Meta fait face à un procès au Royaume-Uni pour son modèle commercial de surveillance

La militante des droits de l’homme Tanya O’Carroll a intenté une action en justice contre Meta devant la Haute Cour du Royaume-Uni, alléguant que le conglomérat technologique continue d’utiliser ses données personnelles pour des publicités ciblées sur son service Facebook malgré ses objections.

En vertu des règles de protection des données du Royaume-Uni, les personnes ont le « droit de s’opposer » à la collecte et au traitement de leurs données personnelles à des fins de marketing direct, y compris tout profilage associé.

Le procès d’O’Carroll, déposé le 16 novembre 2022, affirme que malgré l’exercice de son droit légal d’opposition, Meta continue de collecter, traiter et utiliser ses informations à ces fins.

Plutôt que de demander une compensation monétaire, cependant, O’Carroll demande une décision oui ou non quant à savoir si elle peut refuser d’être profilée à des fins publicitaires.

“Cette affaire concerne vraiment le fait que nous puissions tous nous connecter aux médias sociaux selon nos propres conditions, et sans avoir à accepter essentiellement que nous devrions être soumis à un profilage de surveillance de suivi extrêmement invasif juste pour pouvoir accéder aux médias sociaux”, a-t-elle déclaré à la BBC. L’émission Aujourd’hui de Radio 4.

“Avec cette affaire, j’utilise vraiment ce droit qui existe depuis longtemps dans les livres de droit, mais qui n’a jusqu’à présent pas été exercé, qui consiste simplement à dire” je m’oppose “, et si nous y parvenons, tout le monde aura ce droit.

“Cette affaire concerne notre capacité à nous connecter aux médias sociaux selon nos propres conditions, et sans avoir à être soumis à un profilage de surveillance de suivi extrêmement invasif”

Tanya O’Carroll, Foxglove et Amnesty Tech

En cas de succès, le litige d’O’Carroll pourrait créer un précédent pour les personnes qui s’opposent au modèle commercial basé sur la surveillance de Meta, en leur permettant de contester plus facilement la capacité de l’entreprise à les suivre et à les profiler.

Les résultats du troisième trimestre de Meta, publiés en octobre 2022, montrent que les revenus publicitaires de l’entreprise se sont élevés à 27,2 milliards de dollars. Cela correspond à ce que la société avait annoncé lors de l’annonce de ses résultats du deuxième trimestre.

Répondant à la demande de commentaires de Computer Weekly, un porte-parole de Meta a déclaré : « La protection de la confidentialité et de la sécurité des données des personnes est fondamentale pour le fonctionnement de notre entreprise. C’est pourquoi nous avons beaucoup investi dans des fonctionnalités telles que la vérification de la confidentialité et les préférences publicitaires qui offrent plus de transparence et de contrôle pour que les utilisateurs comprennent et gèrent leurs préférences en matière de confidentialité.

O’Carroll, chercheur principal au cabinet d’avocats Foxglove et cofondateur d’Amnesty Tech, est représenté par l’agence de droits numériques AWO.

“Meta s’efforce de concocter des arguments juridiques pour nier que notre client ait même ce droit. Mais l’affirmation de Tanya est simple ; J’espère que cela redonnera vie aux droits qui nous sont tous garantis par le RGPD [General Data Protection Regulation]», a déclaré Ravi Naik, avocat et directeur juridique chez AWO.

Dans un article de blog sur le procès, AWO a ajouté qu’il a été démontré que les mécanismes de surveillance de Meta, qui collectent des milliards de données de personnes pour les profiler à des fins de publicité ciblée, alimentent la discrimination et nuisent aux enfants.

“Facebook a permis aux annonceurs, par exemple, d’empêcher les gens de voir les annonces de logement, de crédit ou d’emploi, sur la base d’un profilage par race, sexe ou âge, ainsi que des intérêts ou des groupes qui peuvent servir de proxy pour ces catégories”, Ça disait. “Facebook a également autorisé les publicités pour l’alcool, les produits pharmaceutiques et la perte de poids extrême à cibler les enfants dès l’âge de 13 ans.”

Le procès lui-même affirme que le modèle publicitaire basé sur la surveillance de Meta se caractérise par une “asymétrie significative d’informations” entre O’Carroll et l’entreprise sur les types de données personnelles qu’elle collecte et traite, et que “l’étendue et la nature de ce traitement sont à l’insu du demandeur ».

Il déclare en outre qu’en réponse à la correspondance juridique d’O’Carroll, les avocats agissant au nom de Meta ont nié que la section pertinente des lois britanniques sur la protection des données ait eu une quelconque incidence sur la capacité de l’entreprise à diffuser des publicités ciblées via Facebook, “et ont donc nié que le demandeur avait le droit de s’opposer… au traitement ».

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