La nouvelle saison de la série à succès de Netflix, « Les Bridgerton », qui débarquera le 29 janvier, est au cœur d’une vague de collaborations inédites avec des marques de divers secteurs. De la beauté à l’alimentation, ces partenariats visent à immerger les spectateurs dans l’univers de la série bien avant le lancement des nouveaux épisodes.
La plateforme de streaming a fait des collaborations avec des marques une stratégie marketing essentielle, s’appuyant sur la popularité de ses séries pour étendre leur portée et renforcer leur impact culturel. « Les Bridgerton », adaptée des romans de Julia Quinn et diffusée depuis 2020, a déjà conquis un public mondial, et Netflix mise sur ces partenariats pour faire de la quatrième saison un événement incontournable.
L’une des collaborations les plus notables est celle avec la marque de bijoux Pandora, qui a lancé une collection exclusive de 14 pièces baptisée « Rules to Love By ». Inspirée de l’époque de la Régence britannique, cette collection réinterprète l’élégance et le symbolisme de cette période avec des designs mêlant romance et fantaisie. Les bijoux, fabriqués en argent sterling 100 % recyclé et plaqués or 14 carats, seront disponibles en magasin à partir du 15 janvier et feront une apparition dans la deuxième partie de la saison, diffusée à partir du 26 février.
« Des collaborations comme celle-ci sont fondamentales dans notre stratégie de connexion avec les consommateurs à travers la culture et la narration », a déclaré Jennie Farmer, directrice du marketing de Pandora. « Notre partenariat avec Netflix et Shondaland réinvente l’élégance et le symbolisme de l’époque dans une perspective contemporaine, tout en renforçant l’engagement de Pandora en faveur d’un savoir-faire responsable. »
Le secteur de la beauté n’est pas en reste. La marque de soins Dove a dévoilé une collection en édition limitée de produits d’hygiène et de soins de la peau inspirés des jardins, des palais et des bals de « Les Bridgerton ». Les parfums développés pour cette collection, disponibles aux États-Unis via le supermarché Target, incluent des fragrances telles que « Moonlit mascarade » (hortensia et glycine blanche), « Glycine murmurante » (orchidée et champagne pétillant), « Amour & Prés » (basilic et bergamote) et « Raspberry rendez-vous » (rose et framboise).
L’univers gourmand de la série a également inspiré des créations culinaires. La marque de glaces Jeni’s a lancé une saveur exclusive, « Gâteau éponge Reine Charlotte », inspirée du dessert préféré de l’un des personnages principaux. Cette glace, à base de crème au beurre au lait d’amande, de confiture de framboise et de rose, et de gâteau au miel doré, sera disponible en magasin et en ligne à partir du 15 janvier.
Enfin, la marque de condiments McCormick a créé une collection de « sucres de finition » aromatisés – Fraise & Crème, Citron Doux et Lavande Vanille – pour accompagner le visionnage des nouveaux épisodes. Ces sucres, vendus séparément ou en kits de pâtisserie, sont disponibles via Walmart.