Publié le 13 janvier 2026. La ville d’Écija mise sur son héritage romain, sa production d’huile d’olive et son ensoleillement exceptionnel pour attirer les touristes, une stratégie qu’elle présentera officiellement au Salon international du tourisme (FITUR) à Madrid le 22 janvier.
- La maire d’Écija, Silvia Heredia, et la déléguée à la Culture et au Tourisme, Laura Hurtado, présenteront la nouvelle campagne promotionnelle de la ville.
- Cette campagne se concentre sur une identité unique : le soleil, l’huile d’olive et les racines romaines d’Écija.
- Deux vidéos promotionnelles ont été créées, l’une destinée aux habitants pour renforcer leur fierté locale, l’autre pour la promotion externe au niveau national et international.
Écija entend se démarquer sur la scène touristique en misant sur des atouts spécifiques, plutôt que de tenter de rivaliser sur tous les fronts. La ville a choisi de valoriser ce qui la rend véritablement unique : un héritage agricole millénaire, un climat privilégié et un passé romain glorieux. Cette approche se traduit par une campagne de communication qui s’adresse en premier lieu aux habitants, dans le but de renforcer leur sentiment d’appartenance et de faire d’eux les meilleurs ambassadeurs de leur ville.
L’objectif est de faire redécouvrir aux Écijans des données historiques, patrimoniales et culturelles souvent méconnues, mais qui constituent une source de fierté collective. Les découvertes archéologiques, les jalons historiques et le rôle de premier plan d’Écija dans la production d’huile d’olive sont autant d’éléments qui tissent une histoire commune et renforcent le lien entre les habitants et leur territoire.
La campagne s’articule autour de deux vidéos promotionnelles. La première, destinée aux citoyens, vise à susciter l’enthousiasme et la fierté locale. La seconde, plus institutionnelle, sera présentée au FITUR 2026 et servira de base à la promotion de la ville à l’échelle nationale et internationale. Une page d’accueil dédiée et une campagne créative sur les réseaux sociaux viendront compléter ce dispositif.
Écija, connue dans l’Antiquité sous le nom de Colonia Augusta Astigi, fut un pilier économique de l’Empire romain grâce à sa production d’huile d’olive. Entre le IIe et le IIIe siècle après J.-C., Astigi devint le plus grand centre d’exportation d’huile de tout l’Empire, à la tête d’un système productif et commercial sophistiqué qui approvisionnait Rome et les principales villes de la Méditerranée.
La région d’Astigitana s’est alors spécialisée dans la production d’huile d’olive à une échelle sans précédent, grâce à de vastes exploitations agricoles, une main-d’œuvre servile et un réseau de potiers qui fabriquaient les célèbres amphores de type Dressel 20, l’emballage standard de l’huile bétique. Ces amphores, portant des sceaux et des inscriptions, étaient transportées d’Écija le long du fleuve Genil jusqu’au Guadalquivir, puis par mer vers des ports comme Hispalis (Séville) ou Gades (Cadix), avant de rejoindre Rome.
L’ampleur de ce commerce est attestée par les milliers de conteneurs originaires d’Astigi découverts sur le Monte Testaccio à Rome – le plus grand dépotoir d’amphores du monde antique – témoignant du volume et de la qualité de l’huile produite à Écija.
Cet héritage productif a perduré au fil des siècles, faisant d’Écija une référence mondiale en matière d’innovation et de qualité dans le secteur de l’huile d’olive. La ville abrite aujourd’hui certains des moulins à huile les plus grands et les plus modernes du monde, capables de traiter des quantités considérables d’olives. Un des moulins envisage de dépasser les 100 000 tonnes d’olives broyées lors de la campagne 2024-2025, se positionnant ainsi parmi les installations les plus puissantes du secteur au niveau international.
Ces huileries allient tradition et modernité, conservant l’essence de l’huile d’Écija tout en intégrant des procédés d’extraction à froid, une traçabilité totale et des normes de durabilité rigoureuses.
Écija est également surnommée la « Poêle de l’Andalousie » en raison de son climat chaud et ensoleillé. Ce soleil, qui favorisait déjà la maturation des olives à l’époque romaine, reste aujourd’hui un élément distinctif de la ville : une source de vie, un facteur déterminant pour la qualité de l’huile et un symbole de l’identité locale.
La marque territoriale « Écija » s’appuie précisément sur cette triade historique et émotionnelle : le soleil, l’huile et Rome. Elle vise à projeter Écija comme une destination où l’histoire se vit, se savoure et se ressent, un lieu où les visiteurs peuvent explorer des sites romains, découvrir les techniques modernes de production d’huile et déguster une cuisine qui rend hommage à son héritage antique.
Aujourd’hui, Écija ne se contente pas de produire de l’huile : elle produit de l’identité, de la culture et de la lumière. Elle incarne une certaine manière d’appréhender la vie, liée au soleil qui nourrit ses oliveraies, à une tradition qui perdure depuis vingt siècles et à la capacité de transformer son héritage romain en une marque territoriale forte, reconnaissable et porteuse d’avenir.
Au FITUR 2026, Écija présentera une offre touristique qui allie patrimoine archéologique, excellence gastronomique, leadership agro-industriel et un récit unique qui relie deux mille ans d’histoire. Une invitation à découvrir Écija non seulement comme un lieu à visiter, mais comme un territoire à comprendre, à savourer et à ressentir.
Activités prévues :
- Présentation de la vidéo promotionnelle d’Écija FITUR 2026 : “Astigi, l’essence de l’huile née du soleil.”
- Atelier pour adultes : Dégustation d’huiles. Musée historique municipal.
- Atelier pour enfants : Dégustation d’huiles. Musée historique municipal.
- Showcooking IFEMA (FITUR2026), le 22 janvier à 14h00 : Dégustation d’huile pour présenter les différentes typologies de production d’Astigitana.
Pour en savoir plus sur cette campagne : www.orgullososyecijanos.com
