Nous savons depuis un certain temps que Netflix bricole avec l’idée d’introduire un niveau d’abonnement financé par la publicité. La plate-forme OTT, qui a enregistré un nombre record de pertes d’abonnés, a du mal à faire face à la concurrence croissante d’Amazon Prime Video, Disney + Hotstar, etc.
Un plan plus abordable pourrait stabiliser le bateau pendant un certain temps et sembler être une bonne stratégie avec le recul. Cependant, il pourrait y avoir une petite mise en garde, qui pourrait s’avérer être un facteur décisif pour certains. Vous ne savez pas de quoi nous parlons ? Voici tout ce que nous savons sur le nouveau plan de Netflix.
1) Partenariat avec Microsoft
Pour déployer son nouveau modèle d’abonnement, Netflix recrute l’aide de Microsoft en tant que partenaire mondial de publicité, de technologie et de vente. Une déclaration publiée par la société disait: «Microsoft a la capacité éprouvée de prendre en charge tous nos besoins publicitaires alors que nous travaillons ensemble pour créer une nouvelle offre financée par la publicité. Plus important encore, Microsoft a offert la flexibilité d’innover au fil du temps tant du côté de la technologie que des ventes, ainsi que de solides protections de la vie privée pour nos membres. Cela pourrait se traduire par le fait que toutes les publicités diffusées sur le site Web seront guidées via la plate-forme de Microsoft.
2) Pas de visualisation hors ligne
Selon un récent rapport de Bloomberg, le géant du streaming peut empêcher le téléchargement d’une partie de son contenu pour une visualisation hors ligne. Le rapport indique qu’un code trouvé dans l’application iPhone de l’entreprise confirme cette nouvelle. Le même code suggère également que les utilisateurs ne pourront pas ignorer les publicités ou accéder au contrôle de lecture pendant les pauses publicitaires.
3) Accès restreint
Un autre revers pour l’abonnement au niveau publicitaire serait sa restriction d’accès à l’intégralité du catalogue de Netflix. Lors d’un appel sur les résultats du deuxième trimestre, les dirigeants de l’entreprise ont discuté de la manière dont le niveau financé par la publicité aura « accès à la grande majorité du contenu », ce qui se traduit par le fait que certains contenus sont cachés derrière des plans plus coûteux.
Nous donnant un indice direct, le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré : « Aujourd’hui, la grande majorité de ce que les gens regardent sur Netflix, nous pouvons l’inclure dans le niveau financé par la publicité. Il y a certaines choses qui ne… dont nous discutons avec les studios, mais si nous lancions le produit aujourd’hui, les membres du niveau publicitaire vivraient une expérience formidable. Nous allons supprimer du contenu supplémentaire, mais certainement pas tout, mais nous ne pensons pas que ce soit un frein important pour l’entreprise. »
4) Arriver au début de l’année prochaine
En ce qui concerne le moment, les rapports suggèrent que Netflix pourrait introduire le nouvel abonnement au début de 2023. Selon la société, elle prévoit de “commencer sur une poignée de marchés où les dépenses publicitaires sont importantes”, ce qui pourrait signifier que les États-Unis et le marché britannique pourrait être le premier pays à voir le déploiement se produire. Ce qui reste maintenant à voir, c’est comment ils cibleront les prix dans un pays soucieux des prix comme l’Inde, où l’abonnement mobile commence à Rs 149 par mois.
Crédits image : Netflix
