“In the Heights” fait ses débuts en sourdine, devancé par “A Quiet Place”

NEW YORK (AP) – Juste au moment où une fête était sur le point d’éclater dans les salles de cinéma, les débuts en deçà des attentes de “In the Heights” ont freiné les espoirs d’Hollywood d’une reprise rapide ou en douceur au box-office estival.

L’adaptation exubérante de Jon M. Chu de la comédie musicale de Lin-Manuel Miranda à Broadway a débuté avec un modeste 11,4 millions de dollars, selon les estimations du studio dimanche. Les prévisions allaient de 15 à 20 millions de dollars. La sortie de “In the Heights” – une somptueuse comédie musicale de chansons et de danses accompagnée de critiques élogieuses de la part des critiques et considérée comme un film marquant pour les Latinos – a été largement considérée comme un événement culturel.

Le week-end d’ouverture, cependant, la sortie de Warner Bros. a raté de peu la première place. Au lieu de cela, “A Quiet Place Part II” l’a devancé avec 11,7 millions de dollars lors de son troisième week-end de sortie. (Il est suffisamment proche pour que la commande puisse basculer lorsque les chiffres définitifs seront publiés lundi.) Vendredi, le thriller de John Krasinski – diffusé uniquement dans les salles de cinéma – est devenu le premier film de la pandémie à atteindre 100 millions de dollars au niveau national. Son total cumulé est de 109 millions de dollars.

“Peter Rabbit 2: The Runaway” de Sony, un film initialement prévu pour Pâques 2020, a également ouvert doucement, faisant ses débuts avec un montant estimé à 10,4 millions de dollars.

Après une série de bons week-ends au box-office, l’ouverture de « In the Heights » a rappelé les enjeux du marché. La plupart des théâtres fonctionnent à des capacités réduites pour permettre la distanciation sociale. Les cinémas du Canada sont en grande partie fermés. Et faire en sorte que les foules sortent pour un film diffusé simultanément sur HBO Max, comme l’était “In the Heights”, ajoute une autre complication.

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Mettant en vedette un casting principalement frais comprenant Anthony Ramos, Melissa Barrera, Corey Hawkins et Leslie Grace, “In the Heights” n’avait pas le pouvoir vedette des comédies musicales telles que “Mamma Mia!” pour lui donner un coup de pouce. Miranda, qui a joué le rôle principal à Broadway, a cédé le rôle à Ramos. Miranda joue un rôle mineur.

Au lieu de cela, le film dépendra d’un bouche à oreille fort (il a reçu un “A” CinemaScore du public) pour propulser un long parcours dans les salles. Sa comparaison prometteuse serait un film comme “The Greatest Showman” de 2017, qui a ouvert ses portes à 18,8 millions de dollars mais a tenu bon pendant des mois, rapportant finalement 174,3 millions de dollars aux États-Unis et au Canada.

“Nous avons toujours pensé que le film devait faire le gros du travail”, a déclaré Jeff Goldstein, chef de la distribution pour Warner Bros. “Même s’il est arrivé à un niveau plus léger que prévu, nous sommes fiers du film qui est là et au fil du temps, l’espoir est que nous puissions amener un public à goûter le film et à le dire à ses amis. »

Warner Bros., comme c’est la norme dans toute l’industrie, n’a pas publié de données de visionnage pour “In the Heights” sur HBO Max. L’approche jour et date du studio, prévue pour durer jusqu’à la fin de l’année, a fait l’objet de nombreux débats. Mais les versions précédentes de Warner – en particulier “Godzilla vs. Kong” (qui a réussi une ouverture de 32,2 millions de dollars sur trois jours début avril) et le film n ° 1 de la semaine dernière, “The Conjuring: The Devil Made Me Do It” (un premier film de 24 millions de dollars ) — a fait ses preuves tout en étant disponible à la maison. La suite de “Conjuring” a ajouté 10 millions de dollars lors de son deuxième week-end.

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HBO Max, a déclaré Goldstein, ne pouvait être blâmé pour les résultats décevants de “In the Heights”.

“Notre expérience, qui s’appuie sur ‘In the Heights’, est que si le film atteint un niveau élevé dans les salles, il atteint un niveau élevé sur le service”, a déclaré Goldstein. « S’il atteint un niveau bas dans les cinémas, il atteint un niveau bas sur HBO Max. Ils sont vraiment très comparables.

Le week-end dernier, “Cruella” de Disney a peut-être également fait une arrivée un peu en sourdine dans les salles car elle a ouvert en même temps sur Disney+, pour 30 $. Au cours de son deuxième week-end, “Cruella” a gagné 6,7 millions de dollars, portant son total à 56 millions de dollars.

“In the Heights” devait initialement ouvrir ses portes en juin de l’année dernière. Le studio et les cinéastes, estimant que son impact se ferait sentir le plus fortement dans les cinémas, ont choisi d’attendre la réouverture des cinémas. Avant la sortie, Warner a mis son poids marketing derrière le film. Oprah Winfrey a organisé une fête de quartier virtuelle pour le film. Mercredi, le film a ouvert le Tribeca Festival avec une première sur tapis jaune et des projections dispersées dans tout New York.

Indépendamment du box-office, “In the Heights” est le rare film-spectacle à plus gros budget à présenter une distribution majoritairement latino. Bien que les Latinos constituent l’un des plus grands groupes de cinéphiles réguliers (représentant jusqu’à 29% des billets vendus), leur représentation à Hollywood n’en est qu’une fraction. Selon les sondages d’audience, environ 40 % de l’audience du week-end d’ouverture de « In the Heights » était hispanique.

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Le réalisateur Chu a déjà réalisé une sortie révolutionnaire pour les Américains d’origine asiatique dans “Crazy Rich Asians” de 2018, qui a ouvert ses portes à 26,5 millions de dollars sur trois jours, puis a gardé un verrouillage de plusieurs semaines sur le box-office. Rappelant cela – ou peut-être sentant que “In the Heights” n’allait pas faire ses débuts comme un blockbuster – Chu a exhorté les gens à “voter avec leur portefeuille” en soutenant le film.

« Même les ‘Crazy Rich Asians’, vous ne pouviez pas vraiment le dire. Ce n’est que le deuxième week-end que les gens ont commencé à revenir et le troisième week-end que les gens qui ne sont pas allés au cinéma ont commencé à venir », a déclaré Chu une semaine avant la sortie. “Acheter des billets pour cette chose – mettre votre argent là où est votre bouche – était la déclaration démocratique qu’aucun studio ne pouvait inventer.”

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Suivez le scénariste d’AP Jake Coyle sur Twitter à l’adresse : http://twitter.com/jakecoyleAP

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