LOHAS est synonyme de modes de vie de santé et de durabilité, une référence à un groupe de personnes culturellement liées par le même ethos
Acronyme de modes de vie de santé et de durabilité, LOHAS est un terme utilisé par les spécialistes du marketing pour définir une catégorie de personnes qui voient le lien entre la santé de l’individu et celle de la planète. La croyance nourrit les gens en étant économiquement et socialement responsables. Ils sont prêts à dépenser pour des produits biologiques cultivés localement; produits entièrement naturels dans les domaines de la beauté, de la mode, du nettoyage à domicile; appareils à haut rendement énergétique; médecine préventive; écotourisme; Produits Fairtrade. Ils sont également disposés à renoncer aux profits de secteurs comme le pétrole, et sont donc plus susceptibles de faire des «investissements verts». Le style de vie puise dans l’idée d’une vie consciente et consciente.
Recherche publiée en 2015 dans Le Journal Hongrois de Marketing de la Nutrition dit que si «l’influence la plus forte apparaît dans l’industrie alimentaire», c’est vraiment à travers les industries que l’impact a commencé à se faire sentir. Par conséquent, les produits innovants – tels que les serviettes hygiéniques et les couches en fibre de banane, les brosses à dents en bambou, les emballages de champignons, le cuir de cactus – trouvent de l’espace sur les tablettes.
Le segment a été identifié pour la première fois dans les années 1990 par le sociologue Paul Ray comme un groupe culturel. Il est devenu un groupe de consommateurs, lorsque le Natural Marketing Institute lui a donné le terme LOHAS en 2002, indique un article publié dans le Économie du développement durable en 2019. LOVOS a été un autre rétrécissement de LOHAS: un style de vie de simplicité volontaire qui suit le principe du moins est plus qui est contre le consumérisme.
Aujourd’hui, les dirigeants de LOHAS vivent généralement en ville, ont un revenu supérieur à la moyenne et une formation universitaire. Bien qu’ils s’investissent dans le groupe à travers des causes sociales et se soucient de l’environnement, ils pratiquent également l’auto-prise en charge, ce qui rend les produits et services de qualité importants. Vous leur associeriez des mots comme «produits propres» ou «nettoyage mensuel».
«La plupart des gens en Inde n’ont pas la bande passante pour penser comme ça. Sur les 100 patients que je vois, peut-être trois ou quatre entrent dans cette catégorie », déclare le Dr Sundeep Salvi, pneumologue basé à Pune, qui fait partie du collectif Doctors for Cleaner Air. Il dit que même si cela peut faire une certaine différence dans leur vie, il est difficile de voir un impact significatif sur la santé parce que le système ne prend pas en charge de grands changements au niveau de la santé personnelle. «Disons que j’ai de l’asthme et que je fais autant de choses que je peux pour promouvoir ma santé pulmonaire. Mais je sors dans un environnement pollué, où des bus diesel circulent sur la route », dit-il.
LOHAS, alors, concerne davantage quelques personnes qui essaient de déplacer une montagne et, ce faisant, gagnent elles-mêmes de la force musculaire.
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