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Bruce Willis a vendu les droits du “jumeau numérique” à sa ressemblance pour une utilisation commerciale dans la production vidéo, selon un rapport de The Telegraph. Cette décision permet à l’acteur hollywoodien d’apparaître numériquement dans de futures publicités et peut-être même des films, et il est déjà apparu dans une publicité russe utilisant la technologie.
Willis, qui a reçu un diagnostic de trouble du langage appelé aphasie, a annoncé qu’il “s’éloignerait” de la comédie plus tôt cette année. Au lieu de cela, il concédera sous licence ses droits numériques via une société appelée Deepcake. La société est basée à Tbilissi, en Géorgie, et fait des affaires en Amérique tout en étant enregistrée en tant que société dans le Delaware.
En 2021, un deepfake Bruce Willis est apparu dans une publicité russe pour téléphone portable pour MegaFon.
Deepcake a obtenu la ressemblance de Willis en formant un modèle de réseau neuronal d’apprentissage en profondeur sur ses apparitions dans des films d’action à succès des années 1990. Avec son apparence faciale connue, le modèle peut ensuite appliquer la tête de Willis à un autre acteur avec une construction similaire dans un processus communément appelé un deepfake. Les deepfakes sont devenus populaires ces dernières années sur TikTok, avec des deepfakes non autorisés de Tom Cruise et Keanu Reeves rassemblant de nombreux adeptes.
Dans une déclaration sur le site Web de Deepcake, Willis aurait déclaré :
J’ai aimé la précision de mon personnage. C’est une belle opportunité pour moi de remonter le temps. Le réseau de neurones a été entraîné sur [the] contenu de Mourir dur et Cinquième élémentdonc mon personnage ressemble aux images de cette époque.
Avec l’avènement de la technologie moderne, j’ai pu communiquer, travailler et participer au tournage, même en étant sur un autre continent. C’est une toute nouvelle expérience intéressante pour moi, et je [am] reconnaissant à notre équipe.
Selon le site Web de Deepcake, la société vise à perturber le processus de casting traditionnel en réduisant son prix, affirmant que sa méthode “nous permet de réussir des tâches moins les frais de déplacement, les journées de tournage coûteuses, les assurances et autres coûts. Vous payez pour le contrat d’approbation avec l’agent de la célébrité, et des frais pour les services de Deepcake. C’est extrêmement bas.”
Alors que le rapport Telegraph affirme que Willis est “la première star hollywoodienne à vendre ses droits pour permettre à un” jumeau numérique “de lui-même d’être créé pour être utilisé à l’écran”, Ars Technica n’a pas pu vérifier cette affirmation en dehors du contexte d’une première licence avec la firme Deepcake. Les preuves suggèrent qu’un précédent de licence similaire existe – à Hollywood, les deepfakes ont déjà été utilisés dans plusieurs films et émissions de télévision Star Wars, par exemple.
En regardant plus en profondeur, le concept d’avoir un “jumeau numérique” n’est pas non plus nouveau pour Willis. En 1998, il a joué dans un jeu vidéo PlayStation appelé apocalypse cela impliquait de numériser son visage et de capturer le mouvement de son corps pendant qu’il jouait des scènes. Pourtant, il est remarquable de voir un acteur vieillissant mis à l’écart par la maladie qui est prêt à proposer un double numérique pour travailler pour lui. James Earl Jones l’a fait récemment avec sa voix pour Dark Vador. Il est possible que nous en voyions beaucoup plus à mesure que la technologie deepfake s’améliore.
