargé l’application et ajouté cinq amis. Les campagnes marketing destinées aux étudiants ont aidé BeReal à grimper dans les meilleurs classements de l’App Store et à se faire connaître du public.

L’application est simple à utiliser. Une fois par jour à une heure aléatoire, BeReal vous envoie une notification push pour poster une photo. La photo BeReal – à la fois un selfie et une photo frontale sans filtre ni options d’édition – doit être prise dans les deux minutes, sinon la publication est étiquetée comme “en retard”. Pour défiler sur le fil BeReal, vous devez publier une fois et une seule par jour. Étonnamment, les reprises sont autorisées. Lorsque vous rejoignez l’application pour la première fois, vous ne pouvez suivre que les comptes liés à vos contacts téléphoniques et réagir à BeReals avec un RealMoji, une image emoji de votre visage à ce moment-là. Vous pouvez également parcourir le flux Discovery, une collection de BeReals aléatoires du monde entier sur laquelle tout le monde peut publier.

Eitan Bernath, un influenceur alimentaire TikTok de 20 ans et auteur de livres de cuisine, vit pratiquement sur les réseaux sociaux. Avec 2,2 millions d’abonnés sur TikTok, il passe 15 heures par jour sur son téléphone à filmer de courts clips culinaires et à promouvoir son contenu culinaire sur YouTube, Instagram et Pinterest. Entre l’agitation de son travail organisé sur les réseaux sociaux et ses contributions régulières à “The Drew Barrymore Show”, Bernath trouve quelques heures par jour pour se détendre, ce qui inclut de retrouver des amis proches et de publier sur BeReal. En ce moment, BeReal est l’une de ses applications préférées.

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“J’adore les plateformes sociales en général. Pour moi, je me dis : ‘Oh, cool, laisse-moi essayer ça.’ » dit-il. “S’il semble que les gens l’utilisent comme plate-forme de création, je suivrai.” Pour l’instant, ajoute-t-il, BeReal “est juste une sorte de chose amusante.”

BeReal se présente comme une plate-forme de médias sociaux “authentique, spontanée et franche”. Et l’appli n’a pas peur d’interpeller ses concurrents, et de rejeter la culture performative, sur l’iTunes App Store : « BeReal ne vous rendra pas célèbre, si vous voulez devenir influenceur vous pouvez rester sur TikTok et Instagram. Mais dans le monde de la nourriture en ligne, où les influenceurs consacrent leur journée à des plats à tartiner méticuleusement arrangés, la soi-disant philosophie authentique derrière BeReal peut-elle vraiment refléter leur quotidien ?

Bernath semble le penser. Chaque fois qu’il repère la notification BeReal, il capture une photo sur le moment pour la rendre la plus “naturelle”. À travers son BeReal, nous zigzaguons dans sa vie bien remplie d’influenceur alimentaire. Ses messages incluent un moment vulnérable avec son chien Ernie et une photo d’un barbecue sur un toit de New York. One BeReal présente le visage souriant de Bernath aux côtés d’une pâte à la pistache partiellement préparée, de miettes et tout. Serait-ce un babka, un rugelach ou une pizza aux pistaches enduite de dattes ? Sans plus de contexte d’Eitan ou de la photo, BeReal nous laisse deviner.

“Comme tout dans la vie, vous pouvez organiser le look”, dit-il, reconnaissant que certains utilisateurs de BeReal publient intentionnellement en retard. Lorsqu’il publie dessus, “je suis littéralement ce que je fais. S’ils sortaient la version 360 où vous avez comme une caméra 360, ce serait la plus réelle, la BeReal plus.

Jeremy Scheck, un influenceur TikTok de 22 ans spécialisé dans la cuisine italienne et récemment diplômé de l’Université Cornell, utilise BeReal de manière sporadique. Lorsque l’application a pris d’assaut les campus universitaires américains pour la première fois en février, il avait l’habitude de publier tous les jours, parfois au milieu de ses tournages TikTok. Aujourd’hui, il ouvre l’application quand il veut, où il veut. Parfois, il ignore complètement la notification.

« Parfois, je reçois la notification et je suis assis sur un canapé à regarder la télévision. Je me dis, ce n’est pas une bonne photo », dit-il. « Je ne le fais pas pour des raisons de vanité. Ce ne sont que mes amis, donc je ne divulguerais pas de recette.

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À en juger par les soirées universitaires de BeReal et la mer de jeunes visages sur sa page Discovery, la plupart des utilisateurs de BeReal tombent dans la foule Gen-Z et suivent un cercle d’amis proches. Pourtant, cela n’a pas empêché certaines marques alimentaires de migrer vers la plateforme. En mai, un employé de Chipotle a cassé un BeReal avec une fourchette et un code promotionnel réutilisable pour une entrée gratuite disponible pour les cent premiers utilisateurs. En 30 minutes, tous les codes promotionnels avaient été réclamés. Après le succès de sa première campagne BeReal, Chipotle compte désormais plus de 2 000 “amis” – le terme désignant les abonnés de BeReal – et semble se tailler une stratégie de médias sociaux BeReal.

Avec une base de consommateurs composée principalement de la génération Z et de la génération Y, il n’est pas surprenant que Chipotle se soit tourné vers l’une des nouvelles plates-formes les plus en vogue pour des moyens légers d’engager les utilisateurs. Selon la directrice des réseaux sociaux et influenceuse de Chipotle, Candice Beck, l’entreprise prévoit d’utiliser BeReal pour présenter des employés et des expériences internes non enregistrées sur leurs comptes de médias sociaux.

Même avec toutes ces tentatives pour lever le rideau performatif, certains utilisateurs de BeReal ont repris des habitudes d’Instagram et de TikTok. Bernath dit qu’il capture ses BeReals avec un bras tendu, à la manière d’un selfie. Allyssa Boes, une étudiante de 21 ans à l’Université du Michigan, a déclaré que lorsque la notification BeReal arriverait pendant un repas, elle déplacerait les bols ensemble pour compléter la prise de nourriture. À la fin de la journée, BeReal peut aider à capturer des moments francs, mais l’utilisateur peut également déterminer à quel point il souhaite être authentique devant la caméra.

D’autres plateformes de médias sociaux se sont essayées à la promotion de l’expression authentique en ligne, mais aucune n’a atteint le même culte que BeReal. Casey Neistat a lancé Beme en 2014 pour créer le “Snapchat avant Snapchat”. Une fois achetée par Les actualites, l’application n’a jamais décollé. Les applications populaires telles que 1 Second Everyday, Snapchat et LiveIn proposent des fonctionnalités similaires, mais pas le package complet de BeReal.

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BeReal s’engage à centrer des expériences authentiques et spontanées, mais la société a récemment levé un tour de table de série A de 30 millions de dollars auprès de la société de capital-risque Andreessen Horowitz. Lorsqu’on lui a demandé de fournir plus d’informations sur leur collecte de fonds et le développement d’applications, l’équipe des relations publiques de BeReal a refusé de commenter. Avec cet argent supplémentaire et la surveillance des investisseurs, l’application pourrait être contrainte de monétiser bientôt et de modifier certaines de ses fonctionnalités préférées.

Ensuite, il y a les sceptiques de l’application. Bettina Makalintal, une écrivaine de 29 ans chez Eater que le San Francisco Chronicle a qualifiée de “plus grande influenceuse de bols des médias alimentaires”, gère le compte Instagram populaire @crispyegg420 dédié aux clichés quotidiens de ses bols colorés. Makalintal résiste à l’envie de télécharger BeReal car elle ne sait pas si l’application aura un potentiel à plus long terme. Aucun de ses amis n’a installé l’application non plus, une étape cruciale pour profiter de BeReal.

Même sans BeReal, elle canalise ces vibrations anti-esthétiques et spontanées sur son compte Instagram vibrant et rempli de bols. Elle organise ses articles de bol, les posant souvent près de la fenêtre à la lumière chaude du soleil, mais ne suit pas de calendrier de recettes et n’ajoute pas de recettes à la légende. Elle ne pose pas non plus son bol sur du marbre blanc ni ne jette au hasard une serviette en lin à côté du plat. De temps en temps, ses crocs bleus ou son garde-manger se glissent dans le cadre et exposent une partie de sa vie à la maison qui reste généralement invisible. Ce qui vous fait vous demander : est-ce que @crispyegg420 est le vrai moi de Makalintal ?

“Je sais que je ne montre qu’une infime partie de moi-même sur les réseaux sociaux. Je pense donc qu’ils sont réels et si vous les mettez tous ensemble, vous obtenez une meilleure compréhension de moi », dit-elle. “Mais je ne pense pas que quoi que ce soit soit authentique à 100%.”

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