TORONTO — Les Canadiens seront parmi les premiers utilisateurs de Twitter à avoir accès à une foule de nouvelles fonctionnalités, mais pour la première fois, les offres seront payantes.
Le géant de la technologie basé à San Francisco a dévoilé jeudi Twitter Blue, son premier produit d’abonnement payant. L’offre de longue date coûtera 3,49 $ par mois pour les Canadiens et sera d’abord disponible pour les utilisateurs d’iOS dans le pays et en Australie avant d’atteindre les destinations américaines et internationales plus tard cette année.
Twitter Blue donne aux abonnés la possibilité de créer des dossiers pour les tweets mis en signet, d’accéder à un mode lecteur qui présente les messages et les fils de manière épurée et de recevoir un support client dédié et plus rapide.
Les abonnés auront également accès à une fonction « annuler » qui leur permet de définir une minuterie allant jusqu’à 30 secondes pour modifier un tweet, une réponse ou un fil avant qu’il ne soit publié.
La société affirme qu’elle n’a pas l’intention d’éliminer la version gratuite de Twitter qu’elle propose depuis longtemps aux utilisateurs.
Alors que la plate-forme de Twitter est destinée à cibler un large éventail d’utilisateurs, le directeur principal de la gestion des produits de l’entreprise a déclaré que Twitter Blue a été conçu pour un ensemble très spécifique de consommateurs – les soi-disant super utilisateurs qui sont très engagés avec la plate-forme et dépensent beaucoup de temps dessus à des fins de loisirs ou de travail.
“L’une des choses auxquelles nous avons beaucoup réfléchi est nos super utilisateurs Twitter les plus engagés et les plus passionnés qui veulent souvent faire passer leurs expériences au niveau supérieur. Nous ne construisons pas toujours des choses pour leurs besoins”, Sara Beykpour a déclaré à La Presse canadienne.
“Twitter Blue… nous donne l’opportunité de proposer un produit d’abonnement payant pour vraiment répondre aux besoins de ces super utilisateurs passionnés.”
Il a choisi le Canada pour le lancement, a déclaré Beykpour, car il existe un solide bassin de super utilisateurs à la recherche de nouvelles fonctionnalités.
Le marché a également été choisi car il a hébergé des pilotes précédents, y compris un test de « masquer les réponses », et abrite un centre d’ingénierie que la société prévoit d’ouvrir à Toronto, a déclaré Paul Burns, directeur général de Twitter Canada.
Le lancement de Twitter Blue intervient alors que les géants de la technologie sont confrontés à des appels croissants à la réglementation et à des préoccupations concernant leur dépendance à la publicité pour gagner de l’argent.
Le gouvernement libéral du Canada, par exemple, taquine depuis longtemps une nouvelle législation qui pourrait obliger les réseaux de médias sociaux à payer des impôts et à supprimer le contenu haineux de leurs plateformes 24 heures après qu’il soit signalé.
Pendant ce temps, Apple a visé les critiques publicitaires avec une mise à jour iOS d’avril pour les iPhones et les iPads, forçant des applications comme Twitter à obtenir le consentement des utilisateurs individuels avant de pouvoir suivre qui que ce soit dans les applications.
Au cours du seul premier trimestre 2021, Twitter a réalisé 899 millions de dollars de revenus publicitaires.
La mise à jour d’Apple aura un impact “modéré” sur les revenus publicitaires, a déclaré Twitter dans une note aux actionnaires.
Lorsqu’on lui a demandé si Twitter Blue était censé introduire des sources de revenus qui pourraient être plus fiables que la publicité, Beykpour a souligné que les revenus publicitaires de l’entreprise au premier trimestre représentaient une augmentation de 32% par rapport à la même période l’année dernière et a déclaré que l’entreprise prévoyait de diversifier ses revenus. ruisseaux.
“C’est une décision intelligente de le faire et la publicité fait partie de cette diversité, mais le fait d’avoir plus de lignes nous aidera à investir dans notre avenir”, a-t-elle déclaré.
Dans le cadre de cette poussée, Twitter a acquis l’éditeur de newsletters Revue en janvier et Scroll, un service d’abonnement qui supprime la publicité des sites d’information, en mai.
L’approche de Twitter en matière d’offres payantes suit des mouvements similaires de YouTube, qui exploite un service premium supprimant les publicités pendant les vidéos pour 11,99 $.
En proposant sa propre option payante, Beykpour espère que Twitter pourra en apprendre encore plus sur ce que les utilisateurs attendent de leurs expériences sur les réseaux sociaux.
Elle a déclaré: “Tout le monde est toujours très vocal sur ses opinions sur Twitter, mais nos super utilisateurs sont particulièrement utiles, donc je pense que nous allons recevoir beaucoup de bons signaux.”
Ce rapport de La Presse Canadienne a été publié pour la première fois le 3 juin 2021.
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