Publié le 31 octobre 2025 à 02h10. Le brasseur indépendant Brewlander lance une campagne publicitaire inédite, invitant ses consommateurs à créer leurs propres spots publicitaires grâce à l’intelligence artificielle, une manière originale de se démarquer des budgets colossaux de la publicité traditionnelle pour la bière.
- Brewlander s’associe à l’agence BLKJ Havas pour cette campagne axée sur l’IA.
- Les consommateurs peuvent générer des publicités personnalisées en utilisant des outils de synthèse texte-vidéo comme Sora et Qwen 2.5.
- La marque récompense la créativité de ses fans avec des réductions exclusives.
Brewlander, un brasseur indépendant, a choisi une voie singulière pour promouvoir ses produits. Plutôt que de s’engager dans la production coûteuse de publicités classiques, souvent caractérisées par des tournages élaborés et la présence de célébrités, la marque a décidé de donner le pouvoir créatif à ses consommateurs. En collaboration avec l’agence BLKJ Havas, Brewlander propose une campagne qui mise sur l’intelligence artificielle pour imaginer de nouvelles publicités.
L’opération se concrétise par la diffusion d’affiches, de panneaux publicitaires et de publicités dans des magazines, affichant des instructions précises (prompts) que les utilisateurs peuvent saisir dans des outils d’IA de synthèse texte-vidéo tels que Sora et Qwen 2.5. Ces outils permettent de générer instantanément des spots publicitaires de qualité professionnelle, entièrement personnalisés.
Pour illustrer le potentiel créatif de cette approche, Brewlander propose quelques exemples de prompts : « Des surfeurs chevauchent des hippocampes noirs dans un monde sous-marin de récifs coralliens néon, devant des méduses rougeoyantes, élevant leurs Brewlanders glacés » ou encore « Une bouteille colossale de Brewlander flotte dans une galaxie de planètes-bulles et de boules d’étoiles. » Les fans qui ont généré leurs propres publicités ont également reçu des réductions exclusives sur la bière.
Au-delà de l’aspect ludique, cette campagne positionne Brewlander comme une marque qui privilégie l’investissement dans la qualité de ses produits plutôt que dans des campagnes publicitaires traditionnelles. L’entreprise semble ainsi vouloir se distinguer en misant sur l’engagement et la créativité de sa communauté.
Cette initiative s’inscrit dans un contexte plus large où d’autres brasseurs explorent des stratégies marketing innovantes. Heineken, par exemple, a récemment lancé une campagne humoristique visant à souligner l’importance des relations humaines authentiques, en opposition aux amitiés virtuelles proposées par l’IA. La marque a notamment créé un collier ouvre-bouteille fonctionnel, une parodie de la « technologie portable », avec le slogan « La meilleure façon de se faire un ami est autour d’une bière ».
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