Expliqué | Pourquoi les frais de l’App Store font sensation ?

Photo d’archive du logo Apple | Crédit photo : REUTERS

L’histoire jusqu’ici: Affirmant qu’Apple avait “presque cessé de faire de la publicité sur Twitter”, le milliardaire Elon Musk a lancé lundi une attaque contre le fabricant d’iPhone. Partageant des tweets critiquant le prétendu monopole de l’entreprise, le PDG de Twitter s’est demandé si Apple censurait les clients. Il a également appelé une «taxe secrète de 30%» prélevée sur les achats dans l’App Store.

Cependant, ceci est loin d’être un secret. De plus, Apple n’est pas la seule entreprise à réduire ses revenus d’achat d’applications.

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Quel est le problème?

Alors que Musk est contrarié par Apple et son PDG Tim Cook pour avoir apparemment réduit les dépenses publicitaires sur Twitter (Apple n’a pas encore confirmé), ses tweets soulignent un problème que les clients et les développeurs soulignent depuis des années : la politique de commission de plateformes comme Apple. Magasin d’applications.

Le taux de commission d’Apple de 30% pour les applications “vendant des biens et services numériques et générant plus d’un million de dollars de recettes”, selon un communiqué de presse de l’entreprise, a été un point sensible pour les développeurs et une raison d’action réglementaire dans plusieurs juridictions.

Que disent les développeurs ?

Bien que l’App Store d’Apple soit une plate-forme mondialement reconnue pour l’achat d’applications tierces, certains utilisateurs peuvent souhaiter accéder à leurs applications préférées à l’aide d’autres options de paiement, afin de bénéficier de prix plus bas. Les développeurs souhaitent également proposer d’autres options afin de ne pas toujours perdre une partie de leurs bénéfices au profit d’Apple ou d’autres opérateurs de magasins d’applications qui prennent des commissions. En 2021, Apple a autorisé les développeurs à informer les utilisateurs sur les moyens d’acheter des applications en dehors de l’App Store.

Après de nombreuses critiques de la part de la communauté des développeurs, Apple a présenté son programme App Store Small Business pour 2021, qui a réduit de moitié sa commission à 15 % pour les développeurs gagnant moins d’un million de dollars de recettes au cours de la dernière année civile.

Le problème est-il limité à Apple seul ?

Pas du tout. Un certain nombre de plates-formes numériques, telles que Amazon App Store, Google Play, Apple App Store et Microsoft Store facturent des commissions pour les applications et les achats intégrés. Entre 15 % et 30 %, sur la base des revenus des développeurs, semble être une norme de l’industrie.

Dans ce cas, Apple est appelé parce que Musk est préoccupé par les implications de la « liberté d’expression » de la perte des revenus publicitaires du fabricant d’iPhone sur Twitter. Selon une estimation du Washington Post, non confirmée par Apple, cela représentait environ 48 millions de dollars au premier trimestre 2022.

Musk a également affirmé mardi qu’Apple avait menacé de retirer l’application Twitter de son App Store, sans donner de raison à cette action.

Que disent Apple et Google à propos des commissions ?

En avril de cette année, Apple a partagé un rapport du groupe d’analyse qui a observé que les applications tierces connaissaient le succès sur l’App Store, d’un point de vue régional et mondial.

“Dans de nombreux types d’applications, les propres applications d’Apple représentent une part relativement faible de l’utilisation des applications parmi les utilisateurs d’iPhone. C’est le cas même si certaines applications Apple sont préinstallées pour activer les fonctionnalités de base de l’appareil », a déclaré le résumé du rapport d’Apple.

C’est l’une des raisons pour lesquelles de nombreux développeurs d’applications tierces pensent qu’Apple étouffe la concurrence et empoche injustement les revenus que les créateurs externes apportent à l’App Store. Les clients et les régulateurs craignent qu’un secteur des applications monopolisé par les deux sociétés nuise financièrement aux développeurs, faisant baisser le niveau d’innovation et de concurrence.

Pendant ce temps, Google a fixé au 1er juin de cette année la date limite pour que les développeurs utilisent obligatoirement le système de facturation de Google Play. Alors que la société appartenant à Alphabet a prolongé le délai jusqu’au 31 octobre pour l’Inde, cela a ensuite été suspendu après une décision de la Commission de la concurrence de l’Inde (CCI), ainsi qu’une amende de 1 300 crores ₹ contre Google pour d’autres pratiques anticoncurrentielles dans le pays. .

Quelle est la réglementation entourant cette question?

Ce printemps, la Corée du Sud a adopté un amendement juridique historique interdisant aux entreprises comme Apple et Google de forcer les développeurs à utiliser les systèmes de paiement de leurs magasins. Il y a des amendes si les entreprises violent ces conditions, et les plateformes ne peuvent exercer de représailles contre les canaux qui utilisent des systèmes de paiement tiers.

L’UE et les États-Unis en prennent également note. En août, Reuters a rapporté que les régulateurs antitrust de l’UE avaient envoyé des questionnaires aux développeurs pour comprendre si la menace de Google de couper les applications n’utilisant pas son système de paiement natif avait affecté leur activité.

Aux États-Unis, la sénatrice Amy Klobuchar est active dans le domaine de la législation antitrust. Elle s’est jointe aux sénateurs Richard Blumenthal et Marsha Blackburn pour présenter l’Open App Markets Act en 2021, visant la domination de Google et d’Apple via leurs magasins d’applications. La loi a été avancée par le Comité judiciaire du Sénat après un vote au début de cette année.

“Pendant des années, Apple et Google ont écrasé leurs concurrents et maintenu les consommateurs dans l’ignorance, empochant de grosses aubaines tout en agissant comme des gardiens soi-disant bienveillants de ce marché de plusieurs milliards de dollars”, a déclaré Blumenthal dans un communiqué de presse de 2021.

Alors que différentes juridictions se débattent avec la question de savoir comment traiter la domination de Google et d’Apple sur leurs marchés nationaux d’applications, les tweets d’Elon Musk ont ​​de nouveau fait des commissions d’Apple un titre mondial.

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