Vous n’avez toujours pas eu le temps de terminer la saison de “Stranger Things” que vous regardiez sur l’ancien compte Netflix du colocataire du cousin de votre ex ?
Vous feriez mieux de vous dépêcher : des changements arrivent dans les politiques de partage de mot de passe de la plateforme de streaming – et les Américains pourraient être les prochains à être bloqués.
“Aujourd’hui, plus de 100 millions de foyers partagent des comptes, ce qui a un impact sur notre capacité à investir dans de nouveaux programmes télévisés et films”, a déclaré mercredi la société de technologie et de divertissement basée à Los Gatos dans un communiqué de presse. « Au cours de la dernière année, nous avons exploré différentes approches pour résoudre ce problème en Amérique latine, et nous sommes maintenant prêts à les déployer plus largement dans les mois à venir, à partir d’aujourd’hui au Canada, en Nouvelle-Zélande, au Portugal et en Espagne. ”
La répression décrite dans l’annonce de Netflix implique que les propriétaires de compte définissent un emplacement principal pour leur foyer, puis paient l’équivalent de quatre à sept dollars américains par mois, par profil, pour ajouter jusqu’à deux autres utilisateurs qui n’y vivent pas.
“Un compte Netflix est destiné à un seul foyer”, indique le communiqué de presse – une structure du service nettement différente de celle que de nombreux abonnés connaissent et aiment.
Un porte-parole de la société a refusé de préciser si ou quand les changements de politique annoncés mercredi toucheront les États-Unis, ne faisant que souligner à nouveau l’imminence d’un déploiement plus large.
La nouvelle ne devrait pas surprendre quiconque a suivi la guerre en cours de l’entreprise contre les partageurs de mots de passe. Netflix a déclaré dans une lettre aux actionnaires de janvier que la société prévoyait “de commencer à déployer plus largement le partage payant” à un moment donné du trimestre financier en cours.
Le partage de mots de passe est un problème répandu pour Netflix et ses concurrents dans le domaine du streaming, à tel point que des places de marché ont vu le jour pour aider les gens à trouver et à acheter des mots de passe de compte à bas prix.
Les pertes s’additionnent – selon une estimation, les revenus perdus en partage de compte s’élèvent à 25 milliards de dollars par an, dont un quart provient des poches de Netflix. Dans un contexte de ralentissement de la croissance des abonnés et de ralentissement dans le secteur de la technologie, la pression s’exerce sur l’entreprise pour qu’elle s’adapte.
Les analystes disent que bien que le partage de mot de passe soit toléré jusqu’à un certain point en tant que stratégie d’acquisition de clients, il commence finalement à limiter la croissance.
“Nous voyons un point de basculement qui commence à avoir un tel impact sur la croissance des abonnés, qu’il oblige les streamers à commencer à agir”, a déclaré Ken Gerstein, vice-président des ventes de la société de conseil antipiratage NAGRA, au Times en avril dernier.
Au début de 2022, Netflix a déclaré qu’il testait des fonctionnalités au Chili, au Costa Rica et au Pérou qui permettraient aux comptes de payer un peu plus pour partager l’accès avec jusqu’à deux personnes en dehors de leur foyer principal – essentiellement la même politique qui est actuellement mise en œuvre au Canada et le trois autres pays.
Le changement semblait imminent la semaine dernière lorsque des informations sur la politique de mot de passe testée en Amérique latine sont devenues visibles dans d’autres pays, ce qui a suscité des rapports indiquant que la politique était déployée plus largement.
“Pendant une brève période … un article du centre d’aide contenant des informations qui ne s’appliquent qu’au Chili, au Costa Rica et au Pérou a été mis en ligne dans d’autres pays”, a déclaré un porte-parole de la société à l’époque. “Nous l’avons mis à jour depuis.”
Aujourd’hui, cependant, la marche de l’entreprise contre les partageurs de mots de passe se poursuit, y compris chez le voisin nord de l’Amérique.
