Pourquoi l’avenir de la connectivité sociale réside dans le métaverse

Plus tôt cette année, pour la première fois dans l’histoire de près de deux décennies de l’entreprise, Meta a signalé une baisse du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de Facebook. Le mois dernier encore, la société a connu une autre première en annonçant une baisse trimestrielle de ses revenus par rapport à l’année précédente.

Bien que Facebook ne soit qu’un exemple, il est indéniable que le paysage des réseaux sociaux est en train de changer. Des applications “anti-Instagram” comme BeReal qui mettent l’accent sur l’authenticité, aux applications sociales plus directes comme Telegram et Discord qui s’adressent à la création de communautés, de nouvelles façons de former des connexions en ligne émergent continuellement, portées par la génération Z.

Dans mon rôle chez Pocket Worlds, la vaste base d’utilisateurs de nos mondes virtuels me fournit une place au premier rang pour voir comment ces tendances évoluent en temps réel. En utilisant ces connaissances et les tendances actuelles de l’industrie comme étude de cas, j’espère que cet article éclairera les raisons pour lesquelles je pense que le métaverse crée l’avenir de la connectivité sociale.

La grande influence de la génération Z

Représentant actuellement plus d’un quart de la population mondiale, la génération Z joue un rôle énorme dans le façonnement de la culture et possède un vaste pouvoir d’achat, détenant 360 milliards de dollars de revenu disponible. Compte tenu de cela, les entreprises et les marques investissent les meilleures ressources pour comprendre cette génération et adapter leurs stratégies commerciales en conséquence.

Au fur et à mesure que ces résultats se matérialisent, nous constatons de plus en plus la vaste influence que cette génération a sur notre monde et son avenir. De la publicité et du marketing à la politique et à Wall Street, un fil conducteur est que cette génération recherche l’authenticité et les véritables relations. Par exemple, là où les panneaux d’affichage, les magazines et les publicités télévisées régnaient auparavant, parce que la génération Z accorde une plus grande valeur aux opinions et aux recommandations des personnes réelles, nous voyons des campagnes d’influence et des expériences tangibles prendre leur place.

Le métaverse : la prochaine génération de médias sociaux

Qu’ils soient inspirés par la pandémie ou simplement le sous-produit d’une génération passant de plus en plus de temps en ligne, chacun cherche de nouvelles façons de faire évoluer ses interactions numériques. Là où le nombre d’abonnés prévalait autrefois, un nouvel accent a été mis sur la communauté et sur les plateformes qui favorisent des connexions significatives et authentiques. Dans cet esprit, le métaverse devient rapidement la prochaine itération des médias sociaux. Voici pourquoi:

En ligne ≠ IRL

Contrairement aux premiers réseaux sociaux, ces nouvelles communautés ne commencent pas avec des amis. Ils sont créés par des étrangers partageant des intérêts communs qui s’épanouissent en quelque chose de plus significatif. Regardez Roblox ou le Sandbox. Chaque jour, des millions de personnes créent un personnage en ligne personnalisé et se connectent avec d’autres utilisateurs dans des environnements entièrement virtuels, tout en sachant très bien qu’elles ne rencontreront peut-être jamais IRL. Cela ne nie cependant pas l’importance de ces relations, car ces plateformes offrent aux utilisateurs une autonomie sur la façon dont ils s’expriment et interagissent avec les autres.

L’expression de soi est la clé

Dans un récent sondage auprès de 1 000 membres de la génération Z, plus de la moitié ont déclaré que les médias sociaux étaient le seul endroit où ils pouvaient vraiment être eux-mêmes. De plus, 58% ont déclaré que leur personnalité en ligne les avait aidés à se sentir plus à l’aise dans leur peau. Ainsi, si l’identité en ligne d’une personne sert d’extension de sa véritable identité, les plateformes sociales devront être de plus en plus personnalisables. Les plates-formes de jeu en ligne et de métaverse Everskies et Highrise sont d’excellents exemples de changement d’attention, car elles permettent aux utilisateurs de contrôler la façon dont ils se présentent, à la fois dans leurs avatars et leurs environnements. Nous constatons que les plates-formes statiques et universelles ne suffisent plus, avec un métaverse personnalisable prenant leur place.

Tout est question d’expériences

Au lieu de publications ou de vidéos statiques avec un minimum de moyens d’engagement, le métaverse permet aux utilisateurs de se connecter via des expériences tangibles et partagées. Il offre aux gens la possibilité d’interagir et de nouer des liens plus profonds qu’un like ou un follow. Non seulement cela, l’accent croissant mis sur l’authenticité a mis le contenu généré par l’utilisateur au premier plan ; ceux qui interagissent avec l’expérience veulent un contrôle créatif sur l’expérience. Encore une fois, en regardant Roblox en particulier, les utilisateurs passent en moyenne 150 minutes à créer et à participer à des expériences dans le monde ; la recherche montre qu’un quart de la population passera une heure dans le métaverse au cours des quatre prochaines années.

Que réserve l’avenir?

L’avenir de la connectivité sociale réside dans le métaverse et avec lui viennent des possibilités infinies d’expansion personnelle, professionnelle et économique. Bien que j’aie évoqué les moyens par lesquels le métaverse comblera un vide culturel, il ouvre également les portes d’une présence en ligne plus sûre et plus privée, sans l’examen minutieux et la négativité qui accompagnent les plateformes sociales existantes.

Si la croissance du métaverse suit une trajectoire similaire à la croissance et à l’adoption des formes traditionnelles de médias sociaux, nous verrons bientôt un nombre croissant de marques et de communautés existantes entrer dans le métaverse et utiliser sa technologie pour former des liens plus profonds et directs. relations avec les consommateurs. À quoi cela ressemblera-t-il exactement ? Seul le temps et la génération Z nous le diront.

Anton Bernstein est co-fondateur et PDG de Pocket Worlds.