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Cette semaine en audio : les annonces de podcast ont mal tourné et les actualités que vous avez manquées

by Les Actualites

Bonjour et bienvenue en 2022. Il reste l’hiver, vous tous. Je n’ai pas vu le soleil depuis des semaines apparemment, mais nous continuons, survivant aux nouvelles des podcasts pour la chaleur et la gaieté.

Passons maintenant à l’actualité. Il n’y a pas grand chose à discuter aujourd’hui, mais j’ai un nouveau rapport que je suis ravi de partager avec vous tous. Commençons par là.

EXCLUSIF : les annonces de podcast ont mal tourné

Ce matin, j’ai publié une histoire sur Le bord sur la poussée continue pour faire fonctionner la publicité programmatique dans le podcasting et les difficultés que les podcasteurs connaissent déjà. L’idée derrière la transition est de permettre aux annonceurs d’enchérir facilement et automatiquement sur l’inventaire d’annonces de podcast et de cibler ces annonces sur des publics spécifiques. C’est pourquoi nous avons vu des plateformes de podcast non seulement acheter des plateformes de publicité et d’hébergement, comme Amazon avec Art19 et Spotify avec Megaphone, mais aussi conclure des accords avec des podcasteurs pour les droits exclusifs de vendre des publicités contre leur programmation. Pour que cela fonctionne, les plateformes ont non seulement besoin de beaucoup d’annonceurs, mais aussi de beaucoup d’inventaire de podcasts.

Ce n’est cependant qu’une partie du défi. La seconde, et probablement la plus difficile, consiste à mettre les podcasteurs à l’aise avec l’idée que le logiciel insère des publicités dans leurs émissions sans leur accord pour chaque publicité individuelle. Ceci est particulièrement délicat dans le podcasting, car il s’agit traditionnellement d’une industrie où le public apprécie les publicités qu’il entend et prend des mesures à cause d’elles. (Je suis sûr que certaines personnes diraient même qu’il s’agit de la « magie » du podcasting et d’un argument de vente essentiel.)

Tout ce contexte nous amène à mon histoire, qui met en lumière quelques situations dans lesquelles des publicités sont apparues à des endroits où elles n’auraient pas dû. Un podcast scientifique, par exemple, a reçu des publicités pour des compagnies pétrolières, malgré le blocage de ces catégories. Pendant ce temps, American Public Media a complètement désactivé le programmatique de ses programmes pour enfants après un incident au cours duquel une publicité pour La vie sexuelle des étudiantes a été inséré. Ces deux problèmes sont dus à une mauvaise catégorisation ou à des publicités classées dans un genre fourre-tout qui est soit inexact, soit pas assez robuste. Dans le cas de Vie sexuelle des étudiantes, par exemple, l’annonce était classée dans la catégorie « télévision », mais aurait pu être accompagnée d’une sorte de classement ou d’étiquette mature pour éviter cette situation précise.

Dans les deux incidents, Spotify a alimenté les publicités. J’ai demandé des éclaircissements sur la façon dont la plate-forme classe les annonces, ainsi que sur ce qu’elle fait pour empêcher que de telles situations n’avancent et n’ont pas encore eu de réponse. Pourtant, Spotify a été le plus bruyant au sujet de ses mouvements dans la publicité de podcast et a probablement besoin d’un programme pour fonctionner afin de rentabiliser tous ses investissements audio.

J’ai des questions, cependant, suite à ce rapport. Premièrement, l’industrie vouloir aller vers un futur programmatique ? S’éloigner des publicités personnalisées lues par l’hôte est-il la meilleure solution ? Les annonces de podcast peuvent-elles s’automatiser tout en conservant une barre de haute qualité ? Le public apprendra-t-il bientôt à ignorer les publicités de podcast, comme il le fait avec les publicités télévisées, les publicités radio et les publicités Web ?

Je n’ai pas les réponses, bien que j’aie mes pensées, dont la plupart sont oui, l’industrie, avec l’industrie étant définie comme les grandes entreprises, veut cela, tant que ce n’est pas une exigence pour les petits spectacles de participer, mais que cela viendra avec un sacrifice d’engagement du public. Je pense que nous finirons aussi dans un monde sans bouton de saut. Cependant, certaines plates-formes intrépides pourraient faire de leur argument de vente la possibilité de sauter des publicités, et même si je réfléchis loin, ces décisions sont ce vers quoi l’industrie se dirige.

Ouf, c’était long. J’ai juste quelques autres notes d’actualité à mentionner, principalement des choses que nous ne pouvions pas crier avant les vacances. À commencer par quelques nouvelles centrées sur la publicité.

SiriusXM signe un accord de développement de contenu et de vente d’annonces avec les studios YMH de Tom Segura

SiriusXM continue de faire des affaires. Cette fois, il en a signé un avec les comédiens Tom Segura et Christina P pour leurs studios YMH. Les deux sociétés travailleront au développement de nouveaux contenus, le contenu sera sans publicité dans Stitcher Premium et Sirius conservera les droits exclusifs de vente de publicités au niveau mondial. Cela fait suite aux accords de Sirius avec Le dernier podcast à gauche, Audiochuck et 99% Invisible, entre autres. C’est une question de vente d’annonces, bébé !

Date limite présente Caroline Edwards de l’ICM, en se concentrant sur le contenu « activisme et plaidoyer »

Avant Noël, heh désolé pour le retard, Date limite a présenté Caroline Edwards, directrice des initiatives de podcast de l’ICM. L’article implique principalement qu’Edwards fasse le point sur l’industrie jusqu’à présent et nous offre une idée de ce sur quoi elle et l’équipe se concentrent en 2022. Ils examinent les « voix diverses », les programmes pour enfants et la politique – en particulier le plaidoyer et l’activisme .

«Je suis vraiment excité à l’idée d’élever, de cultiver et de soutenir cette prochaine génération de personnes qui parlent de ce qui se passe dans notre monde et de ce que nous pouvons faire à ce sujet. Ce ne sont pas les ventes les plus faciles, mais 2020 était entièrement consacré à l’émission de célébrités, et les retombées de ce ne sont pas toutes des succès, nous devons donc nous concentrer sur les personnes natives de ce média. Les gens regardent maintenant des gens qui sont vraiment bons [at podcasting],” elle dit.

Nous revoilà avec les ventes d’annonces :’)

Le directeur juridique et responsable des affaires mondiales de Spotify part pour Disney

Une petite note ici, mais Horacio Gutierrez, chef du bureau juridique de Spotify et responsable des affaires mondiales, part pour Disney, où il sera vice-président exécutif, avocat général et secrétaire. Beaucoup de mots, un titre. Il assumera ce rôle le 1er février. Gutierrez s’est principalement présenté dans notre monde en tant que principal porte-parole de la bataille de Spotify contre Apple. Mon rédacteur en chef Nilay Patel l’a interviewé pour Décodeur en juin, au cours de laquelle Gutierrez a fait valoir qu’Apple agissait non seulement comme un monopole, mais qu’il était « injuste » et méritait une réglementation gouvernementale.


C’est tout, les gars. J’espère que les dieux de l’actualité du podcast nous en béniront davantage cette semaine car nous serons de retour jeudi et vendredi pour vous, abonnés Insider. Pour les libres, on se reverra mardi. Bye Bye!

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