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Vivre le mème : comment Kim Kardashian a brisé Internet – et transformé la mode | Mode

by Les Actualites

Aux People’s Choice Awards de la semaine prochaine, Kim Kardashian recevra le prix de l’icône de la mode pour “avoir transformé à elle seule l’industrie de la mode grâce à ses créations innovantes et son style avant-gardiste au cours de la dernière décennie”. Ses détracteurs pourraient soutenir qu’elle y est parvenue grâce à une manipulation médiatique de haut niveau, mais on ne peut nier qu’elle mérite d’être reconnue pour avoir à nouveau fait de la mode un sujet de conversation.

Kardashian a capturé la nature virale du « moment » Internet et l’a mis en bouteille. Comme son corps et le moteur de tabloïd qui la suit, elle et ses sœurs, la mode est devenue un autre accessoire pour piéger les yeux sur plusieurs appareils.

Sa capacité à le faire a commencé en 2014 lorsqu’elle est apparue sur la couverture du magazine Paper, la même année où elle a épousé Kanye West (qui allait jouer une sorte de figure stylistique d’Henry Higgins à son Eliza Doolittle). La couverture avec le collaborateur de Grace Jones, Jean Paul Goude, était une masterclass sur la « rupture Internet ». Il la montrait vêtue d’une robe couture noire, balançant un verre de champagne bouillonnant de pétillant sur ses fesses (qui est devenu son USP). À l’avenir, ces séances de photos sont devenues de mini-énoncés de mission. Ici, elle utilisait la mode pour titiller la mentalité des tabloïds, susciter la controverse et nous faire savoir qu’elle était dans le coup (la couverture du magazine était littéralement : ‘Break The Internet’. Et elle l’a fait).

C’est une tactique qu’elle a continué à utiliser à plusieurs reprises, en choisissant des vêtements fraîchement sortis du podium (ou même en pré-saison) pour évoquer cette magie. Cette année au Met Gala, sa tenue couvrant tout le corps Balenciaga a eu de multiples interprétations : un clin d’œil au renouveau de la mode fétiche, une référence à l’album Donda de West et un moment dégoulinant de potentiel comique qui a été fait pour être mémorisé. Kardashian a été savamment éduquée dans le monde de la viralité, grâce à sa mère Kris et à son amie proche Paris Hilton, qui savent trouver des opportunités même dans les moments les plus inopportuns.

Kim et Paris Hilton. Photographie : Instagram

Il y a, cependant, un côté plus sombre à cette captation d’attention. Appelée maintes fois pour blackfishing, que ce soit pour surbronzage, appropriation culturelle des coiffures ou des mots, elle ne semble pas avoir tiré les leçons de ces faux pas. Espérons qu’à un moment donné, elle le fera.

En juillet de cette année, j’ai écrit sur la façon dont les mèmes sont devenus essentiels aux conversations autour de la mode – et dans le cas de Balenciaga et Moschino, littéralement tissés dans le tissu de celle-ci. Trop souvent sur le tapis rouge, ou à un moment « privé » capturé par les paparazzi, Kardashian est au centre de ces conversations, perturbant les normes de style, un tissu inattendu ou un accessoire étrange à la fois.

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