Le processus utilisé par Apple pour présenter ses nouveaux produits aux médias, et donc au monde, qui reste largement unique, a été décrit autrefois comme un champ de distorsion de la réalité. C’est-à-dire que son secret préalable à la révélation, son introduction festive, sa terminologie fantaisiste et son aura d’excitation folle sont conçus pour retirer les articles de leur contexte en tant qu’articles de consommation coûteux, générant un battage médiatique vertigineux de la part des participants.
Cependant, et vous êtes libres de douter de moi sur ce point étant donné mon expérience dans le domaine, je ne pense pas que les événements doivent être jugés avec ce niveau de cynisme.
Sous la verrière du théâtre se trouvait un grand espace avec pas assez d’unités de démonstration pour empêcher certaines bousculades.Crédit: Tim Biggs
Même si ces événements sont des exercices de marketing et de relations publiques, il est impossible de nier un élément de vraie joie lorsque vous y êtes, rayonnant de la part des employés Apple à tous les niveaux qui travaillent sur les appareils depuis des années, des invités créatifs pour pour qui les fonctionnalités des nouveaux appareils ont de réels impacts sur leurs moyens de subsistance, et même de la part des médias qui sont dans leur élément expliquant l’actualité aux téléspectateurs du petit-déjeuner, aux auditeurs de radio et aux utilisateurs des médias sociaux dans des dizaines de langues.
L’air bourdonnait lorsqu’un dirigeant d’Apple s’enthousiasmait à propos de la technologie derrière le premier objectif à zoom optique 5x de l’iPhone, même s’il ne se livrait pas à l’utilisation du terme marketing tétraprisme. L’esprit d’un vidéaste a été époustouflé lorsqu’il a imaginé capturer une vidéo incroyablement haute résolution et à fréquence d’images élevée directement sur une carte externe via USB-C. Des débats ont eu lieu sur les meilleures nouvelles couleurs d’iPhone, avant que tout le monde ne reprenne conscience et réalise qu’il s’agissait de titane vert et naturel.
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Pourtant, il est tout aussi clair qu’Apple n’utilise pas de sortilège qui fasse tomber tout le monde amoureux de ses dernières boîtes en verre et en métal. L’endroit était plein de sceptiques et de sourcileux, et la nouvelle, comme toujours, a suscité autant de rejet et de doute de la part du grand public que d’excitation et de précommandes impulsives.
Cela aussi fait partie des avantages d’être présent en personne : vous n’êtes pas obligé de prendre tout ce qui se trouve dans la présentation au pied de la lettre. La politique d’Apple concernant presque toutes ses conférences de presse à huis clos est qu’elles se déroulent strictement « en arrière-plan », ce qui signifie que je ne peux pas vous dire qui j’ai rencontré ni exactement ce qu’ils ont dit, je peux simplement utiliser le contenu de ces réunions pour informer. ma compréhension des produits. Ce qui est frustrant d’un côté, mais de l’autre, cela signifie que les experts peuvent être totalement francs. Et cela signifie également que lorsque la présentation montre une nouvelle fonctionnalité Apple Watch qui vous permet de toucher vos doigts au lieu de toucher l’écran, vous pouvez savoir assez rapidement si cela fonctionne.
En appuyant deux fois depuis l’écran d’accueil, vous faites défiler votre « pile intelligente » de widgets.Crédit: Tim Biggs
La présentation indiquait que vous utiliseriez cette fonctionnalité « tous les jours » (ce qui était un peu un thème cette année), et après l’avoir testée, je peux dire qu’elle fonctionne de manière cohérente, car vous devez lever le poignet pour réveiller l’écran avant de le faire. il. Cela dit, j’ai vu des employés d’Apple à deux reprises le déclencher accidentellement avec leur main posée sur un bureau, mais le résultat était similaire à celui obtenu lorsque vous invoquiez Siri par inadvertance ; il ne se passe pas grand-chose. J’ai appris qu’il est beaucoup plus facile d’appuyer deux fois lorsque je reçois un SMS et de prononcer ma réponse à voix haute, plutôt que d’essayer de taper sur la montre, et qu’il est extrêmement satisfaisant de raccrocher au nez de quelqu’un en appuyant sur.
Alors oui, vous pourriez l’utiliser tous les jours si vous achetez la nouvelle montre. J’ai également appris que la raison pour laquelle le double tapotement n’est pas disponible sur les montres plus anciennes est qu’elles ont besoin de la vitesse d’apprentissage automatique de la nouvelle puce S7 pour rassembler les lectures de plusieurs capteurs à la fois et détecter le geste de manière fiable.
Ailleurs, j’ai vu les fruits de l’autre nouvelle puce d’Apple, l’A17 Pro, en regardant un iPhone 15 Pro Max jouer Village maléfique résident dans ce qui à mes yeux était une résolution décente et un solide 30 images par seconde, le genre d’exploit pour lequel vous auriez habituellement besoin d’une console ou d’un ordinateur de bureau. Et pourtant, l’accueil réservé à certaines de mes questions sur les jeux m’a amené à me demander si cette fonctionnalité n’était pas un sous-produit du développement sur Apple Silicon de bureau, plutôt qu’une volonté sincère de rendre les jeux au niveau Mac portables.
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Apple Park lui-même est un campus magnifique et coûteux, même si je n’ai pas eu l’occasion de voir grand-chose de l’immense bâtiment en anneau, à l’exception des centres de bien-être et de remise en forme. Tout le reste – des postes de travail, un terrain de football, des salles de réunion, le flamant gonflable de quelqu’un – défilait en un éclair alors que je m’accrochais à l’arrière d’une voiturette de golf. Ce qui m’a rappelé un autre aspect de l’affichage d’Apple : c’est le secret.
Quelque part là-dedans, ou dans d’autres bâtiments tout aussi brillants, se trouvent les gens qui décident des nouvelles couleurs de l’iPhone, qui inventent la technologie des caméras, décident de la politique de confidentialité des données plutôt que de repérer de manière proactive les agresseurs, et qui recherchent comment transformer les avancées en fonctionnalités que vous utiliserez. utiliser tous les jours. Beaucoup d’entre eux travaillent sans aucun doute en secret, jusqu’à ce que nous puissions jeter un autre coup d’œil derrière le rideau l’année prochaine.
L’auteur s’est rendu en Californie en tant qu’invité d’Apple.
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