La moitié des femmes des bureaux de publicité ont reçu des avances sexuelles non désirées, selon une étude

Le mâle alpha sexiste du monde de la publicité des années 1960, tel que décrit dans Mad Men, est toujours bien vivant et rôde dans les bureaux des créatifs d’aujourd’hui, selon une nouvelle étude.

Plus de la moitié des femmes de l’industrie interrogées pour l’étude en Angleterre avaient reçu des avances sexuelles non désirées au cours de leur carrière et presque toutes avaient entendu des commentaires dégradants.

Le Dr Martina Topić a déclaré aujourd’hui à la conférence annuelle en ligne de la British Sociological Association [Wednesday, 14 April] que les femmes étaient confrontées à un réseau de vieux garçons qui les empêchait d’accéder à bon nombre des emplois les plus importants.

Le Dr Topić, de la Leeds Business School, a interviewé 41 femmes travaillant dans la publicité en Angleterre, dont 20 gestionnaires, dont beaucoup ont une décennie ou plus d’expérience dans l’industrie. Elle a constaté que:

• environ la moitié avaient fait l’objet d’avances sexuelles non désirées au cours de leur carrière.
• un quart seulement ont déclaré avoir le sentiment d’avoir les mêmes opportunités que les hommes de l’industrie.
• presque tous avaient entendu des commentaires dégradants sur les femmes de la part de leurs collègues masculins.

Une femme a déclaré au Dr Topić: “J’avais une sorte d’éraflure sur les genoux de mes collants et je me souviens d’une personne qui a fait un commentaire, ‘est-ce parce que vous passez beaucoup de temps à genoux?” La personne qui a dit que c’était assez senior et je ne savais tout simplement pas quoi dire et je pense que j’ai juste ri et que je me suis éloigné mais je me souviens avoir été décontenancé.

«Nous avons eu des problèmes de ressources humaines où, lors d’une fête de Noël, par exemple, les gens deviennent un peu maniables, souvent des membres très expérimentés de l’équipe … c’est très difficile en tant que fille de dire à quelqu’un qui est littéralement propriétaire de l’entreprise, ‘ce n’est pas bien.'”

Une femme avec 22 ans d’expérience dans la publicité a déclaré: “Dans chaque agence dans laquelle j’ai travaillé, à part celle-ci, qui est dirigée par une équipe de mari et femme, il y a certainement eu des commentaires sexistes. Oui, absolument, et inapproprié.”

Une autre lui a dit: «Bien des fois dans ma vie professionnelle, on m’a fait me sentir comme une petite fille idiote et ce n’est que très récemment que j’ai réalisé que ce n’est peut-être pas vrai à mon sujet. Chaque fois que j’ai essayé de parler de une augmentation de salaire ou une promotion avec mon patron, je sens que je n’ai pas été prise au sérieux, comme il y a eu un moment où ils ont haussé les sourcils que je demanderais même, et un peu comme un sourire narquois. “

Le Dr Topić a déclaré à la conférence: «Alors que les médias dépeignent souvent l’industrie de la publicité au Royaume-Uni à travers un prisme post-féministe de toutes les batailles gagnées et des femmes respectées et égales, la recherche empirique raconte une histoire différente – le sexisme semble être inhérent à l’industrie de la publicité en Angleterre.

«Selon les dernières données disponibles, 49,5% des employés de l’industrie de la publicité au Royaume-Uni sont des femmes – cependant, plus les rôles sont élevés, moins il y a de femmes.

“Cela signifie qu’il y a quelque chose comme un vieux réseau de garçons dans l’industrie de la publicité, qui construit naturellement des hiérarchies et affecte les promotions

«Certaines femmes déclarent avoir été invitées à faire des tâches subalternes bien au-delà de leurs niveaux d’expertise et de qualification et ne pas être prises au sérieux même lorsqu’elles occupent un poste de direction et devraient être incluses dans le processus de prise de décision.

“La majorité des femmes qui occupent un poste de direction ont déclaré qu’elles estimaient devoir travailler plus dur que les hommes pour être promues.”

Le Dr Topić a également interviewé 24 femmes travaillant dans les relations publiques et 20 dans le journalisme. Certaines femmes des relations publiques ont toujours l’impression d’être traitées comme des secrétaires, a-t-elle découvert. On a demandé à l’un d’aller faire du thé et du café lors d’une réunion, et à un autre a été demandé si elle avait “peint à la bombe votre jean?”