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Chaussures Hail Satan: pourquoi le “ Banksy of the Internet ” a-t-il mis du sang dans la 666 Nike Air Max? | Mode

by Les Actualites

À présent, vous avez peut-être entendu parler des chaussures de Satan.

En mars, une «entreprise» appelée MSCHF a injecté une goutte de sang de ses employés dans les semelles de 666 paires de baskets Nike Air Max rouges et noires. Il a ajouté un charme en forme de pentagramme aux lacets, les mots «Luc 10:18» – une référence au passage de la Bible, «j’ai vu Satan tomber comme un éclair du ciel» – le long du côté, et les a nommés d’après le diable. Les formateurs ont été mis en vente pour plus de 1 000 $ (740 £) chacun; 665 vendus en moins d’une minute.

Personne n’était plus mécontent de la chaussure Satan, réalisée en collaboration avec le rappeur américain Lil Nas X, que Nike. Comme la société l’a déclaré au Guardian: «Nous n’avons pas de relation avec Little Nas X ou MSCHF. Nike n’a pas conçu ni publié ces chaussures et nous ne les approuvons pas.

En moins d’une semaine, Nike avait obtenu une ordonnance d’interdiction temporaire contre MSCHF. Début avril, MSCHF avait accepté d’accepter les «retours volontaires» dans le cadre d’un règlement mais, étant donné la valeur de revente s’élevant à plusieurs milliers de dollars, il semble peu probable qu’un acheteur demande un remboursement.

La paire de chaussures Satan restante réside au siège social de MSCHF à Brooklyn, où une quinzaine d’employés continuent à concevoir, développer et «déposer» des œuvres d’art, des applications et des vêtements toutes les deux semaines. Celles-ci vont des baskets remplies d’eau bénite (chaussures de Jésus) à une peinture de 30000 £ Damien Hirst coupée en morceaux (les clients pouvaient enchérir sur un seul endroit).

Fondé en 2016 par le spécialiste du contenu, Gabriel Whaley, et souvent surnommé «le Banksy de l’internet» pour sa guérillaïsme créative, il est peut-être plus facile de définir MSCHF par ce qu’elle n’est pas. Ce n’est pas une entreprise au sens traditionnel du terme. Ils ne fabriquent pas de produits commerciaux, ne sont pas ouverts aux clients et ne travaillent pour personne.

Les chaussures Satan ont été fabriquées en collaboration avec le rappeur Lil Naz X. Photographie: Valérie Macon / – / Getty Images

Kevin Wiesner, 29 ans, l’un des directeurs créatifs de MSCHF, le décrit comme un «collectif d’art». «L’art de la performance est [another] bon terme à utiliser », dit-il.

En un an largement sans podiums ni baisses en magasin, les chaussures Satan sont devenues plus un sujet de discussion que n’importe quelle paire d’Air Jordans ou de Yeezys. Le procès Nike a simplement renforcé leur statut de culte. Et c’est cette culture même du battage médiatique qui pousse MSCHF à fabriquer des pièces telles que les chaussures Satan comme «un envoi de consumérisme».

Les chaussures Satan sont les dernières d’une longue lignée de gouttes qui sont en partie un commentaire en partie farce, en partie social, tiré de la technique française du détournement (prendre une image familière et en faire une version en opposition directe avec sa signification) et braquer les projecteurs sur les maux du capitalisme.

Sorties en 2019, les chaussures Jesus – des baskets Nike contenant de l’eau du Jourdain et bénies par un prêtre – ont précédé les chaussures Satan. Dotées de semelles intérieures parfumées à l’encens et d’un pendentif crucifix, elles étaient l’une des chaussures les plus googled de l’année. Les deux chaussures sont destinées à se moquer de la ferveur religieuse autour des entreprises d’envergure mondiale.

«Quand tu penses à [the Jesus shoes or Satan shoes], nous saisissons le monstre culturel qu’est le christianisme et l’utilisons comme élément de base. La question suivante est évidemment: où obtenez-vous un autre symbole qui peut se trouver sur un pied d’égalité avec une croix? » dit-il, faisant peut-être allusion au swoosh de Nike.

Pourtant, alors que Nike a intenté une action en justice pour les chaussures Satan, il a ignoré la version de Jésus. Wiesner n’est pas en mesure de discuter du règlement Nike mais l’interroge dans une déclaration sur le site Web crypté de MSCHF, ajoutant que les deux formateurs «associent la culture de la collaboration de célébrités et le culte de la marque au culte religieux dans une ligne d’objets d’art en édition limitée».

Birkinstocks de MSCHF
En février, MSCHF a fabriqué des Birkinstocks à partir de sacs Birkin déstructurés et de semelles Birkenstock. Photographie: MSCHF

«Il y a aussi l’idée, avec les chaussures en particulier, que rien n’est sacré – que ce soit Jésus, Satan ou un sac Birkin de 43 000 $», dit-il.

Le collectif n’est pas axé sur la mode mais la mode a tendance à inspirer ses travaux les plus intéressants. Pour les Birkinstocks de février, elle a découpé quatre sacs Hermès Birkin d’occasion et les a greffés sur des semelles en liège Birkenstock pour créer «les sandales les plus exclusives jamais réalisées».

En ce qui concerne les comparaisons de Banksy, «nous allons le prendre» dit Wiesner, bien qu’il préfère les comparaisons à Warhol, la KLF et Duchamp.

Le financement n’est pas clair – même les sacs Birkin d’occasion peuvent coûter 20000 £ chacun, alors comment un collectif d’art de Brooklyn en achète-t-il quatre? Selon le New York Times, qui a cité la Securities and Exchange Commission, MSCHF a levé plus de 8 millions de livres sterling en «investissements extérieurs» depuis 2019.

Wiesner soutient que, le cas échéant, vendre des choses fait partie de la cascade. «Le travail n’est pas la chaussure. C’est toute l’histoire de la chaussure, dans laquelle les gens qui ont acheté, les gens qui l’aiment et les gens qui essaient désespérément de la retourner pour le profit améliorent tous le travail global », dit-il. «Quand nous voyons un système, nous devons le casser… l’intensité des associations le rend plus puissant à travailler.

“Capitalisme! Enfer ouais, nous allons tout prendre. “

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