Alors que les plates-formes de jeux tirent parti du trafic alimenté par une pandémie vers leurs mondes numériques, les marques qui animent la culture dans le monde physique se battent pour s’assurer de ne manquer aucune nouvelle opportunité. Un nouveau partenariat entre Roblox et Gucci amène les articles numériques de la maison de mode dans le métaverse de la plate-forme, parallèlement à une nouvelle expérience numérique à diffusion limitée.
La nouvelle expérience de Gucci associe un ensemble d’espaces virtuels à un ensemble d’articles de marque numériques dans le but de plonger les utilisateurs Roblox dans un monde qui semble unique à la marque Gucci et à la plate-forme Roblox. Le nouvel espace, appelé Gucci Garden, fait ses débuts aujourd’hui pour une course de deux semaines sur la plate-forme Roblox.
L’environnement tire parti des progrès récents du moteur de jeu propulsant Roblox, offrant aux utilisateurs un ensemble d’environnements hautement dynamiques qu’ils peuvent traverser en tant que mannequins vierges, qui évoluent visuellement à mesure que les utilisateurs se déplacent dans différents espaces. Différentes pièces de l’expérience tirent leur influence des différentes campagnes Gucci des dernières années. Le déploiement de l’événement numérique accompagne un événement multimédia du monde réel à Florence, Gucci Garden Archetypes.
Le déploiement fait suite à un premier pilote avec le créateur Rook Vanguard qui a lancé des articles numériques de marque Gucci sur la plate-forme en décembre dernier.
Crédits d’image: Roblox
Dans une interview avec >, le directeur marketing de Gucci, Robert Triefus, explique comment la marque de mode de luxe a redéfini son accessibilité en étendant sa portée aux plates-formes numériques comme Roblox – que la société considère comme une opportunité qui se développe trop rapidement pour être ignorée.
«Chapeau à Roblox, l’échelle est venue rapidement», explique Triefus à >. «Gucci est à l’échelle, même si cela nous a pris 100 ans, et Roblox a pris environ 100 jours.»
Pour les marques de haute couture, la sphère numérique a présenté de nombreux défis lorsqu’il s’agit de préserver l’exclusivité sur un support qui demande une adoption massive. Triefus a déclaré que Gucci avait pour objectif de s’appuyer sur l’accès offert par les plates-formes numériques comme moyen de promouvoir une marque plus inclusive.
«On parle tellement aujourd’hui du métaverse», dit Triefus. «Au cours des six dernières années, [Creative Director Alessandro Michele] a créé un Gucci Metaverse mais ce n’est pas nécessairement une manifestation numérique, c’est un récit.
Le luxe et l’authenticité font partie des ventes centrales des NFT basés sur la blockchain, ce que Triefus voit encore des opportunités pour l’avenir. «Je suis étonné de voir à quelle vitesse la conversation autour des NFT a explosé», déclare Triefus. «Nous étudions la blockchain depuis longtemps comme vous pouvez l’imaginer, l’authenticité du produit et de l’expérience est extrêmement importante.»
En plus des expériences avec Roblox, à la fin de l’année dernière, Gucci s’est associé à la startup Genies pour équiper les avatars des utilisateurs.
Les articles virtuels des détaillants du monde réel ont été relativement lents à apparaître dans les mondes numériques, mais à mesure que les perceptions des utilisateurs sur le paiement des biens numériques ont changé, les plates-formes sont en train de capitaliser.
«Nous ne collaborons pas avec de très nombreuses marques», déclare Christina Wootton, directrice de Roblox, à >. «Une chose qui était très spéciale lorsque nous avons commencé à parler avec Gucci est qu’ils ont pris le temps de comprendre notre plateforme et ce qui fonctionne bien pour les designers et les créateurs de notre communauté.»
