Le marché de la smartwatch est en croissance, Apple Watch domine toujours

La grande image: Apple continue de dominer le marché des montres intelligentes grâce en grande partie à l’Apple Watch SE et à la volonté de la société de faire de l’Apple Watch une partie intégrante de l’écosystème Apple. Google veut tirer parti de son acquisition de Fitbit et aider Samsung pour défier la centrale des appareils portables alors que l’appétit des consommateurs est toujours fort. Quiconque pourra ou non réussir à racheter l’écosystème Wear OS est une question à deviner.

Le dernier rapport sur le marché de Counterpoint Research montre que les expéditions mondiales de montres intelligentes ont augmenté de 35% d’une année sur l’autre pour les trois mois se terminant en mars, indiquant que la demande des consommateurs pour cette catégorie est toujours forte. Dans le même temps, le marché a connu une nouvelle consolidation parmi les plus grandes marques, qui ne va s’accélérer qu’après la récente fusion entre Wear OS de Google et Tizen OS de Samsung.

L’Apple Watch reste un point positif, car elle a capturé un tiers du total des expéditions de montres intelligentes au premier trimestre de cette année. Au cours de la même période de l’année dernière, il s’élevait à 30,3% de part de marché, nous parlons donc d’une modeste augmentation d’une année à l’autre. Selon Sujeong Lim, de Counterpoint, Apple a poursuivi sa croissance grâce à la forte demande pour l’Apple Watch Series 6 et à l’introduction en temps opportun de la Watch SE.

Samsung, qui occupe le deuxième rang derrière Apple sur le marché des smartwatch depuis des années, a vu ses livraisons augmenter de 27% par an, principalement grâce à la popularité de la Galaxy Watch 3 et de la Galaxy Watch Active. Cependant, le géant sud-coréen de la technologie a perdu une part de marché au cours du premier trimestre 2021 car il ne dispose pas d’une offre de milieu de gamme équivalente contre l’Apple Watch SE.

Wear OS et Tizen ont également enregistré de légères pertes de parts de marché, mais Google et Samsung ont récemment annoncé qu’ils réunissaient les deux plates-formes. Les entreprises unissent leurs forces pour créer un système d’exploitation de smartwatch général pour la plate-forme Android, dans l’espoir de stimuler les développeurs à créer plus d’applications et de renforcer l’écosystème Wear OS.

Google possède déjà Fitbit et prévoit d’utiliser son expérience avec les appareils portables de fitness et la télémédecine. Il s’agit essentiellement de la consolidation de trois écosystèmes: Fitbit, Tizen et Wear OS. Par ailleurs, ils ont vu une adoption relativement modeste et ont généré moins de bénéfices par rapport à Apple Watch.

Il sera intéressant de voir si les rassembler suffira à influencer davantage de consommateurs vers Wear OS, mais cela dépendra principalement du fait que Google le traitera comme une partie intégrante de l’expérience Android plutôt que comme une extension facultative de celle-ci.