Comment l’eau de Mountain Valley a été bousculée par Gwyneth Paltrow

Pendant au moins deux jours du procès, qui s’est terminé jeudi avec un jugement en faveur de Paltrow, l’actrice a apporté une bouteille en verre vert d’un demi-litre à partir de laquelle elle a pris des gorgées fortifiantes. Au premier regard, vous auriez pu penser qu’il s’agissait de Perrier, l’OG de l’eau en bouteille symbole de statut. Ou Pellegrino, peut-être – une marque italienne qui serait également à l’aise sur les nappes en lin blanc des power-lunchers faisant des offres multi-zéro.

Mais c’était, comme l’ont déterminé certains téléspectateurs aux yeux perçants, une marque appelée Mountain Valley, qui a discrètement revendiqué une place parmi les classiques du genre susmentionnés, ainsi que des marques plus à la mode, en tant qu’eau en bouteille de choix pour les riches. et célèbre.

Mountain Valley a également fait une apparition entre les mains d’une autre figure de la culture pop à un pour cent cette semaine : lors de la première du drame HBO “Succession”, Siobhan “Shiv” Roy, l’un des trois scions intrigants d’une vaste fortune médiatique, est également montrée en train de boire une bouteille alors qu’elle prépare son prochain mouvement.

La marque, une entreprise basée dans l’Arkansas qui existe depuis 1871, est accessible et raréfiée – un équilibre que Paltrow et le fictif Shiv Roy ont dû naviguer. Comme l’a écrit ma collègue Ashley Fetters Maloy dans son excellente dissection des choix vestimentaires de Paltrow, “Elle a télégraphié simultanément deux messages qui auraient très bien pu être en désaccord :” Écoutez, je ne suis qu’une mère qui a essayé d’emmener ses adolescents dans une belle vacances au ski” et “Oui, je suis riche et célèbre, et je ne perdrai pas mon temps avec ça.

Mountain Valley est relativement abordable (vous pouvez vous procurer un litre pour 3,19 $ chez Safeway) mais télégraphie toujours le statut. “J’ai passé toute ma vie intimidée par tout produit H2O emballé dans une bouteille en verre verte”, a déclaré un utilisateur de TikTok nommé makeupartistatlaw qui, inspiré par la boisson de Paltrow, a passé en revue la marque. “J’ai toujours supposé que c’était hors de ma ligue.”

Paltrow n’a manifestement pas transporté sa propre eau Flow – une marque avec laquelle elle s’est associée et qui affiche des niveaux «hautement alcalins» que les adeptes du style de vie Goop-y que Paltrow épouse prétendent avoir des avantages pour la santé. Une telle décision aurait pu ressembler à de l’autopromotion, non pas que l’actrice oscarisée n’ait pas déjà été critiquée pour avoir porté des vêtements de sa propre ligne Goop lors du procès très médiatisé.

L’eau en bouteille en tant que symbole de statut social a reflué et coulé comme les sources peut-être apocryphes dont elle découle. Vous pouvez situer l’aube de la Celebrity Water Era dans les années 90, quand Evian est apparue dans les griffes bien entretenues de l’élite. Jack Nicholson a porté une bouteille sur le tapis rouge des Oscars de 1990. Selon certaines rumeurs, des célébrités telles que Kim Basinger et Demi Moore s’en laveraient les cheveux.

Michael Bellas, le président de Beverage Marketing Corp., note que Perrier et Evian – et les personnalités qui les aimaient – ​​ont lancé un mastodonte financier et culturel de plusieurs décennies parce qu’ils ont puisé dans une soif collective de santé et de prestige. “Ils ont dit quelque chose sur le consommateur – il y avait ce bel emballage, et c’était comme un badge”, dit-il. “Il a dit, ‘Je suis en bonne santé, je suis haut de gamme.’ Et tout le monde voulait ça.

Après celles-ci, un millier de marques ont fleuri. Et bien que cela puisse être difficile à imaginer pour une personne née après les années Reagan, il fut un temps où les gens ne se promenaient pas avec une bouteille d’eau à la main ou cachée dans leur sac, à portée de main. Mais au milieu des années 1990, l’eau était – comme l’a dit l’ancien marin – partout. “Ce n’était pas comme l’alcool, où vous le consommez dans un restaurant ou à la maison, et ce n’est pas comme un soda”, a déclaré Bellas. “C’était quelque chose que vous pouviez boire tout le temps, toujours en termes de santé, de bien-être et de sophistication – nous n’avions jamais rien vu de tel auparavant dans les boissons.”

Le pedigree des célébrités de Mountain Valley est en fait antérieur à l’engouement : la société affirme que c’était l’eau préférée du légendaire cheval de course Secretariat et d’Elvis Presley.

À la fin des années, avec une récession et des inquiétudes grandissantes quant à l’impact environnemental de toutes ces bouteilles en plastique, l’eau design est tombée en désuétude pendant une minute. Dans une chronique de 2008 sur la Fashion Week de New York, Sarah Sands du – notait que toutes les fashionistas étaient sans leur accessoire habituel. “Imaginez ma perplexité à New York la semaine dernière lorsque j’ai remarqué que la tribu de la mode qui se promenait autour des défilés avait les mains libres”, a-t-elle écrit. « Plus extraordinaire, ils réclamaient ostensiblement l’eau du robinet dans les restaurants. Eau gratuite! Des robinets ! À quel point pouvez-vous devenir primitif ? Personne ne sait exactement qui a été le premier à crier que les empereurs de l’eau en bouteille n’avaient pas de vêtements, mais les fashionistas sauteront toujours dans le train en marche et celui-ci est maintenant en train de parcourir les villes américaines et européennes.

Les bouteilles d’eau réutilisables ont finalement défié leurs frères jetables avec une liste sans cesse croissante d’options de marque. Nalgenes était pour l’extérieur. Les bouteilles S’well ont fait leur chemin dans des sacs à butin à travers le pays. Prada a introduit une version en aluminium en 2019. Les gobelets Stanley étaient chics pendant un moment, mais sont devenus si omniprésents qu’ils font maintenant l’objet de mèmes où les « mamans basiques » qui se déprécient montrent leurs uniformes : athleisure, topknots et leur « soutien émotionnel ». ” mugs isothermes qui pourraient contenir autre chose que de l’eau.

Mais les bouteilles jetables d’eau statutaire n’ont jamais vraiment disparu. Jennifer Aniston a été pendant plus d’une décennie le visage rayonnant de Smartwater. Les stars de la réalité stockent leurs réfrigérateurs parfaitement organisés avec Voss et Flow. Et ils accompagnent des stars comme Paltrow partout où ils vont, que ce soit des courses documentées par des tabloïds, des tapis rouges – ou un palais de justice.