Un géant canadien de la mode a été accusé de glorifier le suicide après avoir lancé une campagne médiatique qui semble promouvoir l’euthanasie, une pratique de plus en plus courante au Canada.
La publicité vidéo “Tout est beauté”, lancée par La Maison Simons, est centrée sur une femme en phase terminale, Jennyfer, 37 ans, qui a mis fin à ses jours avec une intervention médicamenteuse en octobre.
La vidéo de trois minutes montre Jennyfer et ses proches agitant des baguettes à bulles à côté de l’océan, faisant des pique-niques dans la forêt avec des amis et regardant un spectacle de marionnettes.
Dans une superposition audio enregistrée des semaines avant sa mort, elle déclare: «J’ai passé ma vie à remplir mon cœur de beauté, de nature, de connexion. Je choisis de remplir mes derniers instants avec le même… Les derniers souffles sont sacrés. Quand j’imagine mes derniers jours, je vois de la musique. Je vois l’océan. Je vois un gâteau au fromage.
La campagne survient au milieu d’une vague de critiques de la part de militants pour les personnes handicapées et de médecins qui ont dénoncé la politique canadienne d’aide médicale à mourir comme « pervertie ». Déjà 10 000 Canadiens en phase terminale meurent de l’euthanasie chaque année et en mars, les patients souffrant de problèmes de santé mentale seront éligibles.
Le recours au suicide médicalement assisté au Canada a augmenté ces dernières années. Plus de 10 000 personnes ont utilisé en 2021, soit une augmentation de 31 %
Yuan Yi Zhu, expert en politique à l’Université d’Oxford, a déclaré à DailyMail.com: ‘En présentant la décision d’une femme de se suicider comme un choix de vie haut de gamme, Simons glorifie le suicide et dit aux Canadiens vulnérables qu’ils seraient mieux morts que vivants .’
La vidéo a également attiré les critiques des utilisateurs des médias sociaux qui l’ont qualifiée de “macabre” et l’ont comparée à la “dystopie de science-fiction”.
Depuis sa mise en ligne il y a environ un mois, la vidéo a recueilli plus de 1,1 million de vues sur YouTube. Un extrait de 30 secondes de la vidéo publiée sur Twitter compte environ 1,6 million de vues.
L’entreprise derrière la campagne, La Maison Simons, est une entreprise familiale dont le siège social est situé au Québec et qui est un incontournable au Canada depuis 1840. Le détaillant possède 15 grands magasins à travers le Canada ainsi que des bureaux à Londres, Paris, Hong Kong et Florence.
DailyMail.com has approached La Maison Simons for comment.
Avant la publication de la publicité controversée, le cadre de La Maison Simons, Peter Simons, a déclaré que l’objectif du tournage de la vidéo était de “vraiment réfléchir à qui nous voulons être en tant qu’entreprise”, après avoir fait “le choix courageux d’utiliser le privilège de notre voix et plate-forme pour créer quelque chose de significatif, quelque chose qui est moins sur le commerce et plus sur la connexion.
À compter de mars 2023, l’admissibilité au suicide médicalement assisté au Canada sera encore élargie, permettant aux personnes qui n’ont pas de maladie physique d’en recevoir un. Ils doivent recevoir l’approbation de deux médecins et attendre 90 jours entre la demande et le moment du décès
“Nous avons senti qu’il était peut-être difficile de renouer avec un espoir et un optimisme [due to the pandemic] et nous voulions faire quelque chose qui soulignait vraiment le lien humain.
Il a ajouté que Jennyfer, qui n’a pas révélé sa maladie mortelle, était “courageuse” et “inspirante” en partageant son histoire et espérait que cela donnerait aux gens “la force et le courage de voir la beauté dans les moments les plus difficiles de la vie”.
Le spot de M. Simons sur YouTube décrivant la justification du lancement de la campagne a également suscité une indignation importante.
Un commentateur a réprimandé M. Simons et l’entreprise pour “promouvoir et glorifier le suicide et le meurtre”.
Un autre a écrit: “Placer ce film en tant que publicité donne l’impression que Simons fait pression pour l’expansion de MAiD … nous n’avons pas besoin de voir l’euthanasie romancée à plusieurs reprises.”
Ni Jennyfer ni M. Simons n’ont révélé la maladie, bien qu’il soit clair qu’elle remplissait les critères d’éligibilité de la loi en ayant un état physique jugé “intolérable” ou en phase terminale.
Le Canada est l’un des rares pays à avoir donné son feu vert à l’aide médicale à mourir (AMM).
D’autres incluent la Suisse, la Belgique, l’Espagne, la Colombie, les Pays-Bas, le Luxembourg et la Nouvelle-Zélande.
Les lois du Canada sont sur le point de devenir parmi les plus laxistes de l’Ouest.
La loi sur l’AMM du gouvernement libéral remonte à 2016, lorsque le Parlement a légalisé à la fois l’euthanasie administrée par un médecin et le suicide assisté par un médecin pour aider les personnes qui ont déterminé qu’elles souffraient d’une mort imminente.
La personne intéressée par l’AMM devait être âgée d’au moins 18 ans. Elle devait avoir une maladie ou un handicap grave qui était dans un état de déclin avancé et irréversible et endurer des “souffrances physiques ou mentales insupportables qui ne peuvent être soulagées dans des conditions que les patients jugent acceptables”. ‘
Leur mort devait également être «raisonnablement prévisible» et la demande d’euthanasie devait être approuvée par au moins deux professionnels de la santé.
Mais de nouveaux critères entreront en vigueur le 17 mars 2023, alors que les personnes n’auront qu’à prouver qu’elles souffrent d’une maladie mentale grave pour être admissibles à l’aide médicale à mourir.
Le patient devra encore convaincre deux médecins différents qu’ils endurent “des souffrances physiques ou psychologiques intolérables qui sont causées par leur état de santé ou leur état de déclin et qui ne peuvent être soulagées dans des conditions que l’individu trouve acceptables”.
Mais des experts ont déclaré à DailyMail.com que la loi ne comportait pas de garanties suffisantes pour protéger les personnes qui ne sont pas sensées ou prêtes à prendre cette décision.
M. Zhu a déclaré: “Bien que moralement odieuse, la campagne de marketing de Simons reflète à quel point le régime d’euthanasie du Canada a déprécié la valeur de la vie humaine.”
Le Canada a enregistré 10 064 décès médicalement assistés au Canada en 2021, en hausse de 32 % par rapport à l’année précédente, plus que tout autre pays où la procédure est légale.
Le changement de politique a fait craindre aux militants des droits des personnes handicapées que l’AMM soit devenue une option de traitement viable pour les personnes qui pensent n’avoir nulle part où se tourner, comme les personnes gravement malades mentales, les pauvres et les sans-abri.
“Les Canadiens malades, handicapés et suicidaires ont besoin d’un soutien adéquat pour pouvoir mener une vie digne, et non d’une offre illimitée d’euthanasie”, a déclaré M. Zhu.
L’histoire d’Amir Farsoud, 54 ans, de l’Ontario, a fait des vagues dans tout le pays pour sa sinistre raison de demander l’AMM.
M. Farsoud souffre de maux de dos chroniques invalidants qui, face à un avis d’expulsion et à l’inévitable sans-abrisme, a demandé le suicide assisté.
Le gouvernement canadien lui fournissait un soutien financier et social insuffisant, a-t-il déclaré. Il a reçu l’une des deux approbations nécessaires de la part de professionnels de la santé avant que l’histoire ne soit publiée.
Après avoir reçu une vague de soutien public, y compris 60 000 $ collectés pour couvrir les frais de logement, M. Farsoud a choisi de continuer à vivre.
M. Farsoud a déclaré: “Si la société s’inquiète pour des personnes comme moi et comme le demi-million d’autres personnes (prestations gouvernementales) dans la pauvreté, alors sortez-les de la pauvreté.” C’est la solution évidente.
«S’ils étaient sortis de la pauvreté et s’ils avaient un toit au-dessus de leur tête et de la nourriture dans la bouche, je vous garantis que vous ne seriez pas pris en considération. Tout le débat deviendrait superflu.
Les patients particulièrement vulnérables tels que les personnes âgées et les personnes atteintes de troubles mentaux peuvent ne pas être en mesure de prendre une décision éclairée lorsqu’ils ont l’option de l’AMM. Et les critiques soutiennent que les garanties en place pour protéger les personnes ne sont pas suffisantes.
En 2019, Alan Nichols, 61 ans, est décédé volontairement sans la contribution de sa famille. L’homme avait souffert de graves problèmes de santé mentale ainsi que d’un accident vasculaire cérébral ces dernières années, mais était principalement capable de vivre de manière autonome.
Il a également souffert d’une perte auditive et visuelle ainsi que d’antécédents de convulsions, de fragilité et de “retard de croissance”, a déclaré son infirmière praticienne.
La famille de M. Nichols a été scandalisée, arguant que les formulaires d’euthanasie n’auraient jamais dû être placés entre les mains de M. Nichols.
