Publié le 9 octobre 2025 à 09h00. La basket, autrefois réservée aux terrains de sport, s’impose désormais comme un accessoire de mode incontournable, portée par une nouvelle vague de boutiques spécialisées en Colombie qui misent sur l’expérience client et la personnalisation.
- L’ouverture de boutiques multimarques dédiées aux baskets haut de gamme, comme Malva Shoe Shop à Bogotá.
- L’évolution de la perception de la basket, perçue non plus seulement comme un accessoire sportif, mais comme un élément central de la mode contemporaine.
- Les tendances actuelles : retour aux silhouettes rétro, confort, personnalisation et importance croissante des matériaux durables.
La basket a opéré une transformation radicale ces dernières années. Si sa fonction première – le confort et la performance sportive – demeure essentielle, les consommateurs recherchent aujourd’hui un moyen d’expression personnelle à travers leurs chaussures. Cette évolution se traduit par l’émergence de boutiques spécialisées, offrant une sélection pointue de marques et une expérience d’achat personnalisée.
À Bogotá, Malva Shoe Shop a récemment ouvert ses portes, proposant une gamme de marques premium telles que Old, P448, Ganni et Adidas. Mais l’offre ne se limite pas à la vente de chaussures. L’établissement mise sur une expérience complète, avec des lacets personnalisés, des charms décoratifs et des conseils avisés pour aider chaque client à trouver la paire qui correspond à sa personnalité.
Les détails en crochet du modèle Tb.490 ajoutent une touche romantique à ce style urbain classique. Photo:Avec l’aimable autorisation.
Fernanda Gomes, responsable de la communication chez Veja, souligne ce changement de perception :
« La basket n’est plus seulement un accessoire de sport, mais un élément d’une nouvelle façon d’appréhender la mode : plus consciente, plus technologique et conçue pour durer. »
Fernanda Gomes, responsable de la communication chez Veja
Ana Rojas, responsable marketing régional d’ECCO pour l’Amérique latine, confirme cette tendance :
« De plus en plus de gens apprécient le confort sans sacrifier le style. Il était impensable d’aller au bureau avec des baskets il y a quelques années ; aujourd’hui, c’est tout à fait normal. »
Ana Rojas, responsable marketing régional d’ECCO pour l’Amérique latine
Elle met également en avant l’importance du design fonctionnel, qui prend en compte non seulement l’usage de la chaussure, mais aussi les matériaux utilisés dans sa fabrication.
Le modèle Adidas Superstar reflète la tendance actuelle du retour aux classiques. Photo:Avec l’aimable autorisation.
Quelles sont les principales tendances ?
Le confort s’impose comme l’une des grandes tendances. Photo:Avec l’aimable autorisation d’Ecco.
Malva a récemment publié son « Sneaker Trend Report automne/hiver 2025-2026 », qui souligne que la basket s’est solidement ancrée dans la culture et est devenue un véritable moyen d’expression personnelle.
Selon Alejandra Trujillo, directrice du design de Malva, le retour aux silhouettes rétro est l’une des tendances phares :
« On assiste à un engouement pour les formes épurées inspirées des années 70, 80 et 90, réalisées dans des matières comme le daim, le nylon et le cuir technique. »
Alejandra Trujillo, directrice du design de Malva
L’hommage récent d’Adidas à la Superstar, avec son coloris original et son esthétique minimaliste, en est un exemple frappant. Ana Rojas précise que les marques réinterprètent leurs modèles emblématiques, en puisant dans leur héritage et leur authenticité.
Alejandra Trujillo insiste sur l’importance d’adapter les tendances au public cible :
« Il est important pour nous d’être à la pointe et informés, d’offrir à nos clients ce qu’ils recherchent, mais avec une approche adaptée au consommateur latino-américain. »
Alejandra Trujillo, directrice du design de Malva
Parallèlement, les textures et les imprimés sensoriels gagnent en importance. La fonctionnalité reste primordiale, avec des systèmes de fermeture rapides et des détails inspirés de la danse pour un look décontracté et pratique. La fusion entre sport, mode et culture, avec des références au tennis, au golf et au football, est également à l’honneur.
Les imprimés et textures sensoriels gagnent également en importance, comme ces baskets Alohas. Photo:Avec l’aimable autorisation.
Ana Rojas souligne que le confort ne compromet pas le style, mais le valorise au contraire. Les « sneakerinas », qui fusionnent la basket et la ballerine, en sont une illustration parfaite, répondant aux nouveaux besoins des consommateurs.
En matière de couleurs, Alejandra Trujillo note une palette oscillant entre les tons neutres et pastel, avec des nuances douces comme le pistache et des couleurs plus vives comme l’aubergine ou le rouge vif. Elle conclut :
« Il y a quelques années, les chaussures de tennis étaient uniquement sportives ou associées à des cultures comme le hip hop. Aujourd’hui, elles font partie de l’uniforme quotidien : on les voit sur les podiums de luxe, dans la rue et même dans les bureaux. Elles ont changé de catégorie : ce ne sont plus des accessoires d’exercice, ce sont des pièces phares de la tenue. »
Alejandra Trujillo, directrice du design de Malva
Chaque consommateur interprète la basket à sa manière, à travers des sensations, des couleurs et des textures qui évoquent la nostalgie ou reflètent sa personnalité.
Pour Alejandra Trujillo, l’avenir de la basket se dessine dans deux directions : l’innovation technique et les matériaux inspirés du sport, d’une part, et le confort et l’ergonomie avec une touche esthétique distinctive, d’autre part.
Ana Rojas insiste également sur l’importance du lien avec les marques, notamment en matière de durabilité, un critère essentiel pour les nouvelles générations. Diego Medan, responsable du développement commercial d’ECCO pour l’Amérique latine, conclut :
« L’idéal est de proposer des produits qui durent dans le temps, tout en restant à la pointe de la tendance. »
Diego Medan, responsable du développement commercial d’ECCO pour l’Amérique latine
Alejandra Trujillo invite à l’expérimentation :
« Essayez de nouvelles textures, de nouveaux matériaux ou de nouvelles couleurs et personnalisez chaque paire pour la rendre unique. »
Alejandra Trujillo, directrice du design de Malva
Malva Shoe Shop a récemment ouvert ses portes à Bogotá. Photo:Avec l’aimable autorisation.
Conseils pour entretenir les baskets en daim
Avec l’essor des baskets en daim, Malva partage trois conseils essentiels pour leur entretien :
- Brossage régulier. Utilisez une brosse spéciale pour daim et brossez-la doucement dans une direction pour éliminer la poussière et restaurer la texture.
- Enlevez les taches. Utilisez une gomme à daim ou un chiffon sec en mouvements circulaires. Évitez tout contact direct avec l’eau.
- Protection préventive. Appliquez un spray imperméabilisant avant la première utilisation pour réduire l’apparence des taches et de l’humidité.
Textures douces et tons pastel animent l’essor du daim, à l’image de ce modèle Veja. Photo:Avec l’aimable autorisation de Veja.
ANGIE RODRÍGUEZ – RÉDACTION VIE D’AUJOURD’HUI – @ANGS0614