Publié le 3 octobre 2025. La marque de luxe BOSS s’associe à EPAM Systems pour offrir une expérience de vente inédite dans ses boutiques phares, plongeant les clients au cœur de l’univers de la Formule 1 grâce à la réalité virtuelle offerte par l’Apple Vision Pro.
- BOSS propose une expérience immersive en réalité virtuelle dans ses boutiques de Paris, Londres, Barcelone, Dubaï et Singapour.
- Cette activation, développée avec EPAM Systems, utilise l’Apple Vision Pro pour simuler l’ambiance d’un Grand Prix.
- L’opération vise à renforcer l’image de marque de BOSS et à créer un lien plus fort avec ses clients.
À l’occasion du Grand Prix de Singapour, BOSS réinvente l’expérience client en magasin. Dès le 2 octobre, les visiteurs des boutiques emblématiques de la marque, situées à Paris, Londres, Barcelone, Dubaï et Singapour, peuvent plonger dans un monde où la mode rencontre la vitesse et l’adrénaline de la Formule 1. Cette initiative est rendue possible grâce à un partenariat avec EPAM Systems, une entreprise spécialisée dans les solutions technologiques innovantes.
EPAM a conçu un dispositif hybride combinant un environnement physique soigneusement aménagé et du contenu numérique de pointe. L’Apple Vision Pro, casque de réalité virtuelle développé par Apple, est au cœur de cette expérience. Les clients peuvent ainsi vivre la course automobile comme s’ils y étaient, grâce à des effets sonores immersifs, des visualisations 3D des monoplaces et des animations interactives. Le simple fait de se rendre en boutique se transforme en une véritable immersion dans l’univers de la F1.
Pour BOSS, cette opération dépasse largement le simple objectif de promotion des produits. Il s’agit d’une démarche stratégique visant à créer une proximité avec sa clientèle, en associant l’élégance et le raffinement de la marque à l’énergie brute et à la passion de la Formule 1. BOSS privilégie ainsi une expérience immersive plutôt qu’une publicité traditionnelle, permettant aux consommateurs de vivre l’univers de la marque avant même d’envisager un achat.
EPAM, de son côté, met en valeur son expertise en matière de conception technologique et d’expériences immersives. Ce partenariat confirme sa capacité à transformer un espace de vente en un véritable terrain d’innovation. L’entreprise démontre ainsi sa maîtrise des technologies de réalité augmentée et de réalité virtuelle, et son aptitude à les intégrer dans un contexte commercial.
Cependant, ce type d’initiative présente des défis importants. La fluidité technique de l’expérience est primordiale : un dispositif de réalité augmentée/réalité virtuelle doit être confortable, intuitif et parfaitement synchronisé pour séduire un large public. De plus, le succès de l’opération se mesurera à travers des indicateurs concrets, tels que le taux de participation, la couverture médiatique générée et l’impact sur les ventes.
Enfin, l’activation doit rester cohérente avec l’image de marque premium de BOSS, afin d’éviter de tomber dans le piège du gadget technologique sans réelle valeur ajoutée. La conversion de l’expérience en résultats tangibles – taux d’adoption, retombées médiatiques, ventes additionnelles ou engagement sur les réseaux sociaux – sera un test décisif. La scalabilité du concept à d’autres marchés dépendra également de la capacité à assurer une expérience fluide sur les appareils AR/VR dans un contexte de vente au détail, en surmontant les défis liés à la latence, au confort et à la synchronisation.