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Nous n’avons pas besoin d’infopublicités technologiques

by Les Actualites

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Il est temps de mettre fin aux événements élaborés qui sont essentiellement des infopublicités pour les nouveaux produits technologiques.

Vous connaissez probablement ceux dont je parle. Steve Jobs ou l’actuel patron d’Apple, Tim Cook, arpente une scène sombre et présente une plaque brillante de circuits à un public captivé. Apple a annoncé mardi un événement (virtuel) prévu la semaine prochaine pour faire le rythme des derniers iPad.

Les démonstrations à la Mary Kay pour la 400e édition d’un iPad ne sont clairement pas le problème le plus sérieux de la technologie ou du monde. La plupart des gens ne regarderont même jamais ces choses, Dieu merci. Mais ils sont un exemple de la façon dont nous et les entreprises technologiques ne nous arrêtons pas assez et nous demandons: pourquoi cela doit-il être ainsi?

L’influence d’Apple a propagé ces lancements de produits par étapes – et ils sont pour la plupart surfaits et inutiles. Elon Musk les fait pour les voitures Tesla et les implants cérébraux. Les entreprises de médias ont emprunté cette astuce pour des présentations de plusieurs heures pour leurs services de streaming vidéo avec signe plus. Une infopublicité sur un site Web est vraiment un pas trop loin.

Les démonstrations de produits Jobs-esque sont également un signal involontaire de la façon dont les entreprises technologiques voient leurs clients. Pour eux, nous sommes des blobs avec des portefeuilles qui peuvent être persuadés par les équivalents de la Silicon Valley d’un gars qui parle vite à la télévision qui colporte une vadrouille.

Mon plus gros problème avec ces infopublicités élaborées, c’est qu’ils sont en contradiction avec la technologie actuelle. Ce n’est plus confiné à une chose brillante dans une boîte en carton. La technologie est maintenant ce que nous ne remarquons pas nécessairement – un logiciel plus intelligent qui nous alerte des dangers pendant que nous conduisons ou une technologie qui donne aux petites entreprises la puissance d’Amazon. Il se fraye un chemin dans nos maisons et nos vies, pour le meilleur ou pour le pire.

La technologie est également l’une des forces les plus puissantes au monde. Et pourtant, les entreprises de technologie continuent d’organiser des lancements de produits avec l’énergie maniaque d’une industrie désespérée de se faire remarquer.

Quelle est l’alternative? Eh bien, Microsoft a publié mardi un article de blog décrivant le dernier modèle de son ordinateur portable Surface et d’autres produits. Spotify a également publié sur son site Web son nouveau gadget expérimental qui ressemble à une télécommande stéréo de voiture modernisée.

Les messages expliquaient quels étaient les produits, et c’était tout. Vous avez peut-être entendu la phrase “Cette réunion aurait dû être un e-mail?” Microsoft et Spotify ont montré que la plupart des lancements de produits devraient être un article de blog et une vidéo de deux minutes.

Je ne suis pas la première personne à écrire que les événements de produits technologiques mis en scène qu’Apple a diffusés partout doivent avoir lieu. Même j’ai déjà écrit à ce sujet.

C’est aussi un vieux chapeau pour Apple. Et mardi, il a fait ce qu’il a fait pour toujours: il a publié un message intentionnellement vague sur ce qui devrait être une présentation en conserve sur le Web. Cela a atteint son objectif. Les gens qui se soucient de la technologie en ont parlé.

Et bien sûr, c’est l’une des raisons pour lesquelles ces soirées technologiques Tupperware perdurent: elles attirent l’attention. (Du moins pour Apple.) Les journalistes comme moi sont également une grande partie du problème.

Mais nous pouvons simplement arrêter de faire cela. Les produits Microsoft et Spotify semblaient avoir été remarqués et écrits mardi, même sans machine à battage médiatique de deux heures.

Ces lancements de produits sont une habitude périmée qui se purifie longtemps après avoir cessé d’être utile. Cela montre un manque d’imagination de la part d’entreprises censées faire preuve d’imagination et un manque de respect pour nous, les clients. Il ne doit pas en être ainsi.



  • Bitcoin est réel maintenant. Félicitations / je suis désolé: Coinbase, qui permet aux gens d’acheter et de vendre du Bitcoin et d’autres crypto-monnaies, publie ses actions mercredi. Mon collègue Erin Griffith a expliqué ce qu’est Coinbase et pourquoi sa cotation en bourse est une validation pour les adeptes de la crypto-monnaie. (J’aurai une conversation avec Erin à propos de Coinbase dans la newsletter de jeudi.)

  • Facebook fait-il plus de mal que de bien? The Guardian a publié une série d’articles sur les façons dont Facebook est abusé par les dirigeants mondiaux dans des pays comme le Honduras, la Mongolie et l’Azerbaïdjan pour induire en erreur et manipuler leurs propres citoyens. C’est une histoire familière de Facebook qui donne à la fois une voix aux citoyens et les fait taire.

  • La planification des vacances va être épuisant: Mon collègue Brian X. Chen a une édition spéciale sur la pandémie de la façon d’utiliser la technologie pour se préparer à un voyage. Vous devrez probablement naviguer dans les règles de dépistage des virus de votre destination et dans la documentation numérique pour les vaccinations.

Regardons tous de jolis poissons sur le flux vidéo de la forêt de varech de l’aquarium de Monterey Bay.


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