Publié le 9 décembre 2025 12:12:00. British American Tobacco (BAT) a revu à la hausse ses prévisions de croissance pour l’année, porté par de bons résultats aux États-Unis et une dynamique positive sur le marché des produits de vapotage, malgré la concurrence de la distribution illégale.
- BAT anticipe désormais une croissance de 2 % de son bénéfice d’exploitation ajusté, après ajustement des effets de change, contre une fourchette précédente de 1,5 à 2,5 %.
- Les ventes de cigarettes électroniques jetables Vuse ont progressé tant aux États-Unis, premier marché mondial de la nicotine, qu’à l’étranger.
- Le groupe britannique confirme ses objectifs à moyen terme, prévoyant une croissance annuelle des ventes de 3 à 5 % et une augmentation du bénéfice par action ajusté de 5 à 8 % à partir de l’année prochaine, bien que la partie basse de ces fourchettes soit plus probable en 2026.
La performance de BAT s’inscrit dans une stratégie de diversification vers des alternatives aux cigarettes traditionnelles, notamment les cigarettes électroniques, les dispositifs de chauffe-tabac et les sachets de nicotine sans tabac. Le groupe investit massivement dans ces produits, considérés comme moins nocifs que le tabac conventionnel.
Selon le communiqué de presse, le directeur général de BAT, Tadeu Marroco, a déclaré :
« Les objectifs annuels sont toujours en bonne voie. »
Tadeu Marroco, directeur général de BAT
Cette affirmation souligne la confiance de la direction dans la capacité de l’entreprise à atteindre ses objectifs financiers, malgré les défis liés à la distribution illégale des produits de vapotage.
La croissance à deux chiffres des revenus de la “nouvelle catégorie” de produits de BAT au second semestre témoigne de l’intérêt croissant des consommateurs pour ces alternatives. Cependant, le groupe reste vigilant face à la concurrence de produits contrefaits ou non conformes aux réglementations en vigueur, qui affectent la rentabilité du secteur du vapotage.
Pour l’avenir, BAT s’attend à une amélioration continue de ses performances, avec une croissance des ventes de 3 à 5 % et une augmentation du bénéfice par action ajusté de 5 à 8 % à partir de 2026. La direction tempère toutefois ces prévisions, indiquant que la partie inférieure des fourchettes sera probablement atteinte en 2026, en raison de l’incertitude économique et des pressions réglementaires.