L’entreprise éthique de vêtements pour enfants Frugi est le dernier nom de la rue commerçante à exploiter la demande des consommateurs pour la location plutôt que pour l’achat de vêtements.
La marque haut de gamme de Cornouailles s’est associée au nouveau service de location de vêtements pour enfants thelittleloop, l’une des nombreuses entreprises au service de l’appétit croissant des consommateurs pour des choix de garde-robe plus durables.
L’industrie de la mode subit une pression croissante pour changer son modèle commercial, Primark et Asos ont récemment annoncé leur intention de remanier leurs chaînes d’approvisionnement pour les rendre plus vertes. Les initiatives reflètent une préoccupation croissante concernant les dommages environnementaux qu’elles causent, avec environ 300 000 tonnes de déchets vestimentaires qui sont mis en décharge au Royaume-Uni chaque année.
Thelittleloop part de l’idée que faire circuler les vêtements pour enfants est le meilleur moyen de réduire son empreinte environnementale. À partir de 18 £ par mois, les abonnés utilisent des crédits pour emprunter des vêtements qui peuvent être rendus lorsqu’ils sont devenus trop grands.
Charlotte Morley, ancienne dirigeante du site Web de vente au détail notonthehighstreet, qui a démarré l’entreprise pendant son congé de maternité l’année dernière, a déclaré que la petite boucle ne se limitait pas à apaiser la “culpabilité de la mode rapide” et visait à soutenir les marques “aller au-delà” pour rendre éthique et des vêtements pour enfants durables.
“Leur [Frugi] les vêtements sont d’une qualité si incroyable qu’ils conviennent parfaitement à la location », a déclaré Morley. “Nous espérons que nous pourrons aider encore plus de personnes qu’avant à accéder à ces vêtements fabriqués de manière éthique pour leurs enfants au lieu de recourir à la rue principale.”
Morley a décrit la vente au détail de mode comme un « système brisé » qui encourage les gens à « continuer à acheter des vêtements bon marché et neufs, crachant des vêtements en plus grandes quantités ». Elle a dit qu’elle voulait acheter des vêtements éthiques pour ses enfants “mais ne pouvait pas justifier le coût” avec la vente de vêtements par la suite, un travail fastidieux.
Les marques de mode impliquées dans thelittleloop, qui incluent également Kite et Polarn O. Pyret, sont toujours propriétaires des vêtements et perçoivent une part des revenus de location. Ils partagent également la responsabilité de la durée de vie des vêtements.
Bien que Frugi, qui est célèbre pour ses imprimés colorés et ses motifs appliqués, soit plus cher que de nombreuses autres grandes marques, sa directrice générale Sarah Clark a déclaré que le tissu de haute qualité utilisé signifie que les vêtements durent plus longtemps.
« L’utilisation de coton biologique, qui est plus durable, signifie que nos vêtements sont faits pour durer, et la petite boucle nous aide à prolonger encore la durée de vie de ces vêtements », a-t-elle déclaré.
“Nous pensons que si vous achetez quelque chose pour 3 £ dans un supermarché, il a un niveau de durabilité différent.”
La location de vêtements est présentée comme une alternative durable et frugale à la mode rapide pour les femmes en particulier. Il a été popularisé par des entreprises telles que Rent the Runway et des personnalités publiques telles que Carrie Johnson, qui a loué sa robe de mariée et ses tenues pour la conférence du G7.
Le secteur en croissance, qui, selon GlobalData, représentera 2,3 milliards de livres sterling d’ici 2029, a été présenté comme une solution possible à la crise environnementale de la mode. Un rapport du Forum économique mondial de cette année a suggéré que l’industrie génère 5% des émissions mondiales.
