Lofi Girl Lance Lofi House Avec l’Arrivée du Personnage Julien Maison

Pendant vingt-quatre heures, l’emblématique personnage d’animation a déserté son bureau virtuel, laissant les internautes face à un mystérieux compte à rebours sur la plateforme de streaming YouTube. Cette disparition temporaire n’est pas sans rappeler une stratégie similaire menée trois ans plus tôt avec l’arrivée de Lofi Boy. À son retour, la communauté a découvert un nouvel univers visuel et sonore qui élargit le spectre musical du label.

De la bibliothèque au club : l’arrivée de Julien et de Lofi House

Le nouveau visage masculin de la plateforme se nomme Julien Maison. Âgé de 30 ans, il partage son temps entre les cours de biologie qu’il enseigne le jour et les platines qu’il investit le soir. Ce personnage incarne désormais la nouvelle radio Lofi House, lancée par Lofi Records.

Dans cette nouvelle mise en scène, le cadre studieux habituel laisse place à une ambiance plus chaleureuse où le protagoniste rentre chez lui, pose un vinyle et retrouve ses amis. Le directeur du label, Kanisan, détaille les motivations artistiques de ce changement d’orientation :

Beaucoup des artistes qu’on accompagne ont été bercés par l’électro. Ça fait un moment que l’on explore d’autres genres.

Kanisan, directeur du label

Pour alimenter ce nouveau canal diffusé en continu 24h/24, le label a fait appel à 19 artistes issus de la scène électronique, parmi lesquels figurent houseverbot, Akraa, KBS, lofi cassette et Leyona Music. Selon la direction, cette sélection s’est faite par des échanges, le bouche-à-oreille et une recherche active sur les réseaux sociaux. Le fondateur de la structure, Dim, admet que la marque sort ainsi de sa zone de confort habituelle centrée sur le travail et l’étude pour s’ouvrir aux moments de détente du week-end.

De Chilled Cow à un empire numérique mondial

Derrière ce phénomène se trouve un entrepreneur français de 31 ans qui tient à préserver son anonymat, connu sous le pseudonyme de Dim.

La croissance de la chaîne a connu un premier tournant en 2017 avec l’adoption de l’illustration d’une étudiante inspirée par un film du studio d’animation japonais Ghibli. Face aux droits d’auteur, la chaîne avait été suspendue trois mois avant qu’un appel à projets ne permette de retenir le visuel de l’étudiant lyonnais Juan Pablo Machado, fixant durablement l’esthétique de la jeune femme installée devant sa fenêtre du quartier de la Croix-Rousse à Lyon.

Le véritable essor international s’est produit pendant la pandémie de Covid-19, propulsant la communauté au-delà des 10 millions d’abonnés avant le changement de nom officiel en Lofi Girl en 2021. Aujourd’hui, l’entreprise gère un catalogue de plus de 8.000 titres issus de collaborations avec environ un millier de musiciens, les auditeurs américains représentant à eux seuls près d’un tiers des écoutes globales selon les informations relayées sur la toile.

Perspectives d’avenir et diversification de la marque

L’entreprise structurée autour du projet ne se limite plus aux flux musicaux continus. En plus d’un studio interne dédié à l’animation et au dessin des différents personnages, la marque développe des produits dérivés, conclut des partenariats commerciaux et prévoit l’ouverture d’un café à Paris à l’horizon 2027.

Les auditeurs de la chaîne, dont la moyenne d’âge s’établit entre 18 et 35 ans, pourraient également retrouver l’univers visuel de la marque dans le secteur du jeu vidéo, un projet d’incursion numérique étant actuellement préparé par l’équipe parisienne.