Publié le 16 novembre 2023. Un nouveau partenariat pluriannuel entre Diageo Ireland et Live Nation Ireland/MCD promet de faire vibrer les salles de concert irlandaises au rythme de la Guinness, avec un retour remarqué de l’expérience brassicole à la 3Arena de Dublin après une absence de quinze ans.
- La Guinness sera désormais présente dans les plus grandes salles de spectacle irlandaises, dont la 3Arena, le 3Olympia Theatre et le Bord Gáis Energy Theatre.
- Pour célébrer ce partenariat, une barge cérémoniale Guinness a remonté la rivière Liffey, un hommage aux traditions de la brasserie.
- Diageo Ireland et Live Nation Ireland s’engagent à enrichir l’expérience des spectateurs en intégrant la Guinness à chaque événement.
Après plus de quinze ans d’absence, la Guinness fait son grand retour dans la 3Arena de Dublin, la plus grande salle de spectacle intérieure d’Irlande. Ce déploiement s’accompagne d’une présence accrue dans d’autres lieux emblématiques de la scène culturelle irlandaise, notamment le 3Olympia Theatre, le Bord Gáis Energy Theatre, le Gaiety Theatre, l’Academy et l’Ambassador Theatre. Cette initiative est le fruit d’un partenariat pluriannuel entre Diageo Ireland et Live Nation Ireland/MCD.
Pour marquer l’événement, Guinness a remis en service une barge cérémoniale, évoquant les voyages historiques de la brasserie. Celle-ci a remonté la rivière Liffey depuis St. James’s Gate jusqu’aux docks de Dublin, culminant son périple à la 3Arena. La dernière fois qu’une barge Guinness a effectué ce trajet, c’était en 1961. Accompagnée par les mélodies du groupe de folk irlandais contemporain BIIRD, cette navigation symbolique a rendu hommage aux artistes et à l’histoire de la Guinness à Dublin.
Louise Ryan, directrice générale de Diageo Irlande, a déclaré :
« Ce partenariat avec Live Nation Ireland constitue une étape très significative dans notre engagement à célébrer la culture irlandaise et à véritablement améliorer l’expérience du consommateur. »
Louise Ryan, directrice générale de Diageo Irlande
Elle a ajouté :
« Les lieux de divertissement en direct et les festivals sont d’incroyables troisièmes espaces où les communautés se connectent pour célébrer et créer des souvenirs impérissables. Nous nous engageons à intégrer notre portefeuille diversifié de marques – du riche héritage de Guinness à l’innovation rafraîchissante de Rockshore – directement dans le tissu de ces expériences. Ce partenariat verra nos marques profondément intégrées, garantissant que chaque instant soit complété par un choix et notre engagement indéfectible envers la qualité. »
Louise Ryan, directrice générale de Diageo Irlande
Denis Desmond, président de Live Nation Ireland & UK, a également exprimé son enthousiasme :
« Nous sommes incroyablement fiers d’accueillir Diageo Ireland en tant que partenaire officiel de nos bières, stouts, cidres et bières sans alcool pour l’ensemble de notre portefeuille. »
Denis Desmond, président de Live Nation Ireland & UK
Il a conclu :
« Les marques emblématiques de Diageo sont synonymes de qualité et de célébration, complétant parfaitement l’énergie et la créativité de nos événements et de nos artistes, s’alignant parfaitement sur notre mission de créer des moments sûrs, inclusifs et inoubliables pour les fans de toute l’Irlande. Nous attendons avec impatience de nombreuses années de collaboration fructueuse. »
Denis Desmond, président de Live Nation Ireland & UK
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