Bienvenue dans notre collection régulière de toutes les actualités Apple que vous avez manquées cette semaine, dans un résumé pratique de la taille d’une bouchée. Nous l’appelons Apple Breakfast parce que nous pensons qu’il va très bien avec une tasse de café ou de thé le matin, mais c’est cool si vous voulez aussi le lire pendant les heures de déjeuner ou de dîner.
L’iPhone brillant et irremplaçable
L’iPhone a eu 15 ans cette semaine et les fans d’Apple du monde entier se souviennent de leurs premiers souvenirs de l’appareil. (Si vous êtes d’humeur nostalgique, consultez notre critique originale.) Juin 2007 ressemble à une éternité. Le monde est un endroit différent maintenant, et une petite partie de cela est due à l’iPhone lui-même, un produit qui change vraiment la donne.
Apple a changé aussi. Ce qui aurait été autrefois considéré comme la société Mac est en réalité depuis longtemps la société iPhone, certainement en termes de revenus et de base d’utilisateurs. Qu’il s’agisse de déplacer des millions et des millions de combinés, de réduire les ventes d’applications ou (dans le cadre d’un pivot judicieux qui se produit actuellement) de vendre des services d’abonnement aux riches propriétaires d’iPhone, Apple serait perdu sans son produit miracle.
L’entreprise a essayé de répéter le miracle, bien sûr, comme le ferait quiconque réalisait soudainement qu’il pouvait transformer l’eau en vin. Pendant un certain temps, certains espéraient que l’iPad surpasserait son prédécesseur ; en effet, il s’est vendu beaucoup plus rapidement que l’iPhone au début, prenant un peu moins d’un mois pour vendre un million d’unités alors que l’iPhone avait eu besoin de 74 jours. Mais la comparaison était trompeuse et les ventes n’ont jamais atteint les mêmes sommets vertigineux, simplement parce que les tablettes n’ont pas trouvé le moyen de s’intégrer dans nos vies et nos poches comme le peuvent les smartphones.
L’Apple Watch, lors de son lancement quelques années plus tard, n’était pas dans le même stade de ventes ou de visibilité, tandis que le HomePod pratiquait à peine le même sport. Les AirPods ont bien essayé, mais personne ne mettra à niveau ses écouteurs sans fil chaque année ou ne paiera mille dollars à chaque fois; les clients pouvaient à peine en supporter la moitié, même pour les oreillettes haut de gamme. Et surtout, vous ne construisez pas votre vie autour de vos écouteurs.
Cela semble mélodramatique – la substance des mauvais dessins animés partagés sur Facebook – mais l’iPhone peut vraiment être la plaque tournante de l’existence quotidienne d’une personne. Il vous réveille le matin, vous guide dans votre emploi du temps, vous permet de rester en contact avec vos proches et vous amuse ou vous tourmente via les réseaux sociaux. L’iPhone est si compulsif, si omniprésent, que même Apple a commencé à ajouter des fonctionnalités pour vous aider à le poser. Quand le bookmaker ne prendra plus votre argent, vous savez que vous avez un problème.
Une fois qu’on a compris la centralité du smartphone, il n’est plus surprenant qu’aucun autre produit Apple n’ait pu égaler l’iPhone. Le bonheur ou l’utilité qu’un produit peut conférer est égal à sa qualité multipliée par la partie de la vie d’une personne qu’il occupera. Vous pouvez sortir la plus grande smartwatch de l’histoire de la planète, mais c’est toujours une smartwatch. À quel point cela peut-il améliorer votre vie ?
L’autre facteur est la surprise elle-même. Apple ne pourra plus jamais lancer un produit aussi surprenant que l’iPhone car ses fans attendent quelque chose d’aussi bon à chaque événement. Et les fuites sont également un problème sur ce front. Lorsque le casque AR arrivera, il y a de fortes chances que la moitié du public connaisse déjà les détails des fuites, tandis que l’autre aura suscité des attentes impossibles et se plaindra amèrement lorsqu’elles ne seront pas satisfaites.
Il est donc difficile de voir Apple sortir un autre appareil dans un avenir prévisible qui corresponde à l’impact de l’iPhone. En dominant nos vies et en suscitant des attentes pour chaque lancement ultérieur, l’iPhone a créé un monde dans lequel son succès ne pouvait se répéter. Difficile de voir cela comme un échec.
Et ce n’est pas comme si l’iPhone était allé n’importe où. En fait, quatre nouveaux modèles arrivent dans quelques mois seulement. Dites ça aux gens de 2007 et voyez qui envie qui.
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