Publié le 9 décembre 2025 04:23:00. L’influenceuse thaïlandaise Jenny, connue pour ses ventes en direct, a annoncé l’abandon de son projet de « Jenny Market », initialement prévu dans cinq régions du pays, en raison d’une baisse significative de l’audience et de la rentabilité.
- Le projet « Jenny Market », qui prévoyait l’installation de 1 000 stands à travers la Thaïlande, est abandonné après n’avoir attiré que 100 inscrits.
- Jenny a annoncé qu’elle remboursera les clients ayant déjà payé pour un stand, estimant que le rapport coût-bénéfice n’est plus justifié.
- L’influenceuse a également évoqué une séparation amicale avec son partenaire, Boom Taykatha, en raison de modes de vie incompatibles.
Jenny Suwannaket, figure montante du commerce en direct en Thaïlande, a révélé hier, lors d’une session de questions-réponses avec Anuwat Pratumthin, alias « Nara Crêpe Kathoey », sur TikTok, qu’elle renonçait à l’organisation du « Jenny Market ». Initialement ambitieux, ce projet visait à créer cinq festivals à travers le pays, offrant aux petites marques locales une plateforme de vente avec un coût de location de stand fixé à 1 million de bahts (environ 27 000 €).
L’idée avait émergé au plus fort de la popularité de Jenny, lorsque ses sessions de vente en direct attiraient des centaines de milliers, voire des millions de téléspectateurs. Cependant, après la fin du festival initial de Jenny, l’audience a chuté, ne comptant plus que quelques dizaines de milliers de personnes. Cette baisse d’intérêt a conduit à une réévaluation du projet.
« Jenny Market ne se fera plus. C’est la première fois que je le dis », a déclaré Jenny. « Plus de 50 marques attendaient de participer, mais le public n’est plus aussi nombreux. Nous ne pouvons pas justifier un investissement de 1 million de bahts pour un nombre de spectateurs qui ne correspond plus à nos attentes. Nous ne voulons pas nous créer des ennemis, mais plutôt établir des partenariats avec toutes les marques. »
Jenny a expliqué qu’elle se concentrerait désormais sur des collaborations plus ciblées et des événements plus petits, comme ceux organisés par Jew et Jane. Elle a également mentionné une évolution vers des formats de contenu différents, tels que les clips vidéo et les sessions de vente en direct plus courtes. Elle a souligné l’importance de s’adapter aux nouvelles tendances et de proposer des offres qui correspondent aux attentes du public.
« Nous vendons principalement sur les réseaux sociaux. C’est au sommet de l’audience que l’organisation d’événements a du sens. Mais cela ne doit pas se chiffrer en millions de vues. C’est la réalité », a-t-elle affirmé. « Certaines personnes ont des préjugés, mais c’est la réalité qui s’est produite. Nous ne pouvons pas aller à contre-courant de la tendance. »
Par ailleurs, Jenny a abordé sa séparation avec Boom Taykatha, expliquant que leurs modes de vie étaient devenus incompatibles.
« Avec Boom, nous nous sommes séparés. Mais il n’y a pas besoin de se détester. Nos modes de vie ne correspondent pas dans tous les sens. Nous travaillons 24 heures sur 24. Boom préfère les fêtes et les sorties. Si nous buvions à la maison et avions des petits-enfants, nous ne serions peut-être pas nous-mêmes. »
Jenny Suwannaket
Elle a précisé qu’ils resteraient en bons termes et qu’ils pourraient se revoir occasionnellement. Elle a également souligné la nécessité de prendre des décisions difficiles pour assurer la pérennité de son activité.
