Qu’est-ce qui vient juste de se passer? Aux États-Unis, les acheteurs ont dépensé un total de 10,7 milliards de dollars lors du Cyber Monday, ce qui en fait la plus grande journée de shopping en ligne de l’année à ce jour. Pendant l’heure de pointe de 20 h 00 à 21 h 00 Pacifique, les consommateurs ont dépensé en moyenne 12 millions de dollars chaque minute.
Aussi impressionnant que cela puisse paraître, le chiffre est en fait en baisse de 1,4% par rapport à 2020.
Les meilleurs vendeurs du Cyber Monday comprenaient les jouets, les jeux vidéo et l’électronique, une catégorie qui comprend les consoles de jeux.
La Cyber Week, qui se déroule du jour de Thanksgiving au Cyber Monday, a réussi à générer 33,9 milliards de dollars de dépenses en ligne. Encore une fois, c’est en baisse de 1,4 pour cent d’une année sur l’autre.
Taylor Schreiner, directeur d’Adobe Digital Insights, a déclaré qu’avec les premières offres d’octobre, les consommateurs n’avaient pas attendu les remises le Black Friday et le Cyber Monday. « Cela a été alimenté par la prise de conscience croissante des défis de la chaîne d’approvisionnement et de la disponibilité des produits », a ajouté Schreiner.
En effet, la prévalence des messages de rupture de stock a augmenté de 258% en novembre par rapport à il y a deux saisons de vacances (novembre 2019).
La saison des achats des Fêtes à ce jour (du 1er novembre au 29 novembre) a vu les consommateurs dépenser 109,8 milliards de dollars en ligne, en hausse de près de 12% par rapport à la même période il y a un an. Les acheteurs ont également franchi une nouvelle étape, puisque 22 de ces jours ont dépassé les 3 milliards de dollars de dépenses en ligne. L’année dernière, seulement neuf jours ont réussi à dépasser la barre des 3 milliards de dollars à ce stade.
À l’avenir, Adobe s’attend à ce que la saison complète (du 1er novembre au 31 décembre) atteigne 207 milliards de dollars. Si les prévisions se concrétisent, elles représenteraient une croissance de 10 % d’une année sur l’autre.
Crédit image Karolina Grabowska