Publié le 12 octobre 2025 à 15h46. Microsoft étend sa stratégie d’intelligence artificielle en intégrant son assistant Copilot à la suite Microsoft 365, désormais proposée aux particuliers via un nouvel abonnement mensuel, une initiative qui pourrait générer des revenus récurrents significatifs pour le géant technologique.
- Microsoft lance Microsoft 365 Premium, incluant l’assistant IA Copilot, pour les particuliers au prix de 19,99 $ par mois.
- Cette initiative s’inscrit dans la stratégie de monétisation de l’IA de Microsoft, après son succès dans le domaine du cloud computing avec Azure.
- Les analystes estiment que les produits liés à l’IA pourraient générer plus de 10 milliards de dollars de revenus annuels pour Microsoft d’ici 2026.
L’intégration de Copilot à Microsoft 365, qui comprend Word, Excel, PowerPoint, Teams et Outlook, marque une nouvelle étape dans la stratégie d’intelligence artificielle de Microsoft. Si l’impact immédiat sur la croissance globale de l’entreprise, dont la capitalisation boursière s’élève à près de 4 000 milliards de dollars, peut sembler limité, cette expansion vers les utilisateurs individuels représente un potentiel de revenus récurrents important.
Microsoft s’appuie sur son infrastructure cloud, Azure, pour alimenter l’IA générative, grâce à son partenariat avec OpenAI. Cette décision d’intégrer Copilot à sa suite bureautique ne se limite pas à une simple amélioration logicielle, mais constitue un moyen de monétiser l’IA auprès d’une large base d’utilisateurs.
Un modèle d’abonnement familier pour des revenus récurrents
Cette stratégie rappelle celle adoptée par Microsoft dans les années 2010 avec le lancement de Microsoft 365. À l’époque, l’entreprise avait répondu à la complexité des licences logicielles distinctes en proposant un modèle d’abonnement basé sur l’accès au cloud. Cette approche a généré un flux de revenus annuels récurrents, positionnant Microsoft comme un leader dans le secteur des logiciels en tant que service (SaaS).
Microsoft 365 Premium offre désormais des fonctionnalités d’IA en complément de l’accès au cloud, créant ainsi un nouveau marché adressable. L’entreprise mise sur le fait que les clients, une fois habitués aux outils assistés par l’IA, continueront à payer pour ces services, renforçant ainsi sa base de revenus récurrents et à marge élevée.
Les premiers résultats semblent confirmer cette hypothèse. Lors de ses récents résultats financiers, la direction de Microsoft a indiqué que les services d’IA, dont Copilot, avaient contribué à une croissance incrémentale de 3 à 4 points sur Azure, dépassant les attentes des entreprises.
Un avantage concurrentiel dans la productivité assistée par l’IA
Alors que ses concurrents s’efforcent d’intégrer l’IA à leurs écosystèmes, Microsoft bénéficie d’une taille et d’une intégration qui lui confèrent un avantage significatif. Google Workspace a commencé à déployer des outils basés sur Gemini, mais le contrôle plus strict de Microsoft sur la distribution via Office 365 et Teams lui assure une base d’installation plus large et une plus grande flexibilité tarifaire.
Apple se concentre sur l’IA et la confidentialité sur ses appareils, tandis qu’Amazon cible les infrastructures et les outils de développement via Bedrock. Cependant, aucun de ces géants technologiques ne peut rivaliser avec la combinaison de la domination de Microsoft dans le domaine des logiciels de productivité et sa forte présence auprès des entreprises.
Cet avantage est renforcé par le volume de données collectées. Chaque interaction utilisateur permet à Copilot d’apprendre et de s’améliorer, augmentant ainsi sa valeur au fil du temps. Pour Microsoft, cela crée une boucle de rétroaction positive : une utilisation accrue conduit à une IA plus performante, ce qui favorise la fidélisation des clients.
Les analystes anticipent des milliards de dollars de revenus supplémentaires
Plusieurs analystes estiment que les produits Microsoft liés à l’IA pourraient générer plus de 10 milliards de dollars de revenus annuels d’ici 2026, en grande partie grâce aux solutions de productivité et de sécurité pour les entreprises. Bien que cela ne représente que moins de 5 % du chiffre d’affaires total de l’entreprise, estimé à plus de 280 milliards de dollars en 2025, il s’agit d’un point de départ prometteur dans un contexte où de nombreuses entreprises n’en sont qu’au stade de l’exploration de la monétisation de l’IA.
Compte tenu des marges brutes d’environ 70 % de Microsoft sur les logiciels et les services cloud, même une adoption modeste de l’IA par ses 400 millions d’utilisateurs actifs d’Office pourrait avoir un impact significatif sur ses bénéfices.
C’est peut-être une raison pour laquelle les investisseurs semblent regarder au-delà de la prime de valorisation de l’entreprise. L’action MSFT se négocie actuellement à un multiple d’environ 39 fois les bénéfices prévisionnels.
Risques et perspectives à long terme
Des défis subsistent. Les budgets informatiques des entreprises sont sous pression et certains clients pourraient hésiter à payer un supplément pour des fonctionnalités d’IA perçues comme incrémentales. Microsoft devra démontrer que Copilot offre des gains de productivité mesurables, et pas seulement une simple nouveauté.
Le risque réglementaire est également à prendre en compte. Les gouvernements américain et européen surveillent de près l’utilisation des données par l’IA, et toute nouvelle obligation de conformité pourrait ralentir le déploiement.
Néanmoins, le positionnement à long terme de Microsoft reste solide. Avec Copilot désormais intégré à sa suite de productivité de base, Azure continuant de dominer l’infrastructure d’IA et une vaste base d’utilisateurs d’entreprises, l’entreprise est bien placée pour exploiter pleinement les opportunités offertes par l’IA, tant au niveau de l’infrastructure que des applications.
Avant de considérer Microsoft, vous voudrez entendre ceci.
MarketBeat suit quotidiennement les analystes de recherche les mieux notés et les plus performants de Wall Street, ainsi que les actions qu’ils recommandent à leurs clients. MarketBeat a identifié les cinq actions que les meilleurs analystes murmurent discrètement à leurs clients d’acheter maintenant avant que le marché dans son ensemble ne se propage… et Microsoft ne figurait pas sur la liste.
Bien que Microsoft bénéficie actuellement d’une note d’achat modéré parmi les analystes, les analystes les mieux notés estiment que ces cinq actions constituent de meilleurs achats.
Entrez votre adresse e-mail et nous vous enverrons la liste des sept actions de MarketBeat et pourquoi leurs perspectives à long terme sont très prometteuses.