« Un endroit très différent » : une nouvelle campagne sur les taxes minières « a peu de chances » de réussir dans le Queensland | Queensland

Une offensive contre les plans visant à mettre fin à un gel de dix ans des redevances sur le charbon dans le Queensland a éveillé le fantôme d’une campagne qui a aidé à destituer un dirigeant travailliste il y a 12 ans – mais les experts politiques et publicitaires affirment que l’Australie est désormais un « endroit très différent ».

Le trésorier du Queensland, Cameron Dick, a signalé l’intention du gouvernement de l’État d’augmenter les redevances sur le charbon lorsqu’il remettra le budget mardi.

Le Conseil des ressources du Queensland a rapidement dénoncé les plans, avec une réponse de colère qui comprenait des publicités d’une page entière dans le Courier Mail de Brisbane.

Conçues comme une lettre ouverte au premier ministre, Annastacia Palaszczuk, les publicités affirmaient qu’une hausse des redevances signifierait “rompre une promesse” faite aux habitants du Queensland de ne pas augmenter ou introduire de nouvelles taxes, mettrait en péril les emplois et les investissements des retraités et exercerait une pression sur les prix de l’électricité. .

L’offensive fait écho à la campagne de 2010 de l’industrie contre la taxe sur les super bénéfices des ressources qui a joué un rôle dans la chute de Kevin Rudd.

Mais le responsable de la publicité, Dee Madigan, a déclaré que les sociétés minières ne seraient probablement pas en mesure d’exercer la même pression qu’auparavant – et qu’elles n’avaient qu’à s’en prendre à elles-mêmes.

Le regretté “maître” adman Neil Lawrence – le cerveau derrière le slogan emblématique de Kevin 07 – a orchestré la campagne contre l’impôt de 2010.

Madigan, une panéliste régulière sur le transfert Gruen et une directrice de création primée, a déclaré que même si elle n’appuyait pas la campagne de taxe minière de Lawrence, “d’un point de vue publicitaire”, c’était excellent.

“Cela a recadré le problème, il l’a humanisé”, a déclaré Madigan. « Cela a fait de l’exploitation minière une question d’emplois pour les gens, d’emplois pour les gens ordinaires. Vous n’avez pas vu de photos de grandes vieilles mines laides ou de propriétaires de mines incroyablement rentables. Vous ne saviez presque pas qu’il s’agissait d’une publicité minière.

Cependant, la précarisation de la main-d’œuvre minière au cours des 12 dernières années signifie que cette fois-ci, les mineurs n’auront pas les mêmes « leviers émotionnels à actionner ».

« Les villes régionales savent que les sociétés minières ont mal agi avec leurs travailleurs », a déclaré Madigan. “Une campagne chaleureuse et floue comme celle-là ne fonctionnera plus.”

Non seulement pensait-elle que le message n’avait pas la même puissance, mais le médium n’était pas aussi puissant.

“Je ne pense pas que Courier Mail ait tout à fait le pouvoir qu’il avait autrefois – et cela vaut pour tous [legacy] médias », a déclaré Madigan.

L’Australie aussi était “très différente à l’époque”. Parmi ces changements figurait la montée en flèche du prix du charbon.

“La rentabilité de ces sociétés minières est énorme”, a-t-elle déclaré. “Et je pense que la communauté estime, à juste titre, qu’une partie de cet argent devrait aller aux écoles, aux hôpitaux et aux routes.”

L’économiste de l’Université du Queensland, John Quiggin, a déclaré que le public était susceptible de soutenir les plans visant à tirer parti de la flambée des bénéfices du charbon.

“Tout le monde comprend à peu près que le charbon est en voie de disparition”, a-t-il déclaré.

Quiggin a déclaré que les grands acteurs du secteur des ressources vendaient leurs actifs de charbon – ou luttaient pour le faire, dans le cas de la mine Mt Arthur de BHP.

“Il a été largement admis que le monde doit se débarrasser du charbon, mais en attendant, nous avons ces prix très élevés”, a-t-il déclaré.

“Ce qui nous reste, c’est un groupe de mineurs de charbon spécialisés qui gagnent autant qu’ils le peuvent pendant que ça dure.”

Cela signifiait que, du point de vue du gouvernement, il y avait un gros avantage à puiser dans certains de ces profits et peu de risque de décourager les investissements.

“Parce que tous ces gars ne sont là que pour le court terme de toute façon”, a-t-il déclaré.

Quiggin s’est demandé si les compagnies minières avaient jamais détenu le «pouvoir magique» sur l’opinion publique que certains leur attribueraient.

“Je pense qu’une grande partie de cette perception ne repose que sur les élections de 2019, et seulement sur quelques sièges fédéraux”, a-t-il déclaré.

Alors que Rudd “a gâché la politique de toutes sortes de façons”, a-t-il déclaré, jusqu’à présent, “Palaszczuk a été beaucoup plus astucieux politiquement dans la gestion de ces choses”.

“Et gardez à l’esprit que ce sont des actifs publics qui vont fermer”, a-t-il déclaré. “Ce [raising coal royalties] semble être une option assez sensée pour le gouvernement, politiquement.