UNECette semaine, Sony Movie Channel n’existe plus. Un incontournable de l’ère de la télévision Freeview, le SMC et ses dérivés ont permis aux téléspectateurs de profiter d’un cinéma à moitié décent, chez eux, gratuitement, pendant des années. Mais maintenant, la chaîne est terminée. Au lieu de cela, l’avenir est formidable!
Formidable! Films est le nom de la nouvelle chaîne qui remplacera l’ancienne, mais qui diffusera les mêmes films au même endroit. Il y aura aussi des frères et sœurs avec un nom similaire – super! Films d’action et super! Films classiques mais pas géniaux! Films de connard! Grâce à sa rupture avec la syntaxe et à la suggestion d’une lobotomie critique complète, super! Les films ont toutes les qualités d’un crochet droit rapide de la modernité.
La question immédiate, avec ou sans l’ajout de plusieurs points d’exclamation, serait: pourquoi? Pourquoi abandonnerais-je un nom synonyme de cinéma pour quelque chose qui pourrait être n’importe quoi, d’une marque de nourriture pour chiens à un type de récureur? Génial! la stratégie fonctionne?
Ce n’est pas comme si la chaîne avait des problèmes. “C’est une de ces choses que, si vous ne le voyez pas, vous supposez que personne d’autre ne le voit, mais en réalité l’audience de Sony Movie Channel est assez large”, déclare Tom Harrington, expert en télévision au sein de la société de recherche Enders Analysis. En moyenne, un peu moins d’un million de personnes au Royaume-Uni regardent au moins trois minutes de la chaîne par jour, soit plus que Comedy Central ou Cartoon Network et environ la moitié de l’audience de Dave. Au cours de la dernière année, ses films les plus populaires ont été Die Hard with a Vengeance, un véhicule de Jason Statham appelé Homefront dans lequel James Franco joue un baron de la méthamphétamine de Louisiane et Pretty Woman.
«Je dirais qu’environ 70% de votre public a plus de 55 ans», déclare Harrington. «C’est assez vieux. Mais l’audience est stable depuis quelques années. Et une chose à propos d’un public plus large est qu’il est moins susceptible d’enregistrer, de le regarder plus tard et de prévisualiser les publicités. ” En tant que chaîne ouverte, SMC s’appuie sur des publicités et, comme de nombreuses chaînes similaires, diffuse de courtes newsletters au milieu de ses films pour vous permettre de contourner les règles d’OfCom qui limitent la quantité qu’elle peut diffuser par heure.
Sony Movie Channel semble faire un bon travail en canalisant les films Sony vers le public et en gagnant de l’argent avec eux. Quand il s’agit de regarder la télévision, il est peu probable qu’un nouveau nom fasse beaucoup plus, selon Harrington. “Cela peut attirer l’attention des gens sur l’EPG”, dit-il, “mais la plupart des téléspectateurs chercheront ce qui diffuse réellement plutôt que le nom de la chaîne.”
La consultante en marque Cara Bendon n’est pas vraiment influencée par Great! Soit. Elle décrit le nom comme «assez générique» et dit qu’il «ne se sent pas comme une option réfléchie et centrée sur le consommateur», mais plutôt comme une décision motivée par des préoccupations commerciales. «Si vous voulez que votre nom fasse croire aux gens que vous êtes cool, cela doit paraître ambitieux», dit-il. “Le mot ‘Great’ et le point d’exclamation ont une sensation plus datée et nostalgique, rappelant les 10 meilleurs classements de films.”
Alors que se passe-t-il? À ce stade, il convient de noter que Super! c’est sous une nouvelle propriété. Plus tôt ce mois-ci, Sony a vendu ses chaînes de télévision britanniques à une société d’investissement américaine appelée Narrative Capital. Narrative, une entreprise qui investit dans «tout le cycle de vie et la distribution mondiale de la propriété intellectuelle», a acheté les chaînes et a obtenu une licence pour le même contenu, le tout de la cinémathèque de Sony, ainsi qu’une tonne d’émissions télévisées, mais a décidé de lui donner une nouvelle Nom.
Le PDG de Narrative Entertainment, Daniel Levin, suggère que le nom est «un clin d’œil, un clin d’œil à un vieil ami». «Si vous me demandiez ce que Rambo, Blade Runner 2049 ou The Graduate ont en commun», dit-il, «je dirais: ils sont géniaux!
Levin explique Super! valeurs dans d’autres, tout aussi difficiles à aborder avec des formulations, mais reconnaît également que, oui, le Grand! Les chaînes seront probablement relancées en tant que service de vidéo à la demande financé par la publicité et que, oui, ces services seront probablement disponibles dans plus de pays que le Royaume-Uni. Dans cet esprit, il existe un nombre limité de noms qui fonctionnent à la télévision, dans une application, avec des personnes plus âgées et plus jeunes, à la fois en Suède et à Swindon. Et les superlatifs sont plus efficaces que la plupart.
«Plus d’un adulte sur deux de 16 ans et plus a consulté ce portefeuille en 2020», déclare Levin, expliquant enfin son investissement. “Nous nous sommes concentrés sur cela [business] parce que nous pensons que c’est un excellent tremplin et une merveilleuse façon de communiquer avec les amateurs de cinéma et de divertissement. Ce n’est pas faute de voir ce qui existe. Nous sommes très heureux de cette opportunité. “
Il s’agit de quelque chose lorsque vous avez envie de l’époque où les chaînes portent le nom d’un joli conglomérat d’électronique japonais à l’ancienne, mais au moins la chaîne Sony Movie Quelquechose. Comme le fait remarquer Bendon: “Le nom Sony est synonyme de technologie de haute qualité.” (Il note également que Sony a la réputation de changer les noms de ses chaînes et que l’ancien nom de Sony Movie Channel était Movies4Men.) Désormais, le prix à payer pour adopter un avenir numérique mondial semble être un nom qui n’est pas une garantie. qualité plus une vague sensation anesthésiée équivalente à la sensation que vous ressentez lorsque vous trouvez 50p à l’arrière du canapé. Tels sont les effets secondaires du progrès.
