Publié le 16 septembre 2025. Le podcast SportBusiness décrypte les enjeux majeurs qui transforment l’industrie du sport, de la diffusion des droits télévisés à l’évolution des stratégies de sponsoring, en passant par les bouleversements du sport universitaire américain.
- Amazon suscite la polémique en Australie en diffusant gratuitement la Coupe du monde de cricket féminin ICC, relançant le débat sur la pertinence de la législation sur les événements listés.
- Le podcast analyse les nouvelles tendances en matière de sponsoring dans la Women’s Super League (WSL) anglaise, notamment l’arrivée de la marque de cosmétiques Elf chez les Spurs Women.
- Maria Kholodova partage ses observations sur les dernières évolutions du sport universitaire américain (NCAA) après une série de rencontres aux États-Unis.
La diffusion en continu des événements sportifs majeurs, comme la Coupe du monde de cricket féminin ICC sur Amazon, pose de nouvelles questions sur la définition de la « télévision gratuite » et la nécessité d’adapter les réglementations existantes. En Australie, cette diffusion gratuite a ravivé la controverse autour de la législation dite « anti-siphonnage », conçue pour garantir l’accès du public à certains événements sportifs.
Par ailleurs, le podcast se penche sur l’évolution du sponsoring dans la WSL, le championnat anglais de football féminin. L’arrivée de la marque de cosmétiques Elf en tant que sponsor des Spurs Women illustre une tendance croissante : l’investissement des marques dans le football féminin et l’importance grandissante de l’inventaire publicitaire, notamment sur les maillots.
Maria Kholodova, de retour d’une tournée de conférences aux États-Unis, apporte un éclairage sur les changements en cours dans le sport universitaire américain (NCAA). Elle évoque notamment les récents accords conclus entre la CW et CBS pour la diffusion de matchs de la Pac-12, soulignant l’évolution du paysage médiatique du sport universitaire.
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Présentateur: Catherine Davies
Collaborateurs: Matthew Glendinning, Martin Ross et Maria Kholodova
Montage: Lumi Lehmuskallio
Sources:
1. Les Spurs tirent parti d’avantages marketing grâce à leur partenariat avec Elf Cosmetics
2. Le rapport mondial sur le sponsoring 2025
3. La CW rejoint CBS dans un engagement à long terme envers la Pac-12
4. Zoom sur le sport universitaire aux États-Unis
5. La diffusion du tournoi ICC par Amazon relance le débat sur le « siphonnage » des droits