complet

Publié le 29 septembre 2025 à 00h54. Une étude révèle que l’estime de soi ne diminue pas avec l’âge chez les 55-75 ans, mais tend à s’améliorer, portée par une reconnaissance personnelle et une autonomie grandissante, malgré un sentiment persistant de manque de reconnaissance sociale.

• Deux personnes sur trois de la « Génération Argent » (55-75 ans) estiment que leur estime de soi s’est améliorée avec le temps.
• 91 % se sentent bien ou très bien dans leur peau, et la moitié des femmes de plus de 55 ans se sentent plus valorisées qu’auparavant.
• Cette génération représente 28 % de la population et détient un pouvoir d’achat considérable, représentant 60 % de la consommation privée et 25 % du PIB.

Loin des clichés sur le déclin lié à l’âge, une nouvelle étude menée par la présidence de Belsilver Nebrija – L’Oréal Groupe en communication, image et bien-être, révèle un portrait étonnamment positif de la « Génération Argent ». Les individus âgés de 55 à 75 ans ne se contentent pas de maintenir leur estime de soi, mais la voient souvent s’épanouir avec les années. Cette transformation est liée à une meilleure connaissance de soi, à une autonomie émotionnelle accrue et à la capacité de surmonter les rôles sociaux traditionnels.

L’étude, présentée à la Faculté de communication et des arts de l’Université Nebrija, souligne que 94 % des personnes interrogées comprennent le bien-être comme un concept global, englobant les aspects physiques, mentaux et émotionnels. Ce sentiment positif est particulièrement marqué chez les femmes, dont la moitié se sent plus précieuse qu’auparavant après avoir surmonté les pressions et les rôles sociaux qui leur étaient imposés.

Une étape de vie pleine et consciente

Devenir plus âgé n’est pas synonyme de retrait ou de perte d’importance, mais au contraire, d’une étape de vie pleine, consciente et riche en opportunités. Les piliers du bien-être pour cette génération sont la santé physique et l’autonomie, la santé mentale et émotionnelle, des relations solides, la sécurité financière et la possibilité de consacrer du temps à des projets personnels. Les membres de cette génération considèrent les soins personnels comme essentiels et positifs, bien que des obstacles émotionnels et pratiques persistent.

Ce contraste est crucial pour comprendre comment interagir positivement avec cette population : il est essentiel de les motiver émotionnellement et d’évoluer dans la communication des concepts traditionnels de bien-être et de beauté. Il faut adopter un nouveau style de communication qui valorise l’expérience et la sagesse, et qui offre un soutien personnalisé et efficace pour vivre pleinement une vie riche en expériences gratifiantes.

De l’auto-réalisation à l’invisibilité

La « Génération Argent » aborde les soins physiques, mentaux et émotionnels comme un choix conscient, et non comme une contrainte esthétique, dans le cadre d’un bien-être global. 76 % des personnes interrogées apprécient leurs habitudes de bien-être, et plus de 70 % sont satisfaites de leur temps personnel, de leur activité physique et de leur santé émotionnelle. Pour eux, vivre pleinement signifie liberté, santé et relations émotionnelles, et non l’absence de rides.

Malgré leur autonomie et leur satisfaction personnelle, cette génération ressent un manque de reconnaissance sociale. Seulement 23 % estiment que la société les traite avec respect et admiration. La majorité perçoit de l’indifférence, voire de la condescendance, ce qui est d’autant plus paradoxal que cette « Génération Infinie » remet en question les étiquettes obsolètes et les normes établies, et qu’elle exerce une influence sociale et économique importante.

Selon les participants à l’étude, l’âgisme est encore très présent dans la société actuelle et se manifeste par une invisibilité généralisée, que l’on retrouve dans les médias, la publicité et même dans les politiques institutionnelles. Cette invisibilité se traduit souvent par une image caricaturale et éloignée de la réalité, que cette génération rejette fermement. Ils détestent les étiquettes, car elles sont souvent connotées négativement, infantilisantes ou dévalorisantes.

« Génération Infinie »

Les femmes âgées de 55 à 75 ans représentent la moitié de la consommation totale de produits de beauté en Espagne. Avec les hommes, la « Génération Argent » représente 28 % de la population et détient le plus grand pouvoir d’achat. Elle représente 60 % de la consommation privée et 25 % du PIB.

« Nous avons appelé cette génération la « Génération Infinie » car elle brise les stéréotypes. Ce que nous appelions autrefois la vieillesse, c’est désormais une vie épanouie. Nous n’avons jamais eu une génération avec une telle longévité, une telle santé et une telle énergie, et avec une capacité sans précédent à continuer à apporter de la valeur. Le discours social et les stratégies de marque doivent s’adapter à cette réalité. »

Marta Perlado, directrice de la présidence de Belsilver Nebrija – L’Oréal Groupe en communication, image et bien-être et doyenne de la Faculté de communication et des arts de l’Université Nebrija

« La Génération Argent est un pilier fondamental de notre société, une source de talents et un moteur de consommation pour notre pays, et elle mérite d’être reconnue à sa juste valeur : plus de visibilité, de respect et d’opportunités pour continuer à contribuer. En tant que leader de l’industrie de la beauté, L’Oréal réaffirme son engagement à promouvoir une beauté inclusive à tout âge, en soutenant cette génération par l’innovation, une représentation responsable et des partenariats tels que celui avec la présidence de Belsilver Nebrija – L’Oréal Groupe. »

Juan Alonso de Lomas, président de L’Oréal Espagne et du Portugal

Agustín Medina, associé fondateur de PresidentX, souligne que « aucune autre génération n’a autant d’expérience, de perspective et de temps, brisant les limites traditionnelles de l’âge. Cette génération apporte non seulement de la longévité, mais aussi un regard différent sur la vie, avec la capacité d’influencer et de transformer la société ».

Méthodologie de l’étude

L’étude a utilisé une approche à 360° combinant trois méthodologies complémentaires : une enquête quantitative en ligne auprès de 1 000 personnes représentatives de la « Génération Argent » en Espagne, une approche qualitative utilisant la méthode « Coffee of the World » (un débat ouvert et collaboratif), et l’intelligence artificielle appliquée à l’analyse des réponses ouvertes de l’enquête. Le traitement du langage naturel a permis d’identifier les émotions dominantes, les schémas de raisonnement et les styles de communication. L’étude s’est concentrée sur les témoignages directs des participants, sans recourir aux réseaux sociaux ou aux médias.

Cette méthodologie combinée offre une approche unique, alliant la rigueur des données quantitatives à la richesse des conversations et des émotions, pour une vision complète, rigoureuse et novatrice de la façon dont la « Génération Argent » vit et raconte son expérience.

PresidentX, Tolunaid, Inma Aragón, The Room Research & Solutions et Symananto Psychology IA ont participé à l’étude, en collaboration avec l’équipe de recherche de la Faculté de communication et des arts de l’Université Nebrija.