Publié le 2024-11-21 17:42:00. Daniel Ek, fondateur de Spotify, laissera son poste de PDG en janvier pour devenir président exécutif, alors que la plateforme de streaming suédoise adopte une structure de co-direction afin de renforcer sa position face à la concurrence et d’améliorer sa rentabilité.
- Daniel Ek, figure emblématique de la tech européenne, se concentrera sur la stratégie à long terme et l’allocation des capitaux.
- Spotify met en place une co-direction avec Gustav Söderström et Alex Norström, respectivement responsables des produits et des affaires.
- Cette réorganisation intervient dans un contexte de concurrence accrue de la part de YouTube Music, Apple Music et Amazon Music.
Après avoir propulsé Spotify au rang de leader mondial du streaming musical, Daniel Ek, âgé de 41 ans, va se retirer des opérations quotidiennes de l’entreprise qu’il a fondée en 2006. Il occupera désormais le rôle de président exécutif, un poste qu’il décrit comme celui d’un “entraîneur” plutôt que d’un “joueur”, et qui lui permettra de se concentrer sur la vision à long terme et l’investissement stratégique.
Cette transition s’accompagne de la nomination de deux co-PDG : Gustav Söderström, actuellement responsable des produits et de la technologie, et Alex Norström, directeur des affaires. Ils travailleront en étroite collaboration, s’appuyant sur une décennie et demie de collaboration avec Daniel Ek. Selon Gustav Söderström, cette division du travail reflète leurs affinités naturelles :
« Norström est profondément intéressé par les connaissances sur le produit, et je suis très intéressé par les affaires. Nous dirigeons donc cela en une seule équipe. »
Gustav Söderström, co-PDG de Spotify
Spotify, qui compte près de 700 millions d’utilisateurs mensuels et un catalogue de plus de 100 millions de titres, domine toujours le marché du streaming musical, devançant largement Apple Music (environ 90 millions d’abonnés). Cependant, la plateforme est confrontée à une concurrence de plus en plus vive, notamment de la part de YouTube Music, qui bénéficie de l’intégration de la vidéo, et d’Amazon Music, qui propose des offres groupées attractives.
La pression sur les marges bénéficiaires reste également une préoccupation majeure pour Spotify, en raison des demandes croissantes des artistes pour une rémunération plus juste et de l’essor des offres financées par la publicité. Le secteur de la musique enregistrée a connu une croissance de 4,8 % en 2024, atteignant 29,6 milliards de dollars (environ 27,4 milliards d’euros), le streaming représentant plus de 20 milliards de dollars (environ 18,5 milliards d’euros) pour la première fois, selon le rapport mondial de la musique d’IFPI.
Fondée à Stockholm en 2006, Spotify a joué un rôle crucial dans la transformation de l’industrie musicale, en luttant contre le piratage et en relançant les revenus à une époque où les ventes de CD étaient en chute libre. L’entreprise a affiché son premier bénéfice annuel en 2024, grâce à une série d’augmentations de prix et de mesures de réduction des coûts.
Daniel Ek est souvent considéré comme un symbole de la capacité européenne à créer des entreprises technologiques capables de rivaliser avec les géants américains et asiatiques. L’adoption d’un modèle de co-direction par Spotify s’inscrit dans une tendance observée chez d’autres grandes entreprises, telles qu’Oracle et Netflix, qui cherchent à mieux gérer leur complexité croissante. Cependant, ce modèle suscite également des interrogations quant à la clarté des responsabilités, comme le souligne Dan Coatsworth, analyste d’investissement chez AJ Bell :
« Le grand inconnu est pourquoi Spotify a besoin d’un président exécutif et de deux chefs de la direction, car cela évoque l’idée que trop de cuisiniers gâchent le bouillon. »
Dan Coatsworth, analyste d’investissement chez AJ Bell
L’annonce de ce changement de direction a entraîné une baisse d’environ 5 % de l’action Spotify en bourse, après une progression de 63 % cette année.
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