Pourquoi LVMH est-il devenu la meilleure publicité pour les Jeux olympiques de Paris sans exposition à la marque?

Les Jeux olympiques de Paris de 2024 étaient une phase d’innovation non seulement pour le sport mais aussi pour la narration de la marque. La publicité pour les Jeux olympiques débordait, mais c’est la pratique et l’attitude de la marque qui ont ému le cœur des gens.

Le 28, le mémoire de la marque présente quatre campagnes gagnantes de 2025 Khan Lions, qui ont été nouveaux et inoubliables aux Jeux olympiques de Paris.

titre: Paris Paralympic 2024: Que prenez-vous en considération? (Paris Paralympiques 2024: Considérant quoi?)

Échappements: Channel 4 London (Channel 4, Londres)

Marque: Canal 4 (canal 4)

premier: 2025 Khan Lions Film (Movie) Division Grand Prix Bronze

Les paralympiques sont le troisième événement sportif au monde, mais 60% des spectateurs cherchent à voir les joueurs surmonter le handicap. La British Broadcasting Channel 4 a souligné cela comme un problème et une attitude arrogante.

À cette fin, les joueurs paralympiques, comme d’autres joueurs, ont mis en œuvre une vidéo radicale et intense qui combat le pouvoir comme gravité, frottement et temps. Dans cette vidéo, il a montré que les joueurs paralympiques se moquent sans discrimination. La publicité sportive sport par l’interruption et la bande sonore cassée, le caractère désagréable et le langage visuel inhabituel.

Selon Channel 4, la reconnaissance paralympique a atteint 70% de la population adulte britannique et plus de 6 millions de personnes ont vu la cérémonie d’ouverture des Jeux paralympiques. C’est le chiffre le plus élevé du paralympique de Londres 2012. Le changement le plus important a été que les sujets des médias sociaux (SNS) lors de la cérémonie d’ouverture du tournoi devaient « jouer » et « des joueurs talentueux ». Cela montre que les spectateurs ont commencé à reconnaître les joueurs comme de vrais joueurs d’élite, pas seulement « l’inspiration porno ».

Emma Wicks MBE (Emma Wiggs MBE), qui brille dans le deuxième paralympique, a déclaré: « Merci d’avoir écouté nos histoires et a contribué à changer nos expériences et nos perceptions du handicap. Votre changement est plus que l’imagination ».

titre: Le partenariat qui a tout changé

Échappements: Havas jouer à Paris (Paris)

Marque: LVMH

premier: 2025 Khan Lions Luxury Grand Prix

LVMH n’est pas seulement un groupe de luxe, mais un symbole de la dignité de la France. Les Jeux olympiques de Paris de 2024 ont été l’occasion de rencontrer la culture, le sport et la fierté nationale. Cependant, l’exposition à la marque est interdite au stade et à la cérémonie d’ouverture et de clôture conformément aux réglementations olympiques. Pour la plupart des marques, ce règlement était une barrière, mais LVMH a été accepté comme un court-circuit.

Les mémoires qu’ils ont interprétés sont que les médias s’en occupent auparavant et donnent envie aux gens d’être eux-mêmes. LVMH a décidé de devenir co-créateur du jeu plutôt que d’agir en tant que sponsor. Chaumet a produit des médailles comme un héritage moderne, Louis Vuitton a conçu un coffre de cérémonie pour maintenir la médaille et le Béluti est servi par les costumes de reli Relè de Torce et de la chorégraphie dior pour la performance olympique.

Il n’y avait pas de publicité, de logos et de médias de décoloration, mais la fierté et l’artisanat dissous dans les événements sportifs les plus sacrés des Jeux olympiques. Par conséquent, l’entreprise a augmenté la valeur des relations avec les médias bénévoles de plus de 350 millions d’euros des principaux médias tels que Financial Times, Le Monde, Time Magazine et Les actualites. L’écrasement de la marque était de 36% et la marque Koryo était 12 fois plus élevée.

« C’est le noyau de la vitalité créative », a déclaré Mathilde Delhoume Debreu, présidente du comité du juge. Création. « 

titre: Ride Uber (choisissez Uber)

Échappements: BETC, Paris

Marque: Heetter

premier: 2025 Khan Lions Creative Strategy Silver, Direct Division Bronze, Brand Experience and Activation

« Touristes, sélectionnez Uber cet été » Cette campagne a commencé à temps pour les Jeux olympiques deux semaines avant l’arrivée des touristes à Paris. Il a été publié pour les touristes en tant que message multilingue dans les principales destinations touristiques telles que les aéroports, les hôtels et les stades olympiques et les codes QR étaient directement liés à l’application Uber pour offrir une expérience régulière.

Étonnamment, ce n’était pas un Uber, mais une campagne de heetch. L’objectif de cette campagne n’était pas d’attirer des clients, mais d’aider les touristes à utiliser Uber pour aider les résidents locaux à utiliser le service d’attelage. En d’autres termes, lors de l’augmentation explosive de l’application pendant les Jeux olympiques, il a été la clé pour fournir un service plus régulier aux résidents locaux qui sont les clients fidèles de Hitchch.

À la suite de cette campagne, le nombre de clients locaux a augmenté de 37%. Au cours de la même période, l’utilisation des touristes n’a augmenté que de 3%, mais Hitch a enregistré les meilleurs résultats d’été depuis 2015 (juillet, août, septembre). Pour les habitants, Hitches est devenue une marque pour les redevances parisiennes et accrues.

Titre: La flamme qui était une flamme qui n’était pas une flamme

Échappements: BETC, Paris

Marque: EDF

premier: 2025 Expérience de la marque Cannes et de l’activation du bronze, Lions Entertainment for Sport, Bronze

Le groupe d’énergie appartenant à l’EDF de l’État français est le leader du monde dans le domaine des contentis bas.

Devant 1 milliard de téléspectateurs, un ballon doré est apparu qui a émergé comme un feu de ciel et de feux d’artifice en carbone en eau et en lumière. Ce fut un projet complètement secret pendant trois ans. L’anneau de flamme, qui a un diamètre de 7 m, fonctionne sans combustion et réinterprète le flambeau, l’objet traditionnel de 88 ans.