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Les voyages dans le temps ont été dans beaucoup d’esprits ces derniers temps. Ou, du moins, sur la mienne. Pas nécessairement le genre qui vous envoie galavant à travers le passé ou sauter dans le futur, mais plutôt le genre qui vous fait se sentir comme si vous étiez coincé dans un temps et un lieu différents. C’est le sentiment que vous ressentez lorsque l’accès à l’avortement aux États-Unis est ramené à ce qu’il était avant 1973, lorsque la capacité de l’Environmental Protection Agency à lutter contre le changement climatique est ramenée à une autre époque, lorsque Pistolet supérieur est encore une fois le plus grand film du monde et votre jeu vidéo préféré met en vedette les Teenage Mutant Ninja Turtles. Et aussi le sentiment que vous ressentez lorsque, pour une raison quelconque, RadioShack domine la conversation.
OK, donc ce dernier n’est pas aussi conséquent que le premier, mais c’est peut-être celui qui parle le plus du moment actuel. En 2020, une entreprise appelée Retail Ecommerce Ventures, connue pour avoir relancé des marques comme Pier 1 et Dressbarn, a acheté une grande partie des actifs de RadioShack. Étant donné que les gens n’avaient plus besoin de se rendre dans un magasin de détail pour des câbles A / V obscurs à l’ère d’Amazon, l’idée était de transformer RadioShack en une «société de commerce électronique de pointe». Pour ce faire, REV a transformé la chaîne de magasins en une entité sur la blockchain, en lançant une plate-forme de crypto-monnaie appelée RadioShack Swap et son propre jeton, $RADIO (il n’a actuellement pratiquement aucune valeur). Dans une tentative apparente de claironner ces efforts, le fil Twitter de RadioShack a été pleinement exploité cette semaine.
“Hé @MileyCyrus, tu es debout?” lu un lundi tweeter. “Prendre la seconde moitié d’un comestible après n’avoir rien ressenti de la première moitié est toujours une mauvaise idée. Cette barre de chocolat m’a fait sortir ici en me battant pour ma vie », observé un autre. Il y avait aussi des promesses que « toute interaction avec ce tweet sera considéré pour avoir une chance de gagner en attrapant ces mains radio mf. C’était surtout le genre d’humour puéril et NSFW qui vous fait penser que le compte a été piraté. Au lieu de cela, c’était un appel à l’attention – et cela a fonctionné. De nombreux tweets sont devenus viraux, certains ont été supprimés et, à partir de jeudi, le le compte disait, “J’ai été mis en liberté conditionnelle sur Twitter pour avoir parlé d’épouser des squirters. @elonmusk quand on fait des mouvements fam ? »
Oh mec. Est-ce que tout cela est stupide ? Oui. Mais est-ce aussi un signe des temps ? Oui. On a l’impression que l’horloge américaine est en train de rembobiner, et voir une entreprise solide des années 80 et 90 se transformer en une marque de cryptographie ne fait que mettre cela plus en évidence. Tout ce qui est ancien est à nouveau nouveau, mais ce n’est pas amélioré.
Les cycles de nostalgie vont et viennent tout le temps – les retours aux années 90 prospèrent depuis un certain temps – mais ils viennent souvent avec un air de célébration ou de mélancolie. Au cours des deux dernières années, cela a été moins souvent le cas. La génération Z s’est amusée à ramener l’emo, mais ramener des politiques vieilles de 50 ans, c’est comme entrer dans le mauvais trou de ver.
Mercredi, suite au licenciement de plusieurs DJ populaires, une station pop/rock contemporaine de Vancouver a diffusé une version éditée de « Killing in the Name » de Rage Against the Machine en boucle pendant plus de 10 heures. Lorsque les gens ont appelé pour demander d’autres chansons, elles auraient été ignorées. Alors que la nouvelle de la cascade de KiSS Radio se répandait, il semblait que le marathon Rage était un acte de rébellion contre les licenciements. Mais jeudi matin, le Soleil de Vancouver a rapporté qu’il s’agissait peut-être simplement d’un coup publicitaire – une chanson de protestation emblématique utilisée pour exciter les auditeurs. Ou, dans une autre dimension, un magasin d’électronique bien-aimé publiant des tweets sauvages.
