Publié le 16 mai 2024. La célèbre brasserie Guinness étend son offre en Indonésie avec le lancement de sa bière Guinness Imported Draught, promettant aux amateurs une expérience de dégustation premium, que ce soit au bar ou à la maison.
- Guinness Imported Draught est désormais disponible en Indonésie en version pression pour les établissements et en canettes pour la consommation à domicile.
- La bière se distingue par son processus de torréfaction unique de l’orge (à 232 °C) et son rituel de service en deux parties.
- Le lancement s’inscrit dans une stratégie de croissance sur le segment des bières haut de gamme en Indonésie.
Guinness, la stout la plus populaire au monde, renforce sa présence sur le marché indonésien avec l’introduction officielle de sa Guinness Imported Draught. Cette nouvelle offre vise à répondre à une demande croissante pour des boissons de qualité supérieure, selon Naomi Noviyanti Malau, responsable de la marque Guinness Indonésie.
La Guinness Imported Draught se caractérise par un goût doux et crémeux, des arômes subtils de café et de chocolat, ainsi qu’un équilibre harmonieux entre saveurs douces-amères et torréfiées. Elle est fabriquée à partir d’orge torréfiée avec précision à 232 °C, un processus qui lui confère son profil gustatif unique.
Un élément central de l’expérience Guinness est le rituel de versement en deux parties. Il consiste à incliner un verre à 45 degrés pour verser la bière, permettant ainsi la formation d’une mousse onctueuse grâce à des millions de bulles. Après une minute, lorsque la mousse atteint environ les trois quarts du verre, le reste de la Guinness Imported Draught est versé pour une dégustation optimale.
Pour les consommateurs souhaitant savourer la Guinness Imported Draught à domicile, des canettes innovantes sont disponibles, intégrant une boule d’azote qui reproduit la même qualité de mousse et le même goût crémeux que dans les bars. Cette technologie, introduite dans les années 1980, est une signature de la marque.
Rajesh Joshi, directeur général de Diageo Indonésie, a souligné l’adéquation entre l’esprit de Guinness et la culture indonésienne :
« Nous sommes ravis d’introduire la Guinness Imported Draft en Indonésie, un pays débordant d’énergie, de créativité et d’un fort sentiment de communauté, des valeurs que Guinness a toujours incarnées. »
Rajesh Joshi, directeur général de Diageo Indonésie
Guinness s’engage également à soutenir ses partenaires indonésiens grâce à Guinness Microdraught, une solution permettant de servir la bière à la pression dans plus de 12 000 bars et restaurants à travers 150 pays depuis son lancement en 2021.
Naomi Noviyanti Malau a précisé que la Guinness Imported Draft est actuellement disponible dans plus de 1 000 points de vente à travers l’Indonésie, dans 15 villes, et que son déploiement se poursuivra :
« En réponse à une tendance mondiale où les consommateurs accordent de plus en plus d’importance à la qualité des boissons, nous introduisons la Guinness Imported Draft dans 15 villes pour améliorer l’expérience des consommateurs indonésiens, renforcer notre position de partenaire et stimuler la croissance dans la catégorie des bières haut de gamme. »
Naomi Noviyanti Malau, responsable de la marque Guinness Indonésie