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Publié le 10 décembre 2025 16h43. Les produits de beauté coréens, ou « K-beauty », continuent leur ascension fulgurante sur le marché américain, s’imposant comme des incontournables lors des événements commerciaux majeurs comme le « Black Friday », grâce notamment à l’influence grandissante des réseaux sociaux et à l’engouement de personnalités publiques.

• La marque Medicube a dominé les ventes de produits de beauté lors du « Black Friday » d’Amazon, avec trois produits classés dans le top 3.
• L’influence de Caroline Levitt, attachée de presse de la Maison Blanche, a joué un rôle significatif dans l’essor de la K-beauty, notamment grâce à une publication sur Instagram présentant ses achats lors d’une visite en Corée du Sud.
• Les ventes de produits capillaires K-beauty, en particulier de la marque Mise en scène, ont également connu une forte croissance.

La K-beauty confirme sa popularité auprès des consommateurs américains. Lors du « Black Friday » d’Amazon (BLFF), le plus grand événement promotionnel aux États-Unis, les produits coréens ont trusté les premières places du classement des ventes dans la catégorie beauté. Un acheteur américain témoigne de son enthousiasme :

« Je l’ai acheté par curiosité au début, mais après l’avoir utilisé, j’ai été impressionné par la K-beauty. »

La marque Medicube, en particulier, a connu un succès retentissant. Son « Zero Pore Pad » s’est classé numéro un des ventes dans la catégorie Beauté et soins personnels, passant de la 24e à la 1ère place par rapport à l’année précédente. Le « Gel-crème au collagène » et le « Masque enveloppant de nuit au collagène » ont également enregistré des performances remarquables, se hissant respectivement à la 2e et à la 3e place. Au total, 16,4 % des ventes totales de la division beauté sur Amazon pendant la période du « Black Friday » ont été réalisées par Medicube.

L’effet d’entraînement de l’influenceuse Caroline Levitt, attachée de presse de la Maison Blanche, est indéniable. Lors du sommet de la Coopération économique Asie-Pacifique (APEC) en octobre dernier, elle a publié sur Instagram une photo d’elle entourée de 13 produits K-beauty, dont le fameux « Zero Pore Pad ». Avec 2,64 millions d’abonnés, cette exposition a considérablement contribué à la notoriété de la marque. Le professeur Lee Jong-woo, de l’Université d’Ajou, souligne :

« Le marché américain de la beauté est très sensible au marketing en ligne, en particulier à l’influence des célébrités. La validation par des personnalités publiques, comme celle de Caroline Levitt, agit comme un puissant catalyseur pour la diffusion de la K-beauty. »

Les ventes des marques Medicube et April Skin ont plus que triplé sur les principaux canaux de distribution américains, en ligne et hors ligne, pendant la période du « Black Friday ». Medicube a également étendu sa présence physique en ouvrant une boutique dans le grand magasin américain de produits de beauté « ULTA » en août dernier.

Le succès de la K-beauty ne se limite pas aux soins du visage. Les produits capillaires, notamment la marque Mise en scène d’Amorepacific, ont également connu une forte croissance, avec une augmentation des ventes de 65 % pendant le « Black Friday ». Le « Sérum Parfait » de Mise en scène s’est classé premier dans la catégorie des huiles coiffantes. La marque Aromatica, spécialisée dans les soins du cuir chevelu et de la peau, a vu ses ventes mondiales doubler au cours de la même période.

Selon le professeur Lee, le succès de la K-beauty repose sur quatre piliers : la notoriété de la marque, des prix raisonnables, la qualité des produits et des stratégies de marketing efficaces. Malgré les craintes d’un ralentissement de la consommation liées aux politiques tarifaires, les dépenses en ligne ont atteint un niveau record de 11,8 milliards de dollars (environ 17 370 milliards de wons) pendant le « Black Friday » de cette année, en hausse de 9,1 % par rapport à l’année précédente, selon la société d’études de marché Adobe Analytics.