Ce n’est pas tous les jours que vous entendez parler d’un jeune de 105 ans explorant Web3 et expérimentant les NFT. Mais pour le titan américain de l’information économique, Forbes, cela n’est qu’un autre jour au bureau.
Cette semaine, lors de l’événement Transform 2022 de VentureBeat, Forbes CTO, Vadim Supitskiy, a présenté des informations détaillées sur les efforts de transformation numérique de l’entreprise de médias, y compris ses premières étapes vers un engagement de type métavers.
Capter et interagir avec une audience numérique
En tant que grand éditeur hérité, Forbes n’a pas à se soucier de gagner du lectorat. Il rapporte un lectorat moyen de plus de 150 millions par mois combiné sur toutes les plateformes. Au lieu de cela, l’entreprise a pour objectif de maintenir l’engagement actif de cet élément central de son activité et de sa mission.
“Nous essayons d’engager nos auditoires dans tous ces domaines : les traditionnels, la vidéo, l’audio et la narration sur le site Web”, a déclaré Supitskiy. « Maintenant, avec Web3, nous essayons de faire la même chose dans le métaverse. Le monde change et nous voulons être là où se trouvent nos publics et présenter les informations de la manière la plus pratique et la plus amusante. »
On peut dire que rien n’a changé la façon dont les informations sont consommées plus qu’Internet au XXe siècle et sa porte d’entrée vers la création des médias sociaux au début des années 2000. Forbes a été l’un des premiers à adopter les deux – son site Web a été mis en ligne en 1996 et la publication a emboîté le pas, rejoignant ses pairs sur les réseaux sociaux lorsqu’elle a explosé vers 2005.
Ne craignant pas les nouvelles technologies, la société a également adopté le streaming et a lancé en 2019 son propre service, baptisé Forbes8, qui a été décrit comme “le Netflix des entrepreneurs”. L’effort rapidement évolué pour devenir une section du contenu d’actualités régulier de Forbes en tant que section dédiée visant à « inspirer les entrepreneurs ».
Compte tenu de la mentalité avant-gardiste de l’entreprise, il n’est pas surprenant qu’elle prenne déjà des mesures pour interagir avec les lecteurs d’une manière qui s’aligne sur la prochaine itération de la technologie Web émergente : NFT, le métaverse et Web3.
L’année dernière, dans une première pour l’industrie de la publication, Forbes a vendu aux enchères l’une de ses couvertures de magazines en tant que NFT – qui s’est vendue 333 333 $. Les bénéfices ont été reversés au Comité pour la protection des journalistes et à la Fondation internationale des femmes dans les médias.
Cette année, il est allé plus loin en élargissant ces efforts pour engager son public en vendant une collection de NFT milliardaires fictifs – chacun lié de manière interactive à un portefeuille boursier imaginaire. Chaque jour, sur la base des performances réelles du marché de la Bourse de New York, vos personnages Forbes NFT montent ou descendent dans les classements, tout comme une liste Forbes en évolution.
“Nous avons un public extrêmement large et engagé autour du Web3, de la blockchain et de la crypto … Il est important pour nous d’engager notre public là-bas avec quelque chose pour lequel nous sommes connus comme les listes Forbes”, a déclaré Supitskiy. « En général, nous voulons continuer à construire dans cet espace. Nous voulons apporter plus d’utilité. Nous voulons engager nos utilisateurs avec Web3, Web2 et le métaverse et vraiment créer cet environnement. Nous sommes certainement au début du voyage, mais nous allons en faire de plus en plus là-bas.
L’accessibilité rencontre la responsabilité
L’une des critiques adressées au métaverse, au Web3 et aux NFT est leur manque d’accessibilité. Les experts disent que ces technologies contribueront en fin de compte à démocratiser le monde numérique et l’information, mais pour l’instant, il peut être coûteux pour une personne ordinaire de commencer à se familiariser avec ces espaces et technologies émergents. Même avec le récent refroidissement du marché NFT, un, en moyenne, coûte encore environ 2 000 $, selon une étude de Bloomberg.
Il n’y a pas si longtemps, en 2019, près de 40% des adultes américains ont déclaré qu’ils ne pouvaient pas se permettre une urgence surprise de 400 $ – de sorte que le marché NFT en tant que porte d’entrée du métaverse n’est peut-être pas accessible à tout le monde, même à son prix le plus bas.
Bien que de nombreux lecteurs de Forbes aient tendance à être en bonne position financière – car beaucoup sont des cadres supérieurs et des chefs d’entreprise – l’accessibilité à ces technologies émergentes est une chose à laquelle l’entreprise réfléchit toujours à mesure qu’elle continue d’évoluer, a déclaré Supitskiy.
«Je veux m’assurer que nous, dans l’industrie elle-même, rendons cela facile et sans friction. À l’heure actuelle, évidemment, ce n’est pas aussi facile pour tout le monde d’y accéder », a-t-il déclaré. «Vous devez obtenir un portefeuille, acheter de la crypto, vous devez rejoindre le marché et acheter le NFT ou rejoindre l’un des nombreux métaverses. En attendant que cela devienne sans friction, nous allons aider à le faire et nous allons également travailler dans cet espace [while we] engager le public là-bas.
Un membre du public de Transform a demandé à Supitskiy ce que Forbes faisait du point de vue de la responsabilité sociale pour aider à éduquer les communautés marginalisées sur ces nouvelles technologies et à uniformiser les règles du jeu.
Il a déclaré que la société dispose d’une équipe de journalistes qui se concentrent sur la couverture d’histoires spécifiquement sur le Web3, la crypto, les NFT et la blockchain, ainsi que sur la façon dont ces innovations ont et continueront d’avoir un impact sur différentes communautés.
“Notre objectif est d’éduquer sur l’ensemble de la technologie, mais aussi sur la façon dont elle affecte également la société”, a déclaré Supitskiy.
