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Amazon est désormais propriétaire de James Bond. Et RoboCop. Et quelques Rocheuxs. Oui, près d’un an après avoir annoncé son acquisition de MGM pour 8,45 milliards de dollars, le magasin de tout a finalement conclu l’accord jeudi, affirmant que le studio hollywoodien classique “complétera le travail de Prime Video et d’Amazon Studios en proposant une offre diversifiée de choix de divertissement aux clients. ” Nul doute que ses 4 000 films et ses milliers d’heures de télévision le feront, mais cela suffira-t-il ?
L’ensemble de l’écosystème du streaming est en pleine mutation en ce moment. Les abonnements aux services de streaming ont augmenté de 14 % en 2021, et bien que ce soit beaucoup, c’est moins que l’augmentation de 26 % de l’année précédente, lorsque les abonnements mondiaux ont dépassé le milliard, la pandémie de Covid-19 gardant de nombreuses personnes à la maison. Les investisseurs de Netflix s’inquiètent de la faible croissance des utilisateurs, et bien que le nombre de séries originales diffusées sur les plateformes de streaming ait augmenté de 54 % l’an dernier pour atteindre près de 700 émissions, selon la Motion Picture Association, le nombre de films originaux produits par les streamers est resté stable : 179 films. produit en 2020 et 2021. Covid a probablement entravé les plans d’expansion, mais le fait demeure que la saturation du marché semble inévitable. Les téléspectateurs ne peuvent que regarder autant.
À cette fin, les énormes sociétés de médias du monde mettent leurs œufs dans de nouveaux paniers, s’assurant qu’elles ont suffisamment de ce que les téléspectateurs veulent voir pour les empêcher d’annuler. L’année dernière, AT&T a séparé WarnerMedia (maison de Warner Bros. et HBO, entre autres) pour la fusionner avec Discovery (maison de OWN d’Oprah Winfrey, Shark Week et, bien, des émissions sur les maisons). Une fois l’accord conclu, Discovery + et HBO Max devraient fusionner en un seul service de streaming “éclaté”. (On ne sait pas encore si cela signifie que nous obtenons une émission où Batman vient à bout de votre réparateur.) Disney a déjà mis toutes ses offres Marvel, Star Wars, Pixar et National Geographic sur Disney +. Et maintenant, Amazon a tout MGM. C’est un énorme catalogue, qu’il peut intégrer au contenu qu’il produit déjà, comme La merveilleuse Mme Maisel. Mais la question est de savoir si ce catalogue sera suffisant pour rivaliser avec les streamers qui en ont plus sur leurs étagères ?
Contrairement à Disney ou WarnerMedia, qui ont des décennies de matériel, ou Netflix – qui a été agressif dans sa production de contenu original, c’est le moins qu’on puisse dire – Amazon Prime Video n’a pas un énorme coffre d’exclusivités. Vous pouvez louer beaucoup de titres, mais ses offres de contenu originales sont relativement petites. L’achat de MGM, le cas échéant, signale que la société se rend compte qu’elle doit augmenter le nombre de films et d’émissions que les gens savent qu’ils peuvent trouver de manière fiable sur le service. Il l’a fait avec La roue du temps l’année dernière, et il fera un autre jeu pour les globes oculaires en septembre quand il sortira son adaptation massive de Tolkien, Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir. Cela pourrait suffire à l’empêcher d’être éclipsé par d’autres services de streaming plus robustes. Sinon, les gens pourraient toujours conserver leur abonnement Prime parce qu’ils aiment l’expédition en deux jours.
C’est vraiment la différence. Même si les guerres de streaming peuvent ressembler à un combat renversant et traînant, Amazon peut passer du temps dans les cordes car le streaming n’est pas son cœur de métier. Vous vendre des trucs est. L’accord MGM signale qu’il veut se battre jusqu’à la fin, mais ce n’est pas nécessaire. Amazon a augmenté le coût de Prime le mois dernier, et on ne s’attend pas à ce qu’il perde beaucoup de membres. Il pourrait même continuer à les gagner. Pendant ce temps, Netflix teste des moyens de sévir contre le partage de mots de passe, et alors que WarnerMedia atteint enfin ses prévisions d’abonnés, il l’a fait au détriment de la mise en place de sa liste de films 2021 sur HBO Max, bouleversant plus de quelques acteurs hollywoodiens.
Amazon n’a pas ce problème. MGM est « ravi » de mettre ses offres sur Prime. Le studio prévoit également de continuer à produire les films et les émissions qui vivent dans sa tente, bien que personne ne dise lesquels. Cela n’a pas d’importance. Même si Amazon ne gagne pas les guerres du streaming en acquérant MGM, cela prouve toujours que ce n’est pas le moment de mourir.
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